2024年6月9日发(作者：)

抖音短视频产品分析与运营

2020年2月

一、短视频发展的三个阶段

1、从0到1，移动短视频初露峥嵘

短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。2013

年，秒拍、微视等开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。2013年7月，推

出爆款产品“秒拍”，迎来短视频领域的第一次大爆发。在同一时间，腾讯推出“微视”，

主打PGC内容生产，并打通腾讯旗下的QQ、微博、微信等产品链，用户可将自己录制的

8秒钟短视频同步共享至腾讯微博、微信好友及朋友圈等，实现多渠道分发。秒拍和微视

的出现既宣告了移动短视频时代的到来，也昭示着国内互联网进入新的领域。

2、从1到2，社交媒体与工具平台“双剑合璧”

2014年，大批移动短视频应用密集面世。与前一阶段基本以社交平台为依托的短视频

模式不同，首先是Gif快手的上线，靠主打低廉、草根文化成功俘获了亚文化阵线的众多

粉丝，传统互联网中“二八定律”、赢者通吃的逻辑下，巨头开始向短视频行业转型，微

视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战

役，将短视频市场推到了一个新的高度。到2015年初，以“美拍”为代表的社交媒体模

式，以“微视”为代表的PGC模式，以及以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式，

市场相对胶着。

3、N或N+，垂直细分与内容创业的爆发

短视频真正意义上进入爆发期，要从2016年算起。2016年被称为众多短视频内容创

作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。众多短视频内容创作者的涌入，众

多独具特色的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。但总体来

说，短视频新闻既为广大网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验，

二抖音的分析案例

抖音简介：2016年9月上线是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人的15秒音

乐短视频社区。其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社

区。抖音的内容风格主要有萌宠、旅行、教程、技巧分享、晒娃、舞蹈模仿等。 不只是短

视频平台，同时具有社交功能

抖音的发展情况介绍：抖音的发展十分快。从17年2月起，在APPStore免费榜排名

一路飙升。蝉联免费总榜及摄影与录像免费榜下载量冠军。 截至2018年2月底，抖音短

视频的市场渗透率达到14.34%。这意味市面上每100台活跃终端中，有超过14台安装有

抖音短视频应用。第三方数据服务商QuestMobile数据显示，抖音2018年2月份月活用

户数量已达1.47亿。同时，每用户日均使用时长已达20.27 min。

抖音的平台特征分析

（一）平台属性分析

1.个魔性的短视频社交平台