2024年6月12日发(作者：)

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选择题题库

一、单项选择题〔每题2分〕

〔A〕1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为____。

A.市场营销观念 B.产品观念

C.生产观念 D.社会市场营销观念

〔D〕2、市场营销管理的实质是____。

A.销售管理 B.需要管理

C.生产管理 D.需求管理

〔A〕3、市场营销活动的出发点和归宿是____。

A.顾客 B.效劳

C.政府 D.产品

〔B〕4、恩格尔系数是购置食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物局部作

占比重越低，恩格尔系数将____，说明生活水平越高。

A.不变 B.越小

C.越大 D.趋近于零

〔B〕5、品牌运营就是从____开场。

A.品牌设计 B.品牌定位

C.品牌维护 D.品牌传播

〔D〕6、____指为工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营

利性组织为履行职责而购置产品和效劳所构成的市场。

A.生产者市场 B.中间商市场

C.消费者市场 D.组织市场

〔B〕7、第二次世界大战后，美国心理学家提出了需求层次论，将人类的需要

分为由低到高的五个层次，最高层次需要为____。

A.生理需要 B.自我实现需要

C.平安需要 D.社交需要

〔A〕8、消费者持续地购置熟悉产品这样一种购置行为，属于____。

A.习惯性购置行为 B.多样性购置行为

C.减少失调感的购置行为 D.复杂的购置行为

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〔B〕9、现代企业营销战略的核心被称为____。

A.绿色营销 营销

C.差异营销 D.网络营销

〔D〕10、市场定位是塑造一种产品在____的位置。

A.生产者市场 B.中间商市场

C.消费者市场 D.细分市场

〔C〕11、____战略是在试图采取不同的广告宣传方式，以求占领不同的细分市

场战略。

A.产品差异化 B.效劳差异化

C.促销方式差异化 D.形象差异化

〔A〕12、____指在行业中占据第二位及以后位次，有能力对市场领导者和其他

竞争者采取攻击行动，希望夺取市场领导者地位的公司。

A.市场挑战者 B.市场领导者

C.市场补缺者 D.市场追随者

〔D〕13、同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购置力，这种包装决

策叫____。

A.类似包装 B.复用包装

C.配套包装 D.等级包装

〔A〕14、*服装店售货员把一样的女装以1000元卖给顾客A，以800元卖给顾

客B，该服装店的定价属于____。

A.顾客差异定价 B.产品形式差异定价

C.产品地点差异定价 D.销售时间差异定价

〔B〕15、日常生活中常见的商家打折、买赠等属于促销策略中的____。

A.广告 B.销售促进

C.人员推销 D.公共关系

〔D〕16、市场开展的本质是一个由____决定并由生产者推动的过程。

A.中间商 B.零售商

C.政府 D.买方

〔C〕17、____以顾客为导向，企业的中心任务是满足顾客的需求和欲望。

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A.生产观念 B.产品观念

C.市场营销观念 D.推销观念

〔B〕18、通过满足顾客需求到达____，最终实现包括利润在的企业目标，是现

代市场营销的根本精神。

A.顾客价值 B.顾客满意

C.顾客偏好 D.顾客购置

〔C〕19、消费者购置决策过程是消费者购置动机转化为____。

A.购置心理 B.购置意志

C.购置活动 D.购置意向

〔D〕20、客户关系管理是指企业在既定的资源和环境条件下为发现客户、获得

客户、维系客户和____而开展的所有活动。

A.提高顾客潜在购置量 B.提高顾客现实购置量

C.提高顾客光临次数 D.提升客户价值

〔C〕21、以下各项中____不是市场细分的原则。

A.可衡量性 B.可区分性

C.可比照性 D.可盈利性

〔A〕22、____是实现市场定位目标的一种手段。

A.产品差异化 B.目标市场选择

C.同质化 D.目标市场营销

〔B〕23、____指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提供

产品和效劳的公司。

A.市场领导者 B.市场利基者

C.强竞争者 D.近竞争者

〔C〕24、向顾客提供根本效用和利益是产品整体五层次中的____。

A.形式产品 B.延伸产品

C.核心产品 D.期望产品

〔A〕25、产品生命周期中____是以低价格和高促销费用推出新产品，目的在于

先发制人，以最快的速度打入市场。

A.快速渗透策略 B.缓慢渗透策略

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C.快速掠取策略 D.缓慢掠取策略

〔C〕26、将多种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装的策略是____。

A.赠品包装 B.类似包装

C.配套包装 D.改变包装

〔A〕27、在产品生命周期的最初阶段，把价格定得很高，以攫取最大的利润，

这种定价策略属于____。

A.撇脂定价 B.渗透定价

C.招徕定价 D.分部定价

〔A〕28、恩格尔定律说明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将____，生活

水平提高。

A.越来越小 B.保持不变

C.越来越大 D.趋近于零

〔A〕29、个人或家庭为了生活消费而购置产品和效劳所形成的市场被称为____。

A.消费者市场 B.生产者市场

C.中间商市场 D.组织市场

〔B〕30、一般日常生活用品做广告，适合于选择____媒介。

A.公共关系 B. 电视

C.销售人员促销 D.专业杂志

