2024年6月9日发(作者：)

抖音短视频一定要注意的雷区

一、社区内容规范

·不能涉及国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象或

词语

·不能涉及社会负面事件、热点事件、敏感事件、红歌军歌、革命

烈士等

·不能涉及邪教宗教、封建迷信、反动组织等相关元素

·不能涉及违法违规、低俗色情、血腥恐怖相关元素

·不能出现违反公序良俗、社会价值观相关元素，如出轨、家暴、

炫富、歧视、引战、抽烟、脏话、整蛊、恶搞、虐待等

·尊重版权，不得使用侵犯第三方合法权益的元素（包括文字、图片、

视频、创意等）

·不能出现危害未成年人或残疾人身心健康的内容

·未成年人不能作为代言人拍摄商业营销内容

·不能出现其它抖音平台认为不适合出现的推广内容

二、版权法律风险

·不能使用未授权的第三方的名字、logo、形象、图片、音频、视

频等（若投放相关素材，则需要单独确认）

·不能使用未经艺人、红人等权利人授权的涉及其肖像权、姓名权、

知识产权等相关素材

·不可使用未授权的影视剧、综艺片段等素材

·不可搬运站内外视频

三、未成年相关

·未成年人不能作为代言人拍摄加热内容

·未成年人不可参与营销视频的拍摄

·高风险行业（食品、美妆、游戏、OTC药品、医疗器械、皮草等）

严禁出现任何未成年人相关元素

·其余行业不允许未成年人为主体出镜

四、具体规范

（一）内容营销规范

1、不可出现扰乱社会秩序的内容

·危险行为（暴力行为、未系安全带、公路上违法拍摄）等危险物品

或潜在的危险元素，易引发人身安全风险

·打架斗殴、家暴、使用非正规刀具进行演绎

·燃烧柳絮、人群中点燃爆竹、整蛊他人等

2、不可出现违反公序良俗、社会价值观相关内容：抽烟、酗酒、虐

待、恶搞、歧视、炫富、卖惨、脏话、婚闹、出轨等社会不良风气或

不文明行为，看风水、跳大神、算命、养生等

3、不可出现违法行为

视频中存在赌博彩票、封建迷信、邪教组织、毒品、管制刀具、攻击

器械等物品或相关演绎行为

4、不可出现风险内容

视频中可能存在金融诈骗、个人隐私泄露、医疗药品（器具）、保健

产品、医美整形等易引发人身或财产安全风险的内容

5、不可出现引人不适内容

视频中出现血腥暴力、密集恐惧、恐怖灵异、丧葬相关等引人不适的

画面或剧情

6、不可出现低俗内容

穿着暴露、轮廓明显、露点等

视频中存在行为挑逗、情趣用品等场景、物品或动作

文字用语低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行为、低俗场景、低俗舞蹈、不正当男女关系等

7、不可出现低质量内容

·视频画质模糊，无完整内容，观感体验差

·视频内容诱导他人关注点赞

·视频整体为搬运内容，或出现抖音平台之外的水印、特效等元素

8、不可出现不文明、投机取巧行为

脏话、故意违反景区、交通等规定、高空倒水、作弊、游戏外挂等

9、硬性营销

·不可出现联系方式、微信号、二维码、链接、地址、日期等元素，

或引导主页、评论等查看联系方式的话术

·不可出现促销活动、商品价格、打折信息、优惠券红包、引导购买、

站外平台导流等商业招揽或类似信息

·不可对商品、产品或服务等进行细节性的产品描述（材料、外观等）

或吹捧性的效果介绍

·不可在视频开头或结尾出现定帧，包括但不限于品牌露出、活动介

绍、产品宣传等

·不可长时间主体展示商品、产品、品牌、logo等

10、软性营销

·不可以抽奖、送红包等形式引导用户点赞关注等

·不可在标题直接露出品牌

·可植入性提及品牌，但不能有吹捧性质的效果引导

11、恶意营销

不能借助社会负面事件、敏感事件、革命烈士等进行商业营销宣传