2024年6月7日发(作者：)
采编经纬
SHENG
实践与创新
PING
SHIJIE
新媒体时代网络新闻标题创新策略
要要要
阴
唐佳雯
以
叶
人民日报
曳尧
新华网微信公众号为例
摘要
院
在网络海量信息时代
袁
标题的好坏在很大程度上决定着网络推文的浏览量
遥
文章通过分析
叶
人民日报
曳尧
新华网微信公
众号推文的标题特点
袁
探讨新媒体时代网络新闻标题创新策略
袁
并分析了传统媒体中的新媒体从业人员应该具备的能力
遥
关键词
院
新闻标题微信公众号新媒体编辑
随着新媒体时代的来临，传统新闻媒体的新闻生产内容，程度，相比之下，网络推文的标题更关注关键词和具有冲击感
除了利用自有平台发布和传播外，开始积极利用微信公众号、的词汇。
[1]
视频号、抖音等第三方平台进行传播，以此提高媒体的传播力注重标点符号的运用。与传统媒体新闻标题慎用标点符
和影响力。本文主要选取中央媒体《人民日报》、新华社的微信号的特点不同，在微信公众号标题中，大量使用了问号、省略
公众号标题为研究对象，深入剖析新媒体时代通过标题进行号、感叹号等标题符号。其中，感叹号一般表示赞扬、惊讶、愤
微信公众号运营的创新策略。怒、叹息、伤感等强烈的感情，其运用有利于刺激情绪、唤醒情
感，使用户产生情感共鸣，从而引起互动，例如标题“凌晨出
网络新闻标题的重要性
手！李凌志，好样的！“”漂亮！开门红！”等。其中，《人民日报》
标题的好坏直接决定网络推文的浏览量。海量信息时代，
标题“警惕！警惕！警惕！”用六个字和三个感叹号，表达了强
微信公众号推送内容能否“出圈”，提升浏览量，标题十分重
烈的情绪，新闻内容为海关查获一批伪装为保健品的新型毒
要，作为融媒体编辑，在所谓的“读题时代”，标题制作更要主
品，提醒消费者警惕。这样的标题设置有利于引起受众的好奇
动贴近读者的阅读需求。
心，从而达到较好的宣传效果。
标题的质量彰显媒体的公信力和影响力。传统媒体转战
公众号新闻标题中，省略号和问号的运用则很好地设置
新媒体平台同样有很强的优势，以《人民日报》和新华网为例，
了悬念，引发用户点击文章了解详情的欲望，如“凌晨高速上
这两大央媒的微信公众号生产出了很多“爆款”，其标题的话
这一幕，让女收费员“秒变”司机……”“‘躺板板呀，睡棺棺’
语构建问题，具有代表性和探讨意义，既没有落入“标题党”的
……这届民警为了宣传教育有多拼？”等，用省略号和问号来
窠臼，又通过新颖而又有创新的标题彰显了自身的公信力和
为受众留白空间想象，调动受众的主动性和积极性。
影响力。
注重主题图与标题的有效配合
遥
主题图是指发布公众号
推文时，为文章标题所配的封面图。它在推文的呈现中占据重
叶
人民日报
曳尧
新华网微信公众号推文标题特点
要地位，成为冲击用户眼球的首要元素。公众号文章标题所配
标题字数简短
尧
精炼
袁
提取片段信息
遥
作者梳理2021年以
主题图主要分为以下几类：一是新闻现场图片或新闻人物图
来《人民日报》、新华社微信公众号标题字数发现，标题呈现越
片，这类图片能直观展现新闻事实，配合标题文字，达到吸引
来越精炼、简短的趋势，很多标题控制在十个字以内，如《刑
受众点击阅读的效果；二是抽象表达图片。这类图片的特点是
拘》《重大突破》《圆满成功》等标题。这种标题是高概括性标
简单直观，用单一的底色配合简短的文字或者符号组成封面
题，选取新闻中最有特征的部分，概括新闻事件，简单明了表
图，这类封面图可以作为模板重复使用。一般用于没有新闻现
达媒体立场或受众感受。新华网标题“超19亿了”“就在今晚
场图片的推文内容，或者不适合用具体图片呈现的国家政策
18：30”“就在8月20日”“朱婷，已报案”等标题，这些标题提
及通知等。
取了核心新闻信息，但又没有在呈现完整的新闻信息，会让用
