2024年6月14日发(作者：)

细谈报纸杂志广告版位

我们日常喜欢看报，看杂志，以前引入眼帘的各种新闻杂谈。而

现在我们翻开报纸或是杂志，首先吸引视线的是那些整幅的或是显眼

的广告，各种大的小的广告充斥这我们的眼球。可如果说到报纸杂志

有哪些广告版位，各是怎样的价格以及一些更深层次的东西，我们都

是管中窥豹----略见一斑了，都只知道表面，没有深入了解。

首先说报纸有哪些广告版位以及相关细节。按一般常规，报纸广

告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、

半通栏、报眼、报花等。

不同版位的广告传播效果也有很大差别，按版位的大小说来，整

版广告优于半版，跨页广告优于单版面广告。实践证明，广告的版面

越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，但也不是绝对的，因此，

广告版面的大小与广告效果是成正比的。广告主投放的广告版位的大

小还可以直接反应企业的经济实力。

广告的传播效果还受到色彩和版面位置的影响，彩色广告注意率

要高于黑白广告，但如果在一张全是彩色的报纸中投放一个黑白广

告，那么黑白广告的注意率会高于彩色广告。一般来讲，广告放在靠

前的版面，会比较容易被注意到。经调查发现，在大报中，右手版要

比左手版的传播有效40%。版面的作用，跟广告面对的内容，或平面

媒体的尺寸也有关系。一般来说，前半部位置比后半部有效，除了封

底，或其他特殊内容的版位，新版位通常吸引读者注意。

报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经

济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不

同，放在相应的版面中。

报纸广告的投放价格受到版位大小、色彩、位置以及投放时间和

报纸的发行量的影响。下面是楚天都市报2011年广告报价表