2024年6月10日发(作者：)
【艺术市场】
疫情期间中国艺术市场线上拍卖发展状况探究
殷杨紫微
摘要院2020年袁突如其来的疫情为艺术品线上拍卖的发展按下了加速键袁加速了中国艺术市场线上发展遥受疫情影
响袁线下艺术活动陷入停摆状态袁艺术品线上交易迅速突起遥线上拍卖有优势与劣势袁在未来可以慢慢完善线上拍卖袁将
线上拍卖与线下拍卖相结合袁推动中国艺术市场的整体发展遥
关键词院疫情曰中国艺术市场曰线上拍卖
一、中国艺术市场线上拍卖概述
线上拍卖简单来讲就是把线下的拍卖模式搬到线上
，
再借助互联网特有的信息传递迅速、用户量大、没有时间
和地点的限制等优势，可以更有效地进行拍卖
。
目前艺术品市场在时代洪流的冲击下面临着变革与转
型，急需寻求新模式新渠道。而当今世界文明发展，已经
从工业时代迈向网络时代。经过这些年的发展，中国
网络
环境已经越来越成熟，不仅解决了网上交易支付的问题，
也有效改善了送货的环节，让网络经济中可以进行交易的
“虚拟市场”更加成型。近些年线上拍卖也在快速地发展，
从早期的以网络拍卖为主，如苏富比、佳士得网站拍卖到
现在淘宝拍卖、微信公众号拍卖
、
App拍卖等多种拍卖形
式的展现，可以看出，中国艺术市场也在进入时代洪流，
融入到社会经济的大环境中。
从2020年暴发的全球新冠病毒肺炎疫情来看
，线上拍
卖作为艺术品拍卖的另一种形式显得尤为重要和必要，艺
术市场将会迎来新一轮繁荣和机遇。受疫情影响，传统线
下拍卖活动大大受损，拍卖行纷纷投入到线上拍卖
，紧抓
社会发展动态，来及时弥补损失。从另一方面来看，此次
疫情加快推动了艺术品交易线下与线上拍卖的转型。
但无论疫情是否发生，线上拍卖的发展趋势是必然
，
突如其来的疫情只不过是按下了加速键。随着经济全球化
和互联网时代的到来，中国艺术市场正从线下向线上线下
融合发展转变，艺术品交易方式有新的发展方向，艺术品
将会以线上形式曝光在更多的人面前
。如何应对挑战、克
服困难，探索新的经营模式以减小损失、积蓄力量，谋求
疫情之后的良性发展，成为了目前艺术行业最为关心的问
题。
二、中国艺术市场在互联网中的发展空间
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国
互联网络发展状况统计报告
》显示，截至
2020年3月，
我
国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，庞大的网
民数量构成了中国蓬勃发展的消费市场。中国的
网络消费
有着巨大的空间，尤其是受新冠肺炎疫情影响
，大部分网
络应用的用户规模呈现较大幅度增长，且互联网具有数据
化优势，蕴含着巨大的能量，有着无限广阔的发展前景。
116
加之智能手机爆炸性成长和
“互联网
＋”的概念普及
，人
们的生活方式发生了颠覆性改变，在网上展示、交易、支
付已成为常态，由此可见，艺术品线上拍卖已是大势所趋。
在移动互联尚未兴起之前，线上拍卖主要指网络拍卖，
如苏富比、佳士得网站拍卖，而近年来随着手机应用市场
的发展和第三方支付平台的完善，移动互联的应用App拍
卖也不断壮大。
以雅昌手机移动端线上拍卖平台为例，简要说明笔者
对线上拍卖平台的使用感受。
近期雅昌举办了一年一度的
618大促”线上拍卖活动，通过微信公众号的宣传便可了
解近期拍卖活动，然后打开雅昌拍卖图录App便可进行拍
卖，为藏家提供完整而精确的拍品信息
、市场价值走向、
相关艺术家的分析等重要资讯。操作难度较低，拍卖品可
进行反复观看，竞买者可进行反复比较，深思熟虑后再进
行拍卖。除需交纳保证金外，
操作起来类似于网购，十分
方便，竞买者满意度会大大增加。雅昌拍卖图录中包含视
频介绍、高清图片、鉴定书、
拍卖信息、拍卖详情、竞拍
须知、联系客服、交纳保证金等等
，详细、清晰的拍卖品
资料，会大大增加竞买者购买欲。笔者通过参与体验从中
可看出，线上拍卖十分详细，
