2024年6月13日发(作者：)

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一加手机营销策划方案

篇一：一加手机营销策划方案——企业管理概论大作业

一加手机营销策划方案

——企业管理概论大作业

03311103班

成金城

1120XX0839号

目录

一．策划目的概述

二．市场调研

三．市场分析

四．营销战略

五．营销组合策划

六．营销控制管理策划

一．策划目的概述

1 11

随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全

面攻占手机市场，面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机

品牌的强势崛起，为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈

市场竞争中站稳脚跟，本企业决定推出一款性能强大、设计

新潮、能给予用户极致体验的智能手机——1+手机，并为此

先期做出营销策划。

二．市场调研

市场营销调研是进行营销策划的前提，调研结果是策划

方案的重要依据。从某种意义上说，市场营销调研的成败决

定着营销策划方案的成败。【1】因此，我们在1+手机产品的

正式推出之前决定采取以下的调研方案。

为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营

销策划，我们将此次的调研方案分为三个阶段。

一．网络问卷调查

因为当今社会是一个信息化的社会，因此在各个地区进

行实地性问卷调研不仅费时费力，提高了调研成本，而且调

研结果还不易统计，因此，我们决定开展网络问卷调查。提

前与各大主流门户网站以及和智能手机有关的贴吧论坛进

行沟通和交易，在正式推出产品的2个月前开始在各大网站

上给出调查问卷的地址链接/jq/。【2】

二．产品体验发布会

为了更加充分的了解用户对手机的外观、性能、设计及

2 11

使用状况的感受，我们决定在产品的正式推出发布会之前开

展一场体验发布会，邀请各大媒体、一些手机发烧友以及业

界的一些同行来共同参加。届时，除了对产品的展示宣传外，

我们还应使我们的工作人员在现场对大家的感受体会及意

见做出了解并记录。

三．答题抽奖调研

因为产品的体验发布会毕竟只是一小部分人参加，为了

使

(:一加手机营销策划方案)消费者群体能够更加了解我

们产品并且让我们了解我们潜在的顾客，我们决定将体验发

布会录制成视频，并且请看完视频的观众做一份答卷，答案

均可以在视频中找到，并针对本产品在答卷中提出一些能反

映市场需求的问题。

通过三次的调研，相信我们可以为之后的营销做出正确

的选项。并且，为了提高大家对于调查问卷的积极性，我们

承诺在两次调查问卷和一次体验发布会之后都进行抽奖，每

次都将会有一百名幸运参与者获得我们公司推出的1+手机

“内测体验版”。而且，在获得手机之后的一个月内，若能

给出一份图文并茂的体验报告，用户将永久性的获得这部1+

手机。

三．市场分析

一．市场调研结果【3】

3 11

······

二．市场状况

根据调研结果显示，我们做出了以下的市场状况分析。

1.用户特征：青壮年人为主，接受过良好高等教育，基

础或中等管理者，中等收入切收入稳定。

2.信息需求：对新生事物参与度高，对新技术有浓厚兴

趣。

3.使用习惯：手机为主要上网信息工具，通讯费用不

高。······

三．竞争状况

1.品牌分布：sAmsung占19%，AppLe占9%，华为、小

米、联想、hTc等各占8%。

2.系统偏好：71%的用户是使用AnDRoID系统，15%是使

用wInDowsphone,11%是使用Ios系统。

3.换机意愿：超过半数手机用户对下一部手机预算在

1500元以上，更有9%的用户准备购买4000元以上的高端机

型。······

四．营销战略

一．swoT综合分析

二．营销目标

1.市场占有率：在产品推出的第一季度，市场占有率达

0.3%，在今年内，达到1%。

4 11

2.销售增长率：每季度达15%。

3.营业额：今年度达10亿。

4.利润目标：3亿。

······

三．目标市场战略

1.市场细分

2.目标市场

我们最终决定把目标市场定位在20~35岁，月收入在

2.5k~8k之间，对于外观和处理器有较大偏好的用户群

体。

3．市场定位

一加品牌的含义，从纵向的维度来说，“1”代表的是“现

状”，“+”则代表的是“更好”，“一加”立志做的更好；从

横向的维度来说，“1”代表的是“用户”，“+”则代表的是

“分

篇二：一加手机“不将就”系列广告之案例分析

课程论文

题目学院专业班级学生姓名指导教师

一加手机“不将就”系列广告

之案例分析

文学与新闻学院

广告学20XX级广告二班

5 11

唐伟刘小桃

20XX年1月10日

重庆工商大学课程论文成绩评定表

学院：文新学院班级：12广告二班学生姓名：唐伟学号：

20XX073242

指导教师评定成绩：指导教师评语：

指导教师签名：年月日

目录

一、摘要.......................................1

二、品牌与产品分析.............................2(一)