善用直接引语
遥
通过直接引语呈现推文标题，起到让推文
户看到就产生“这是怎么回事？”的好奇心理，从而产生“想搞
更加鲜活和生动以及设置悬念的效果。这类标题有两种呈现
清楚是怎么回事”的心理。在传统媒体新闻标题的设置中，标
方式，一是直接引用新闻人物精彩的话语，如《“到女高来了
题在引人关注的同时更需要注重语句的完整性和事实的还原
啥都不怕”》引用的是新闻人物张桂梅和学生谈话过程中说的
声屏世界
2021/11
下
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SHENG
PING
SHIJIE
采编经纬
实践与创新
一句话，《“你们先别说话，我老婆给我打电话了”》《“你脖子上
流血了有个大蚂蟥在吸血”》引用的是新闻人物之间交流的
话语；二是推文编辑通过总结归纳新闻事实，以直接引语第一
人称的形式体现推文的中心思想。如《“我没有双臂，却狠狠抽
向命运耳光！”》，推文内容介绍残奥会运动员克服困难，在赛
场上奋勇拼搏的经历，而这些运动员共同的特点正如标题中
所表达的，不向命运低头的坚韧精神。再如《“花6亿美元修中
央空调”？呵呵……》，同样也是编辑梳理复杂的新闻事实而拟
定的标题。
巧用用数字设置悬念
遥
数字化标题不仅在纸媒上经常使
用，在微信公众号新闻标题的使用中出现频次也较多。用数字
来直观醒目地说明新闻的价值性，更加准确具体地表达新闻
内容，更具说服力。如新华网标题“100000000年前的蛋”，背
后的新闻事实是中国地质大学（武汉）团队此前在河南进行野
外考察时，意外获得一枚蛋化石。经研究确认，这是一枚约一
亿年前的龟的胚胎化石。编辑在拟定标题的时候没有用“1亿
年前的蛋”来呈现，而是使用了阿拉伯数字，对用户而言，这样
的呈现更有视觉冲击力。而在另一则新闻《重大突破！12.68亿
吨》介绍的是中国石油大庆油田依靠自主创新，发现预测地址
大突破。这些标题的共同特点是提取了新闻报道中重要的数
据信息，同时对事件的意义进行了归纳性总结。
通过标题文字营造反差效果。用反差法来拟写标题的好
处就是可以引起读者的好奇心，推动受众点击标题，从内文里
找到答案。如“不到30岁，他侵吞公款近7000万”“女儿打针，
爸爸哭得比孩子还惨！网友开始担心”“‘光头哥’，你跳得真
好！”等标题，通过在标题中体现反差感，也就是与受众常识产
生冲突的事物，用反差法取标题，可以为受众的认知打开一个
缺口，勾住读者的阅读兴趣。
趣用创意
袁
紧跟时代潮流。随着网络文化的出现和发展，
在传统媒体的微信公众号推文中也开始运用网络流行语和创
意，这些趣味语句融入微信公众号的新闻标题中。如标题“您
好，李恒英”，套用了热播电影《你好，李焕英》的片名，如标题
“乒乒乓乓！幼儿园“小魔王”申请出战”模拟的是乒乓球的声
音，这样的标题处理吸引用户从阅读内文中寻找答案，达到提
高点击率的目的。
的新媒体编辑都是由传统采编人员转型而来，传统采编人员
从事新媒体编辑既有优势也有挑战。笔者认为，在标题阅读时
代，党报官方微信公众号的编辑运维团队需要捕捉更多“网
感”，从而在纷繁复杂的网络世界里吸引更多受众。新媒体编
辑在新媒体推文标题中需要不断提升以下能力：
较强的新闻敏感性。怎样取标题，在标题中突出什么样的
内容能够带来浏览量，是新媒体编辑每天需要思考的问题，这
需要编辑具有较强的新闻敏感性。对于传统媒体一线记者编
辑转型到新媒体岗位的编辑而言，在一线新闻现场多年的摸
爬滚打积累了较强的新闻敏感性，可以对新闻信息进行较好
地筛选和判断。不足之处在于思维容易被传统媒体的标题文
法和陈述方式禁锢，这需要新媒体编辑加强学习，多看、多思
考，转变思维。
时刻保持用户思维
遥
