2024年6月14日发(作者：)

凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，称为户外广告。户外媒体是一块取之不尽，用之不竭

的媒体富矿，天上、空中、地上，到处都是可以被利用的广阔空间。常见的户外广告形式包括：路牌、海

报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板（Q板）、电脑显示板（LED）、电脑彩讯动画看板烟

幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等。

1．户外传统媒体广告

传统户外广告一般指是路牌和交通车广告。在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的单位信息

传递成本。户外广告是一种地区性、城市化的广告媒体，具有良好的市场选择性。常设在繁华街道、交通

要道等人群密集处，与过往行人的心理特性密切相关。

户外广告长期固定在一个特定场所，反复诉求效果好。它具有吸引力，包括立即的品牌到达度、非

常高的频度、极大的适应性及冲击力。它对地区消费者的选择性强，可根据该地区消费者的风俗习惯和文

化心理进行设制。

户外广告使过往行人有意无意地观看，在不知不觉中对企业和品牌产生印象，但是传递信息极为有

限，必须在短时间内能吸引行人的注意。

户外广告载体形式灵活，自由度大，应用新技术做广告的先锋。美国有一家食品公司在底特律竖了

一座高80英尺、长110英尺的推销面包的巨型广告牌，人们走近它时，不仅能听到介绍面包的解说，而且

能闻到一种"神奇混合面包"的香味，令人食欲大振。此举使公司的面包销售额上升两倍多。

户外广告主要局限：一是所能达到对象很有限，而且无法对传播群体进行选择；二是广告信息需要

简洁，因此传达的内容十分有限；三是置于户外，广告形象易受污损。四是设置高档大型路牌广告的初期

投资成本很高。

采用交通工具作为媒体发布广告，与其他类型户外广告相比，具有可移动性，易吸引性的优势。在

交通广告中"双面电视车" 是一种新兴的媒体。这类车在车身两侧及车背，分别镶入电传视讯系和超大屏幕，

以此来播放广告。是极富冲击力的新媒体，所播放的广告影片，不受天气等条件影响，声色俱佳，可瞄准

商品诉求对象，可定点停靠播放，不仅可将户外媒体、电视媒体功能发挥得淋漓尽致，而且不会浪费广告

费，稳扎稳打，万无一失。

2．户外电子媒体广告

近十几年来，户外电子媒体不断涌现，较突出的有：

（1）电子快播板（Q板）能以极短时间将重要信息制作完成播出，突破传统户外看板的呆板限制，

其关键就在于灵活地利用电磁效用，操作四色旋转体。成千上万的旋转体，各有四种颜色，加上数十种混

合色阶，使电子板成为极富变化的超级大拼盘。使用者可依排列组合拼出心里想要的文字和图案。电子快

播板本身即具有耐久、防热、防静电、 防紫外线等功能，所以电子快播板在相当长的期限内，不致有毁损

之虞。

（2）LED电脑看板（Light Emitting Diode）是由成千上万LED粒子所构成。LED粒子，又叫二级

发光体，是一种有颜色的发光体，呈圆球状。目前使用的LED有红、绿、黄、黑四种颜色，能排列组合成

千变万化的 图案和文字。如利用色阶的差异性和快速的变化，能表现出立体感和动化的效果，通过软体网

络与新闻、社会脉动结合，发挥户外小型电视台的功能。

（3）电视墙则是一种高科技的传播媒体，是由许多小电视组合而成，影像显现，文字显示，能与

电脑连线，发挥电传视讯、实况转播等功能。电视墙的缺点是画面分割过于明显，近处不易看出屏幕显示

的图像，画质不如一般的电视。

3．户外空中媒体广告

（1）烟幕广告利用飞机喷出来的浓烟在天空中做写字广告，是美国近来出现的新"媒体"。飞机喷

写出的巨大彩色字母形成的图案飘浮在高空中，如在天气晴朗时，在30多公里外便能看得清楚，十分引人

注目。新奇别致的烟幕广告是目前西方广告业中的一个热门，许多大公司、大商人不惜重金租用它。此种

广告形式别开生面，令人惊奇。城市上空，只见一朵彩云款款飘浮而至，它不偏不倚恰好停留在最热闹的

中心广场，几乎全城人都能看见。彩云不断的变幻着颜色。突然，彩云上映出几个醒目的大字："精工表世

界销售总值数第一"；一会儿又变成"一粒克是世界先进的磁力治疗贴剂"；一忽儿又化为"德国特效 新药雅

文止咳片"。此种广告影响之大，给人印象之深，是其他广告形式所望尘莫及的。因此，尽管广告费昂贵，

前来接洽业务的人还是络绎不绝。

（2）20世纪50年代，美国开始试验人造卫星。在第一颗人造卫星即将升空之际，有家厂商写信

给美国五角大楼，要求在卫星上做广告。五角大楼不禁哑然失笑：卫星升空后，谁能看得到呢？然而，这

个消息立即同卫星一起，成为全美乃至全球报纸的新闻。结果，该厂未花一分钱，在全世界出了名，达到

了做广告的目的。

（3）美国是开展体育广告最早的国家。20世纪60年代，美国可口可乐公司接曾聘请几名特级飞

行员驾驶着五颜六色的双翼机为自己的可口可乐饮料大作广告。当画在机翼上的彩色广告随着飞机的翻滚

出现在一座座城市上空上时，吃惊的市民个个都停住自己的工作，抬头观看。不用说，这种飞行广告的效

果十分理想。

（4）英国一家环卫公司为了推销清扫庭院的三轮小推车，利用了一种新奇的飞翔广告牌进行宣传。

这种广告牌用极轻的材料制成。内装微型内燃机，借助无线电遥控装置，在空中飞翔。这种空中飞翔的推

车特别引人注目，立即吸引了数以万计的游客。

二、 POP广告

POP广告又称售点广告、店头广告，包括货架、招贴、实物橱窗等，是促销活动的关键一环。"持

续不断"是广告培育品牌的一条重要原则，广告主必须巧妙运用一系列媒体，以防止消费者遗忘过快，保证

记忆效果不被切断，同时避免消费者因接触了竞争对手的广告而转变态度，这一系列广告的终点站便是POP

广告。

POP广告具有引导消费的作用。有数据表明，一般目的非常明确的购买只占总购买行为的28-30%，

而制作精致的POP广告能使消费者迅速产生亲切感、认同感，也能改变一些消费者的设想和购买习惯，做

出有利于本企业的购买决策。当你看到金色的拱门，香酥可口的麦乐鸡便会浮现眼前，令人回味无穷，真

是挡不住的诱惑。POP广告能提醒消费者购买早有印象的商品，这对于差异不大的商品来说，意义重大。