品牌分析...............................2（二）产品分

析..............................2（三）竞争品牌产品

分析......................2（四）创始人特别介

绍........................3（五）品牌理

念.............................3三、市场定位与目标群

体分析.....................3（一）市场定

位.............................3（二）目标群体分

析..........................3四、广告分

析...................................3（一）广告内容

分析..........................3（二）广告营销推广分

析......................9（三）广告效果与媒介分

析...................13（四）启示与建

6 11

议...........................13五、后记及参考文

献............................14

一加手机“不将就”系列广告之案例分析

唐伟20XX07324220XX级广告二班

一、摘要

一加科技由oppo原副总经理刘作虎于20XX年12月17

日创立，20XX年4月23日，一加手机首款旗舰产品在北京

正式发布。一加手机在发布不到一年时间内，快速发展，并

取得了良好的成绩。而一加会取得成功，和其一定的广告营

销推广是密不可分的。

如今的智能手机市场，群雄并起，而手机也日趋同质化，

一加手机如何在纷繁复杂的智能手机市场分一杯羹？如何

树立自身鲜明的品牌特色，如何找准产品定位，需要自己的

突破。而一加手机，在创立之初，就另辟蹊径，树立起“不

将就”的企业文化和品牌理念，并将此理念融入到自己的宣

传推广中，其中主要是由广告来体现。

一加手机“不将就”系列广告，简约而个性鲜明，符合

目标群体的需要，并找准营销渠道和媒介平台，取得了良好

的广告效果。此广告案例究竟如何，需要我们进行深入的分

析。

关键词：一加手机不将就广告营销

Abstract：

7 11

oneplustechnologybyoppo,formerdeputygeneralmanagerL

iuZuohu

foundedinDecember17,20XX,April23,20XX,amobilefirstf

er

eleasedinlessthanayear,rapid

development,illbesucce

ssful,andsomeoftheiradvertisingandmarketingpromotio

nisinseparable.

Intelligentmobilephonemarketnowadays,andsincewarlor

ds,andthemobilephoneisamobilephonewiththeincreasing

homogenizationofhowtodivideacupofathicksoupintheint

elligentmobilephonemarketcomplex?howtoestablish

theirowndistinctivebrandfeatures,howtoidentifythepr

oductpositioning,e,w

illopenanewpathinthebeginningoftheestablishment,and

establish"noton"enterprisecultureandbrandconcept,an

dthisconceptintotheirpromotion,whichismainlyreflect

8 11

e"noton"seriesofads,simpleand

distinctpersonality,meettheneedsofthetargetgroup,an

didentifythemarketingchannelsandmediaplatform,andac

vertisingcasehow,

weneedtoconductin-depthanalysis.

Keywords：oneplusDonotgiveAdvertisementmarketing

二、品牌与产品分析

（一）品牌分析

一加手机（oneplus）是刘作虎创立的一加科技旗下的

智能手机品牌，坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产

品说话”，采用线上销售模式。将品牌命名为“一加”，即

“oneplus”，“加”有无限可能的意思，所以“一加”寓意

“不满现状，可以做更好”。20XX年4月23日，一加手机年

度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式发布，5月28日一

加手机在官网、京东、易迅等多个平台同步发售，预约购买

人数超过140万，发售当天瞬间售罄。售价方面，16gb售价

1999.99元，64gb售价2299.99元。（二）产品分析1.硬件

配置出众

一加手机配备高通最快的骁龙801四核处理器，是目前

量产全球最快移动处理器。内含4个运行速度为2.5ghz的

Krait400处理核心，在全球首次引入了电脑传输技术

emmc5.0，传输速度高达400mb/s，手机读写数据与大型游戏

9 11

加载时不卡顿。

一加手机采用了一块分辨率为1920*1080的高清屏幕，

画质清晰、色彩锐丽，一切内容都能自然如实的反应在屏幕

上，让用户看视频更爽、刷微博更快。

一加手机采用索尼Imx214第二代1300万堆栈式cmos

图像传感器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；配合

F/2.0大光圈与6p镜头，增加进光量的同时，提升画面解析

水平。该镜头支持0.3秒光速对焦、4K高清。

一加手机拥有一块3100mAh大容量电池，满足每个应用

对电量的渴望，配备5V/2A的高速充电器，充电更快，可以

节省时间。同时采用对齐唤醒、游戏mDp加速、cmD屏面板

自刷新等技术，续航时间长。2.产品特色突出

（1）手感好手感=悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖

手机握在手里，就应该与手融为一体。反复调试的腰线，

让一加手机视觉厚度仅为4.6mm，轻薄的同时更显精神；精

心打磨的背部弧度，与掌心完美契合，搭配机身恰当的重量，

舒适自如的握感，油然而生。对于触摸的感知，推进了人类

文明的进程。一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，

引领了“手感热潮”。将屏幕悬浮于机身之上，高低有致。

它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，

篇三：20XX年公司五一节手机促销活动策划书

20XX年公司五一节手机促销活动策划书五一节使得有

10 11

机会回归到五一节的真正主题——劳动;五一节是名义是劳

动节却不劳动，是休闲的节日;那么，让人们在休闲的节日

里通过劳动，给自己带来的真正快乐，教育人们“快乐美好

时尚的生活是通过劳动取得的”，这样具有深刻的社会意义，

活动的档次明显提高，对提升店面形象很有好处;同时，手

机品牌的促销活动，一般都是赠送、抽奖、折扣等，公关活

动一般都是表演、捐赠、联谊等。

而本活动的核心宗旨，就是将劳动节7天，每天一个项

目，不论是公关活动还是促销活动，全部设计成由消费者直

接参与的项目，我劳动，我时尚，通过活动，不仅促销商品，

提升店面形象，还能增强民众素质，美化心灵，满足人们内

心深处的精神需求。

一、活动时间

4月26日——5月7日

二、地点

xxx通讯

三、活动组织

xxx电子有限公司

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