受众在哪里，新闻的触角就要延伸到
哪里。在网络海量信息时代，新媒体编辑更需要用户思维，研
究用户关心的、想看的是什么信息，而标题在很大程度上决定
着一条新媒体稿件的浏览量，不同的标题处理方式，有可能带
来相距甚远的浏览量。例如，2021年5月，在广东东莞发生的
一起新闻事件，不同的标题处理方式，带来的是相差巨大的流
量。5月5日，一名4岁女童因为亚硝酸盐中毒而入院，原因
是女童的奶奶给她喂食了民间所谓的能防暑降温的“冬瓜
水”。对于这一新闻事件，有媒体取的标题是“奶奶用放置4年
冬瓜水喂孙女致中毒”，还有媒体取的标题是“这种‘消暑神
水’莫乱喝当心中毒！”，从用户思维的角度研究，对比即可见
高下，前者在当天就冲上了热搜，后者却没有多少点击量。
归纳总结
尧
提炼信息能力
遥
微信公众号发布的内容大部分
是对新闻报道内容的二次加工，在标题制作中需要对新闻内
容进行提炼和归纳，寻找新闻报道内容中容易引起受众关注
[2]
的新闻点作为标题。笔者认为，新媒体编辑在取标题时，既要
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储量12.68亿吨页岩油，标志这我国页岩油勘探开发取得重
有“勇”也要有“谋”。在新媒体平台稿件编辑过程中，面对同样
的新闻素材，例如政府发布事关民生的通告、通知等，编辑对
内容进行快速判断和筛选，第一时间提炼出最受用户关注的
信息作为标题发布，往往可以获得比较高的关注度。例如，
2021年7月5日晚，东莞市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥
部办公室发布第41号公告。为了抢时效，大部分媒体直接使
用惯用标题“东莞市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公
室通告”，而东莞广播电视台知东莞APP的编辑在迅速浏览
—受疫情影响暂了通告以后，找出了最受用户关注的信息——
停多日的线下培训机构、托管场所可有序恢复营业，编辑迅速
反映，把标题改为“最新消息！东莞线下培训机构、托管场所可
有序恢复营业”，这条新媒体消息的浏览量达到了35万多。
学习和创新能力。创新是新媒体平台制胜的法宝，传统媒
主流媒体公众号标题对新媒体编辑的考验
《人民日报》微信公众号和新华网微信公众号作为中央党
媒的官方微信公众号“网感”十足，不断推送出现象级新闻产
品。这些官方微信公众号的编辑运维团队凭借出色的“网感”，
在新媒体时代保持了主流媒体的影响力。当前，不少传统媒体
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声屏世界
2021/11
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传媒与法
实践与创新
SHENG
PING
SHIJIE
以新媒体提升广播法制节目传播效果
阴
高爽
摘要
院
如今
袁
在新媒体
尧
大数据
尧
智能化的冲击下
袁
求新求变几乎是每一个传统媒体的必经之路
袁
与新媒体融合无疑是广电媒
体求新求变之路
遥
广播法制节目应打破固定的表达模式
袁
适应可视化
尧
社交化
尧
体验化趋势
袁
加速从单向
尧
线性
袁
向多向
尧
交互
尧
非
线性转变
袁
实现多种方式的信息呈现
袁
并最终提升广播法制节目的传播效果
遥
关键词
院
广播法制节目新媒体传播效果
随着科技的快速发展，计算机技术、网络通信技术等现代好“法治故事”，让案例不再是冰冷的卷宗，而是充满温度和人
信息技术在各行业领域得到了广泛且深入的应用。新媒体的文关怀的真实事例。在热点案件的选择上需有一双慧眼，选取
