2024年6月11日发(作者：)

jps联合分析法

联合分析（conjoint analysis），早期称为联合衡量，是1964年由

数理心理学家和统计学家提出来的。1971年由P. Green

和引入消费者研究领域，成为该研究领域内最重要的研究方法之一。

1978年e、P. Green和等人将联合衡量改为联合分析。

在理论发展过程中，应用性的研究占据了理论发展的主流，伴以渐进

的理论性研究。这充分表明了联合分析法在现实中的有效性。随着该方法

的广泛传播，其应用范围从市场调研领域延伸到更广阔地涉及选择偏好的

领域，涵盖了金融、医疗卫生、农村消费、流通业、会展以及选举等领域。

据Witt ink调查，在1981～1984年间，联合分析法应用于商业研究的例

子平均达400例。

联合分析法，又称结合分析法，是对结合效应的评价，从而有效地解

决了传统调查方法中需要调研对象独立评价属性的问题。联合分析有三种

主要形式，包括权衡矩阵法、两两比较法和全轮廓法，其中又以全轮廓法

最为常用。该方法提供给研究的参与者一系列的产品描述，参与者被要求

浏览所有的描述，做出一系列的评价，对调研结果进行数学方法分析后，

就可以导出该类产品的各属性的效用值。

对于市场研究领域，在联合分析之前的所有方法几乎都会使用重要性

比率尺度来度量产品属性的重要水平，即都会直接向消费者提问一个产品

中他们最看重的属性。这种方法有几个严重的缺点。首先，调研的经验表

明，如果不限制条件的话，消费者倾向于认为每个属性几乎都是同等重要

的。其次，消费决策很大程度上依赖的是整体的判断。当消费者被要求分

离各种属性并且对各属性进行量化评价并且描述某个属性水平的高低将驱

使其购买一个产品而不是另一个产品时，即使是最老练的消费者也将感到

无所适从。

在联合分析中产品被描述成为轮廓，每一个轮廓由能够描述产品重要

特征的属性和赋予每一属性的不同水平的组合构成。消费者在实际购买时

并不是基于产品某一属性而是综合考虑产品各个属性及属性水平从而做出

购买决策的。因此消费者对某一产品轮廓的评价可以分解成构成这个轮廓

多个属性水平的评价以及不同属性在决策时所占的权重。在联合分析中用

分值也叫做效用来描述消费者对某一属性水平的偏好。联合分析能够较好

地模拟消费者购买的实际过程，从而客观、真实地测量消费者对某一产品

的偏好及产品不同属性在购买过程中的重要性。