〔A〕31、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指____。

A.生理需要 B.社会需要

C.尊敬需要 D.平安需要

〔C〕32、产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的

____。

A.介绍期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

〔B〕33、渠道设计问题的中心环节是确定进入____的最正确途径。

A.零售商 B.目标市场

C.供给商 D.消费者

〔C〕34、一支唇膏的进货本钱为20元，娇兰佳人针对此产品的本钱加成率定

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为20%，按照本钱加成定价法，该产品定价应为____。

A.20元 B.22元

C.24元 D.26元

〔C〕35、*企业的座右铭是"顾客需要什么，我们就生产供给什么〞。该企业的

营销管理哲学属于____。

A.生产观念 B.产品观念

C.市场营销观念 D.社会市场营销观念

〔D〕36、*公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、

防敏感的、防牙石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。该公

司产品组合的长度是____。

A. 2 B. 3

C. 4 D. 7

〔C〕37、*服装企业在对*服装市场整体细分后，专门生产童装以到达较高的市

场占有率，这种选择目标市场的战略叫____。

A.无差异战略 B. 差异化战略

C. 集中性战略 D. 分散性战略

〔C〕38、____是到达顾客忠诚度的重要条件。

A.产品质量 B.以人为本

C.高度满意 D.诚信待人

〔A〕39、一个国家或地区民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、信仰、

伦理道德、教育水平、语言文字等的总和，被称为____。

A.社会文化 B.政治法律

C.科学技术 D.自然资源

〔B〕40、一支牙膏的进货本钱为10元，屈臣氏针对此产品的本钱加成率定为

30%，按照本钱加成定价法，该产品定价应为____。

A.10元 B.13元

C.7元 D.16元

〔B〕41、采用无差异性营销战略的最大优点是___。

A.市场占有率高 B.本钱的经济性

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C.市场适应性强 D.需求满足程度高

〔D〕42、"七喜〞饮料一问世就宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好〞，突

出自己不含咖啡因的特点，其采用的市场定位策略是____。

A.阵地防御策略 B. 重新定位策略

C. 非价格竞争策略 D. 避强定位策略

〔D〕43、市场渗透是指____。

A.企业的产品供不应求

B.现有产品满足新市场的需求

C.开发新产品占领新市场

D.增加现有产品在现有市场的销量

〔A〕44、1945年美国雷诺公司从阿根廷引进所生产的圆珠笔，作为圣诞礼物。

本钱0.5元，卖给消费者20元。请问雷诺公司对此圆珠笔定价采用的定价方法

是____。

A.撇脂定价法 B. 分部定价法

C. 渗透定价法 D. 本钱导向定价法

〔D〕45、适用于*一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促

销方式是____。

A.广告 B. 公共关系

C. 市场细分 D. 销售促进

〔C〕46、日常生活中，人们习惯将市场看作是____。

A.供求关系 B. 消费者

C. 买卖的场所 D. 商品交换关系的总和

〔C〕47、根据正式群体与非正式群体的分类标准，以下不属于正式群体的是

____。

A.单位同事 B. 同校校友

C. 各界名人 D. 俱乐部会员

〔A〕48、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产

品，这种分销策略属于____。

A.密集分销 B. 选择分销

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C. 独家分销 D. 双重分销

〔D〕49、从市场营销的角度看，所谓市场就是____。

A. 商品买卖的场所B. 商品交换关系的总和

C. 商品交换过程 D. 具有购置欲望和支付能力的消费者

〔A〕50、与顾客建立长期合作关系是____ 的核心容之一。

A. 关系营销 B. 公共关系

C. 绿色营销 D. 相互市场营销

〔B〕51、2014年9月，因涉及使用"强冠地沟油〞，"味全食品〞的股价遭到重

挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此，公司的信誉也受

到影响。对于味全来说，这是以下哪种微观环境产生的影响____。

A. 公众 B. 供给商

C. 顾客 D. 营销中介

〔D〕52、____指的是协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构。

A. 中间商 B. 实体分配公司

C. 营销效劳机构 D. 财务中介机构

〔D〕53、对于消费者而言，所喜爱的影星、歌星、球星等等名人属于____。

A. 主要群体 B. 无关群体

C. 根本群体 D. 次要群体

〔C〕54、____是企业之所以存在的理由和价值，主要答复一个企业为谁创造价

值以及创造什么样的价值等问题。

A. 业务领域 B. 经营政策

C. 企业使命 D. 愿景

〔A〕55、波士顿矩阵中有四个象限，其中____类业务单位是指成长率较高、市

场占有率较低的战略业务单位。

A. 问号 B. 明星

C. 奶牛 D. 瘦狗

〔B〕56、____是指将原来定位于高端市场的产品线向低端产品线延伸，在高档

产品线中增加低档产品工程。

A. 向上延伸策略 B. 向下延伸策略