给人感觉可信度是较高的。
此外，互联网中拍卖有多种形式，就拿移动拍卖
(M-Auction)来说就有微信群的群拍
、微信公众号拍卖、
App
拍卖等多种形式。微信群的群拍，即在微信群中由群主组
织的互动形式的拍卖，和传统PC端的拍卖形式相比，互动
性更强，利用微信支付方式直接支付，如阿特姐夫群等。
微信公众号拍卖，是用户在公众号入口打开页面后进行竞
价支付的拍卖方式，该形式是对群拍功能的改进，被大多
数微拍群体认可，如大咖拍卖和微拍堂等
。
App拍卖
，用
户可直接通过手机App参与拍卖或直播参与拍卖竞价，如
雅昌拍卖图录App等
。
随着科技的发展，线上拍卖的途径越发丰富，功能也
越发完善，线上竞价和拍卖的便捷性、时效性、安全性愈
加凸显，因此艺术市场在互联网中的发展空间会越来越大。
三、疫情期间中国艺术市场现状
渊一冤线下艺术活动陷入停摆状态
疫情期间，艺术行业的线下展览
、线下博览会、线下
拍卖等艺术机构纷纷陷入停摆状态，可能面临有成本无利
“
润的问题，未来销售可能出现供大于求的现象。
1.物流运输受限
艺术品行业中的重要环节物流运输因为运输受限、人
员停工等受到严重影响，直接影响到艺术活动是否能正常
举行。疫情期间，限制人员流动
，国际国内的航空、航运
等纷纷取消班次，各个国家和地区也采取了限制人员进出
的措施。随着人员的限流一起到来的则是全行业营业收入
的冰点，作品的进出仓、运输等纷纷告急。
2.线下活动基本停摆，而成本依然存在
艺术品准备周期长而正式开展期短
，许多活动因为此
次疫情的缘故纷纷终止，而在前期筹备上投入的时间
、人
力、资金等也都将化为泡影，损失惨重。不仅如此，画廊、
艺术机构还要承担房租、
人工等主要成本开支。
3.二级市场失去重要客流
除了一级市场受疫情所累，
二级市场也难逃其魔爪。
没了一级市场的宣传，拍卖市场的人流也未必能得到保障。
因此，会导致销售积压，很可能会在疫情得到控制后大量
涌入市场，导致供大于求
。
4.人们购买力减弱
购买力低也将会是2020年中国艺术品市场一大困境。
由于实体经济的走弱，直接影响到人们收入
，进而影响收
购艺术品的需求，艺术市场将面临着严峻的形势，急需开
辟另一种营销模式来止损
。
渊二冤疫情将加速艺术行业升级和转型
面对疫情对线下交易的影响，为了及时止损，拍卖行
业加速开启了对线上业务的探索
，吸引大量客户，也为日
后拍卖招揽了客源。
1.加快了线下向线上的转型，艺术品线上交易迅速突起
疫情期间，线上拍卖平台如雨后春笋般纷纷兴起
，拍
卖行通过线上交易的模式来及时止损，开通线上销售平台，
正成为许多艺术机构不得不面临的选择
。随着智能手机爆
炸性成长和
“互联网
＋”的概念普及以及5G网络的发展，
线上竞价和拍卖的便捷性、时效性、安全性愈加凸显。因
此，当前各大拍卖企业线上拍卖的快速发展也是顺势而为。
近年来，苏富比、佳士得的线上拍卖和交易流程已经非常
成熟，中国嘉德近几年也增加了线上拍卖的功能。有些企
业利用现有的手机移动端微信小程序
、手机
App来实现在
线拍卖，呈现出多元化、便捷化的线上交易。保利艺术研
究院院长霍文才也表示：“从浏览量、出价踊跃度、成交
价来说，在线拍卖的市场还是有一定认可度的，业
务模式
基本成熟。”这对于拍卖行业来讲既是机遇又是挑战。
2.艺术品线上拍卖初现成效
2020年4月份，苏富比在伦敦举行的第八届
“当代策
展人专场”(ContemporaryCuratedsale)总共拍出509万英镑
(折合人民币4453万人民币)，超越其拍卖前最高估价460
万英镑。半数以上的拍品成交价超过了最高估价，成交率
达88%，创下该公司线上拍卖的最好成绩
。
6月20日
，
E-BIDDING中国嘉德第18期网络拍卖会圆满结拍，总成交
达2356.21万元，成交率再创新高，达到98%，上演了一场
2020·11
无声却火爆的网络拍卖盛典。此外，许多拍卖行业都纷纷
