2024年4月26日发(作者：)

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抖音这么火，医疗新媒体营销如何借势？

2018-07-18 12:40媒体/视频/短视频

2018年，有一款短视频应用火过了快手，压过了微博（秒拍），那就是抖音。抖音，

一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以通

过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。

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抖音上的摔碗酒都看过吧

在这个看似不正常的短视频软件里，有年轻人喜欢的电音和鬼畜文化，抖音抓住了年

轻人的心，就等于抓住了机遇和money，所以也就遇到了微博微信的封杀。

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抖音到底有多火？其实早在2017年初我就下载过，后来没怎么看就删掉了，结果2018

年春节前后，仿佛一夜之间，我突然发现办公室很多人都在玩抖音了。不可否认，短视频

已经在成为网络最主流的内容形式，今天「仿佛在说」就来谈一谈医疗新媒体营销如何借

势抖音。

01

两微一抖成为新标配

抖音成爆点内容制作器

有报道说平均每 100 个移动网民中有 14 个是抖音用户，我想每一个下载了抖音的

人都有过这样的体验，明明想着临睡前就看个十分钟，结果却对着手机乐呵呵地连刷了两

个小时。抖音，时间杀手，真的有毒！

有流量的地方向来就有营销，月活1.47亿、日活超过6500万的抖音，已经和微博微

信合称为“两微一抖”，代替了之前的“两微一端”成为新媒体营销领域新的标配。

一直以来，我认为民营医疗的品牌新媒体营销运营，不应该去对标一些非企业类的自

媒体大号，非企业类的自媒体平台可以发鸡汤、渲染情绪、各种焦虑、各种调性，非企业

类自媒体号本身已经是人格化。

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而我们民营医院的自媒体、新媒体是应该去参照大的品牌企业，如支付宝、海尔、万

达、甚至周黑鸭（这个也很高大上），抖音中随便搜索就已经发现有联想、小米、海尔、

等各大知名品牌企业陆续入驻抖音。

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抖音的用户主要来自于年轻人，与快手等平台不同，85%的抖音用户年龄都在24岁

以下。年轻就是未来，品牌营销需要拥抱变化，也需要有一个阵地能与用户更好的沟通，

抖音就这样成为了企业品牌年轻化营销新阵地。

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特别是医美类、男妇科等相比较受众群体更年轻的医院，把抖音作为医疗新媒体营销

的一个再真实不过的人格化平台对待，医疗服务视频化，并在15秒的内容运维上，通过

医院场景、医护段子、人物访谈、服务植入等拍摄形式，将医院品牌服务人格化、真人化、

IP化，产生口碑社交效应。

02

如何与抖音用户深度勾搭

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抖音+电商+微博认证+头条数据互通

流量在哪里，营销就在哪里。已经看到抖音中开始有大号链接了淘宝成为带货的入口。

作为民营医院，通过抖音平台搭建企业年轻化营销新阵地，那么如何形成流量转化呢？

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首先看下图片吧。

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可以看到，除了通常的引流操作外，通过绑定微博、头条号，实现流量数据的互联互

通，这就为流量的转化带来了更多可能。目前，让用户相信你企业的抖音号是官方抖音号

的方法，就是绑定官方认证的微博。抖音方面尚无基于抖音平台自身的所谓认证系统，官

方微博捆绑会给头像带来一个“V”标签。所以，对于民营医院来说，注册完抖音后，一

定要捆绑上你们已经认证的医院官方微博。

当然如果是要运营一个企业名称的抖音，最重要的还是用户体验，流量变现只是其次

的部分。但只是想把抖音当做是一个引流的渠道，可能是大部分民营医院新媒体运营最感

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兴趣的问题，面对这样一个巨大的“流量池”，我们该如何借力平台，达到引流的目的呢？

1、完善账号：抖音签名中留下微信号，绑定微博，特别是微博认证是会让你的抖音账

号有更高的权重。

2、了解机制：抖音是算法推荐制，发出的视频，系统会给一定的曝光，并综合播放数

据、评论数据、点赞数据、转发数据、创作数据进行推荐。所以如何让评论、点赞更多一

些，我想你应该懂得如何操作了。只有被点赞，转发，评论，平台才会判断你的视频质量

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高，这是一个正向的循环，更多推荐。

3、内容制作：

（1）优先使用抖音直拍内容，如果从其他平台借过来的引流用视频，一定要注意无其

他APP特效、水印或水印遮挡；

（2）保证拍摄的视频画质清晰，画面无过度曝光、无过暗或卡顿；围绕抖音热门内容

推荐机制，在视频拍摄的脚本方面，要注意创意、场景，现有脚本后拍摄。

（3）保证借来的视频足够有趣，如果是其他平台借过来的内容，也要围绕有优质剧情、

拍摄剪辑手法独特、吹拉弹唱特殊技能、美好的人物风景素材取材。，

4、学会技巧：

学会如何从快手等平台下载搬运视频、去水印、学会使用修改MD5值的软件、图片

做成视频、优酷iDo使用等等。

5、要发定位：

最关键的一点是，发布抖音视频的时候要记得发定位，发医院名称的位置定位，用户

看到视频可以点击定位调到医院地理位置，并且只有这样才能吸引抖音附近人关注，受众

更精准。

03

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人格化的ID 网络化的传播

要做得有趣，才能博得关注

今天写这篇文章的时候，我们也是在医院的场景下探索和实践抖音平台的过程中，很

多时候只有你去尝试做，才会有一手的体会。今天的碎片化导致我们不得不面对更多的平

台去做入口，不同的体系内部数据也在加速互通，比如大鱼号同步优酷、土豆、UC，企鹅

号同步微信，今日头条的头条号、西瓜视频、抖音等6大产品正在打通粉丝+，这也意味

着通过抖音快速吸粉后，也会导入其他产品中。

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开始使用抖音APP的时候，会有这种感受，这不是视频版的今日头条么。抖音的优势

也在于，文章不是每个人都可以写、都愿意去写，短视频却人人都可以拍，并且停不下来

的去拍。

当然，抖音运营还有很多其他可以尝试的，比如组织或参与话题#添加挑战#拍摄，就

好像4月2日自闭症日，很多医院有这个主题的活动，完全可以添加到这个话题挑战中。

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今后医院的新媒体营销会更加独特和个性化，抖音正是符合这一趋势的极佳选择。比

如说，当大家都是做医院图文科普文章的时候，你就去做视频直播讲座，当大家都去做医

院视频直播讲座的时候，你可以试试抖音形式的短视频。当然短视频不可能替代直播，不

同工具的目的是为了吸引，一篇科普图文，可以是抖音的形式开篇。

有活力、有创意，这是抖音的大众印象，抖音说平台是提供一种“美好感”、“让人

开心”的工具。在让人开心的抖音中，看让人放心的医院，这是我认为值得去做的一种场

景。

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为了营销，只有做到了有趣、让人开心、打造人格化的医院ID，自然会网络化的传播、

博得关注。