2024年4月27日发(作者：)

移动营销案例分析

移动营销案例分析

【篇一：移动营销案例分析】

如果炫技能解决一切，那还要洞察干什么？ 如果喧嚣能代表营销，

那品牌如何走进人的心智。social与产品本质结合，技术创新基于用

户场景，数据驱动创意营销，能做到这三点的，放眼今年，非下面这

四个案例莫属（整理）

案例一 巴黎欧莱雅戛纳明星朋友圈

采媒在线

每年的5月，对于巴黎欧莱雅有着特殊的含义，随着戛纳电影节的开

幕，巴黎欧莱雅明星梦之队将会出席戛纳红毯，并且借助戛纳的热点

推广欧莱雅的彩妆产品。

案例利用h5技术，首次采用真人语音功能，模拟微信朋友圈的生态，

打造了一个欧莱雅明星朋友圈。用户通过授权进入h5，可以给明星朋

友圈内容点赞、评论，还可通过语音功能，直接说出需求，由后台推

送实际内容，整个体验给用户一种身临其境的效果。

推荐理由

你也被朋友圈广告骗到过吗？这个案例是目前一系列假装朋友圈广

告的营销鼻祖，能将social media玩的如此深入，有几个精华：

1、将social与产品本质贴合在一起，毫无违和感；

2、非常聪明地使用了明星资源。这个案例模拟了范冰冰在与你对话，

还有其他明星的跟帖。

3、相信大家一定能从这样的营销方式中感觉到它的力量，这就是将

移动营销特点完美展示的力量。十几天的活动，为欧莱雅微信服务号