表示与以往相比，线上成交额都在增加
。
四、线上拍卖的优势和问题
目前，线上拍卖是艺术行业在互联网上开发的主要方
向，也是线上收益的主要来源
。尤其是疫情期间，拍卖行
业纷纷转战到线上拍卖，其重要性不言而喻，那么，这种
交易模式又有怎样的优缺点呢
？本文对借助疫情期间拍卖
中的整体状况进行简要探讨
。
渊一冤线上拍卖优势
首先，线上拍卖的优点是简单
、便捷，不受地域限制，
能够为更多的参与者提供便利条件，降低了参与拍卖的门
槛，也可节省线下拍卖产生的场地设施及人员成本等方面
支出，买家不必去到拍卖现场，在网上就可以得到心仪的
拍品，更适合于吸引新买家入场，年轻买家往往是网上交
易的主要受众。其次，减少了多重人际沟通，实现信息公
开化，一定程度上避免了见面的尴尬和互相哄抬价格的情
况。此外，最为重要的便是吸引新客户。苏富比和佳士得
都表示，
最近有
30%至35%的线上竞标者是首次在网上竞
买艺术拍品，而近40%的中标者是首次在网上竞买拍品。
从长远来看，艺术品线上拍卖打破了时间空间的限制
，
具有很大的发展空间。在线拍卖能促使艺术市场的大众化，
让信息更加对称，交易更加透明。并且，随着线上拍卖平
台的日益完善，艺术品交易活动会越来越多向线上拍卖转
换，进而促进线上拍卖的日益完善。同时，艺术品销售存
在一种教化功能，艺术机构与买家的互动交流可以增进对
艺术品的理解
。
渊二冤线上拍卖问题
首先，无法看艺术品的原作、
品相是硬伤。互联网技
术再强大，但还是缺乏与艺术品面对面的感知
。线上拍卖
的数字化、虚拟化的特点，无法提供给参与者身临其境的
感觉，无法提供与艺术品面对面的机会
，尤其是一些估值
较高的艺术品，一定要实地去观摩，才能了解其价值所在。
线上拍卖艺术品更具有投机性，也更具有不确定性。其
次，线上拍卖会没有线下拍卖叫价时的热情
，因而，所拍
卖的作品在大众脑海中的记忆会削弱，对作品的重视程度
会降低。此外，大件精品基本很少出现。目前，线上交易
可能更适合小金额作品，而大金额作品交易前提是要能看
到原作，能进行深入研究和沟通。毕竟艺术品作为商品有
其特殊性，不是所有人都能成为艺术品的买家，
它需要一
定的门槛。人们可以通过线上展览看作品，但却不会轻易
通过线上平台买作品，这也是艺术品线下交易无法被取代
的原因。尽管线上拍卖有些成效
，但始终是无法替代原有
线下市场，产品价值过高的稀缺艺术品确实无法在线上成
交。
目前看来，线上拍卖已是大势所趋
，也许未来可以慢
慢找到解决购买者多元需求的方案和技术突破，进而完善
线上拍卖，将线上与线下拍卖相结合，推动中国艺术市场
的整体发展。
117
【艺术市场】
五、中国艺术市场在线上拍卖的未来发展方向及对策
在未来很长时间里，艺术品线上交易会占有一个很大
的份额，线下高端艺术品的销售和专业的画廊也不会被取
代，将来会呈现一个并行的状态
。
艺术品线上交易其实并不算一个新概念，近年来，苏
富比、佳士得及中国嘉德等拍卖行业在线上拍卖上已有成
效。微信小程序
、手机
App、网站拍卖等体现了多元化
、
便捷化的线上交易。线上交易过程中，支撑交易顺利完成
的技术支持是十分关键的因素，良好的购物体验与售后服
务会使艺术品线上交易更成熟地发展起来。此外，会有越
来越多买家、藏家在线上拍卖下单和交易重要、大额拍品，
这已经是一个趋势，是不争的事实。苏富比在“当代策展
人专场”拍卖中乔治
·康多的大型油画
AntipodalReunion
（2005年）最终以103.5万英镑（折合904万人民币）的价
格成交，是苏富比网拍史上最高单价
。此外，购买者想要
购藏一件艺术品，是否线上拍卖、是否大额，需要拍卖行
业建立一套稳健的长效机制，
例如网拍规则、诚信机制、
网络安全技术等配套服务共同确立，才能使得线上艺术品
交易迎来真正的春天。
中国艺术市场在线上交易的未来发展主要方向：一是
管理层面，需要有知识精英把握社会市场经济的发展状况，
