2024年4月14日发(作者：)

K12在线教育竞品分析报告：作业帮、

猿辅导、学而思网校

一、竞品分析目的

1. K12概念

“K12”又名“K-12”，全称为“Kindergarten to 12”，意指美国教育体系中

的幼儿园到十二年级，在中国通常指小学到高中学段。

相对于传统的线下教育，K12转向在线教育后突破时间、地点限制，有利于提升

教师资源供给效率，减轻家庭经济、时间压力；提升培训机构运营效率，透明的

服务过程也有利于改善民营培训行业大环境。

2. 分析目的

了解K12在线教育市场现状及课程/综合类头部产品概况，并提出迭代想法。

二、市场背景及现状

1. 市场背景

一直以来我国教育资源分布非常不均衡——东部与中西部、城镇与乡村、富裕

阶层家庭与中低收入家庭，在可获得优质教育资源的多寡上存在明显差异。

随着国家加大对公立中小学校硬件设施投入的力度，硬件教育资源的地区间不均

衡状况得到了一定程度的缓解；但优质教师资源依旧极度稀缺，且绝大部分集中

在经济发达的一线城市，人们期待在线教育这种形式能够打破空间和阶层限制。

2. PEST宏观分析

1）政策层面：目前国家鼓励发展，未来将加大监管力度。