崛起以及媒体融合的推进给传媒业态带来了巨大变化，人们那些普法实用性、生活指导性、内容代入感皆强的，贴近、生
获取信息的方式变得多样化多元化，更创设了新的途径、新的动、鲜活的，让受众感同身受、产生共鸣。记者的采访也不再只
渠道、新的手段。新环境下传统媒体既要发挥其固有优势，又是话筒“示人”，而是全方位呈现的视频拍摄。采访时注意当事
要充分运用新媒体的传播方式吸引受众，加速从单向、线性，人语言、动作、神态等方面的细节捕捉，注重挖掘和展现案件
向多向、交互、非线性转变。用纸媒求“深”，用网络求“全”，用发生发展的脉络和“矛盾冲突”以及背后的故事，让受众在与
移动求“快”，用好大数据、云计算和沉浸式、体验式传播等，仍事件发展的共鸣中更加深刻地感受到情感与法律的碰撞、法
有很大的探索空间。理与情理的交融。采好“法治故事”，音频在广播法制节目中播
出时，要进一步强化互联网思维，第一时间请法学专家、资深
内容为王
袁
讲好
野
法治故事
冶要要要
实现广播法制节目
律师、法官等以新媒体受众喜闻乐见的方式，以最贴近、最独
可听可视化
特的视角讲好“故事”，力求以理性的思考、感性的表达，将内
移动互联网技术已经深入到社会的每一个角落。在快餐
容做得更深一点、更广一点，以自己内心的温暖与温度，来触
文化、碎片化汲取方式和突出自我需求的当下，无论“低头一
动受众的情感和情怀，让受众听出“滋味”来，意犹未尽，使传
族”使用的是微博、微信或何种短音视频的移动客户端，吸引
播亲切，“有人情味儿”。
他们的无疑是内容。换言之无论传播载体如何变化、传播业态
当前，新媒体不仅涵盖了传统媒体的文字、图像、声音、动
如何发展，不变的是广大受众对优质内容的切实需求。受众的
画等所有表达方式，还提供了双向、多向、全媒、交互式的非线
获取以内容为王，这是吸引他们的最大“法宝”。广播法制节目
性传播模式，既能实现“点对面”的传播，也能实现“点对点”或
用好新媒体首先应“打铁还需自身硬”，做好内容，讲好“法治
“面对面”的传播。它强调的是受众的自主选择与反馈，既能通
故事”。
过网络和移动终端随时随地接受信息，也能将所见所闻所感
案例被称作最生动的法治教材，一个案例的普法效果甚
第一时间发布出去，与其他用户分享交流。因此广播法制节目
至胜过一沓文件。广播法制节目要用老百姓听得懂的语言讲
中的“好故事”应借助于各种短音频平台、微信公众平台和微
博等实现它的第一步扩大传播。当节目以音频产品呈现在新
体从业人员具有自己的优势，但需要跳出固有的思维，接受新原有的传统采编思维，锻造一支能打仗、打胜仗的全媒体采编
事物，不断学习、创新，在不断地实践和思考中积累经验。队伍。
渊
作者单位
院
东莞广播电视台
冤
参考文献
院
结语
[1]
吴琼
.
新媒体语境下主流媒体微信公众号新闻标题特
在网络时代，传统新闻媒体的新闻资源、采编人才和队伍
征研究
要要要
以人民日报
尧
新华社
尧
央视新闻为例
[J].
新媒体研
具有天然的优势，而如何利用好这一优势，让新闻一手资源实
究
,2021,7(02):22-25+103.
现效益最大化，更好地通过网络媒体提升公信力和影响力，是
[2]
马逸纯
,
马森涛
,
温惠妮
,
杨湘穗
.
微信公众号高阅读量
当下传统媒体需要不断探讨的话题。作为电视媒体从业人员，
推文标题特征研究
[J].
新闻研究导刊
,2021,12(12):19-21.
笔者认为新媒体时代带来更多的是机遇，关键在于如何突破
声屏世界
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.. All Rights Reserved.
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