推出新的销售政策；二是技术层面，使艺术品在网上完美
呈现，包括艺术场景的呈现、作
品清晰度等；三是拍卖规
则和流程需要再创新和再完善，建立一套稳健的长效机制；
四是“盘活”中国优秀的文化艺术资源
。
渊一冤管理层面
需要有知识精英把握社会市场经济的发展状况，来为
艺术市场的发展“指点江山”
。当前艺术品市场还处于调整
发展的阶段，有着巨大的发展前景，因此，需要精英人士
精准把握国内外经济增长速度和时事热点的同时，找出新
热点、新措施，及时推出时新的销售政策
，推动艺术评市
场创新、合理化发展。
渊二冤技术层面
加快技术开发，招揽专业人才
。完善对线上拍卖的虚
拟化呈现，运用高科技尽量展现作品原有的存在状态，完
善艺术场景的呈现，提高作品清晰度等
，完善线上拍卖的
前卫的配套设施，准确还原作品原有的价值，推动拍卖形
式走向成熟、稳定，推动艺术品拍卖向丰富多元化发展。
渊三冤建立一套稳健的长效机制
随着社会环境和艺术业态的逐步完善与成熟，需要尽
快出台相关法律法规，加强监管、引导和规范服务，提升
市场诚信，保障网络安全，完善网拍规则
，建立配套服务。
此外，拍卖行的拍卖规则和流程需要再创新和再完善，建
立一套稳健的长效机制，让卖家愿意把藏品放到拍卖行中
拍卖，买家可以放心购买，并且开拓大件精品在线上的市
场。拍卖是一个高信誉行业，
对买方、卖方、拍卖行都要
求有良好的信誉，良好的口碑对线上拍卖企业有着至关重
要的作用。
118
渊四冤野盘活冶中国优秀的艺术资源
在中国艺术市场中，发展本国优秀的艺术资源是必然
的。尤其是疫情下，在全球经济下滑的状况中，中国经济
只需稳定健康发展，人们的收入水平不断提升，中国艺术
品市场就会有很好的前景。我们可以借此契机，“盘活”
中国优秀的艺术资源，发展中国特色的艺术品拍卖的新形
式，开拓中国艺术品热点效应
，让中国艺术市场进入一个
新阶段。
六、结语
线上拍卖必然是未来中国艺术市场中艺术品交易的重
要手段和途径，尤其是出现类似此次疫情等公共危机时，
线下拍卖受限的情况下，线上拍卖能够发挥其巨大的优势
。
但无论疫情是否发生，线上拍卖的发展趋势是必然，突如
其来的疫情只不过是按下了加速键。随着智能手机爆炸性
成长和“
互联网
＋”的概念普及，加之国家大力发展5G网
络，线上竞价和拍卖的便捷性、时效性、安全性愈加凸显，
但它与线下交易并不互斥，反而可以相互协同
，满足不同
的买家群体，共同促进中国艺术市场的繁荣。在未来一段
时间内市场低迷期是不可避免的，但在疫情的倒逼之下，
中国艺术市场将会迎来新一轮繁荣和机遇
，艺术机构可以
借此来加强自身建设，抓住机遇迎接挑战，充分了解当前
国内外艺术市场状况和线上拍卖的优缺点，找出发展对策，
发展管理、技术、机制、文化艺术资源等方面，
“盘活”
中国优秀的艺术资源，开拓中国艺术品热点效应，让中国
艺术市场进入一个新阶段
。
参考文献院
[1]义丰.艺术网络营销:点击中国艺术市场[M].北京:金城出版
社,2011.
[2]贺玮.疫情下面临转型的艺术市场[EB/OL].[2020-03-13].https:
///a/379746786_819453.
[3]中国互联网信息中心第45次《中国互联网络发展状况统计报
告
》
[R/OL].[2020-04-28]./hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtj
bg/202004/t20200428_.
[4]董瑞.深度观察疫情时代的中国艺术市场
：因应挑战，把握机
遇，转型升级加速中[J].芭莎艺术,2020(3).
[5]雅昌快讯.苏富比网拍创史上最高单场成交拍卖行加大力度
自救[EB/OL].[2020-04-23]./20200423/n107
.
[6]白伊丹.艺术品线上拍卖发展现状及思考[J].黄河之声,2017
(4).
作者单位院
苏州大学
发布评论