2024年4月28日发(作者：)

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网络电视的运作模式

作者：马亚增

来源：《速读·下旬》2015年第08期

摘 要：网络电视的出现，标志着新一代媒体视听传播时代的到来，未来发展前景不可估

量。网络电视PPTV， 自身定位在中国第一家网络新媒体， 从诞生到现在经历了9年多的成

长，其运作模式一直都由内容模式和盈利模式两部分组成。内容模式一般包括自制的内容、影

视作品两方面；盈利一般由游戏联营、广告等构成。本文主要针对网络电视PPTV的运作模

式，总结其特点，分析其出现的问题，并提出一些相关的优化建议，为网络电视的运营发展贡

献力量。

关键词：网络电视；PPTV；运作模式

一、网络电视的现状

网络电视是传播视频的一种新媒体，是以互联网为载体。通过手机、电脑、机顶盒等客户

端软件下载便可以收看节目。其中网络电视主要有娱乐、社交、政治、经济和文化这几种功

能。多种节目频道的内容能满足受众需求，在学习之余放松娱乐，可以缓解压力。一些文化传

播者与用户收看的内容，发表的评论、信息都可以在社交平台上相互交流。网络电视本身作为

媒体，也有政治宣传的功能，一些新闻、记者会让用户知晓国家的重大政治新闻。在影视作品

获得很好地效益外，投资者更加重视，以至投入更多的资金。在我们所看的电影、电视剧、综

艺、影视百科等内容也是一种文化产业中的文化作品，是对文化产品的消费，用户在观看的同

时也学习了文化内容。

二、运作模式的特点

PPTV是集直播和点播于一体的电视软件，其客户端桌面的两个区域，一个是画面播放视

频的区域，另一个频道列表，共23个频道，26个卫视、地方频道的直播。其内容和盈利模式

是PPTV运作模式的两个大点。

（一）内容模式的特点

1.注重新闻、电视剧的引进

近几年来，PPTV与各大制作公司、电视台等企业成为了合作伙伴。其自身更加注重新闻

内容的丰富性以及新闻的质量问题，引进和创作一些投资剧、自制剧。例如《步步惊心》、

《步步惊情》以及最近刚上映的《美人制造》等一些剧中，PPTV既是投资方也是发行方，这

些剧在上映之后获得了较高的点击量，使PPTV获得了广告商的青睐，这样就给PPTV自身带

来了很大的利益。

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2.共享同一资源

PPTV一直与很多优秀团队合作，有着观看体育直播的一个平台。相对于其他客户端来

说，较为突出的一个特点是具有体育直播独家的版权。例如NBA、中超等都有着独家的版

权。这个平台更多吸引了喜爱看体育节目的观众共同享用同一资源。

（二）盈利模式的特点

1.版块配置的合理性

在广告这一版块中，一是15到20秒的缓冲广告，二是视频暂停出现的贴面广告，三是界

面列表的框架广告。通过这些途径传达给观众，并赚取一定的广告费用。PPTV购买独家版权

一般是影视、体育、韩流等内容，差不多占大陆的36%，韩剧大约是90%。另外，游戏联营

版块包括游戏直播、资讯、电子竞技等，通过整合就可以高清播出，供广大玩家娱乐。

2.媒体合作的多元化

PPTV到现在有140多个电视台有合作关系，自湖南台超级女声播出后，创下50万的点击

量，这档节目深受观众的喜爱。所以，网络和电视台的相互合作呈现出互赢的效果。另外，

PPTV还拥有独播的影视剧版权，一些内容很受观众的喜欢。其自身还独立创作了自制剧。

三、存在问题及对策

（一）存在问题

1.内容播放不流畅

PPTV的节目相似的现象有点多，观众喜欢看的节目较少，观众收看节目时，因为有多种

渠道的选择，那么对PPTV来说竞争力就会增加，弊大于利。之所以观众大多数会喜欢乐视、

搜狐等其他播放软件，一大部分原因是因为PPTV播放不流畅，缓冲时间过长，给观众产生一

种厌烦感，以至于不再用此类播放软件。

2.节目管理不科学，成本高引发版权纠纷

网络电视和传统媒体不一样，缺少内容视频资源。一般电视台掌握着新节目的独家版权，

所以为了让企业稳步发展，运营商不得不冒险，为了吸引观众的眼球，播放侵权节目，使得自

身能够继续生存下去。 因此，当用户通过PPLIVE在观看NBA等节目时，PPTV就很容易赚

取了广告费，而NBA、电信宽带就没有这些分成，并且还要承担一些流量压力。导致诉讼案

件的一些事例出现。

（二）对策

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1.提高播放速度

网络电视发展离不开用户。视频播放之前容易卡壳，所以要尽量把缓冲的时间缩小一些，

内容的清晰度也要提高。观众在观看时因为视频的流畅、清晰产生依赖感，这样就能提高观众

的点击量，满足观众的需求。

2.管理体制的健全

内容的低俗化现象已是普遍现象了，其原因在于一些相关管理制度上无法跟上技术发展的

脚步，解决这一问题，就得加强法律法规，平等的对待、扩大监督的渠道。PPTV等行业本身

也要加强自身的规范性，做好分内的事。重视自身行业运作的规章制度，使得PPTV具有鲜活

性，能够在这个圈内更长久的发展。

现如今搜狐、腾讯、土豆、乐视等网络电视的点击量远远超过了PPTV，产生这种落差的

原因我认为是以下几个方面：一是其他网络商家节目更新速度快，观众第一时间能收到通知并

点击观看。这种方便快捷的模式时间久了，观众自然而然就产生了一种依赖心理，每次都会固

定的使用一个播放器。二是因为自制剧内容比较受欢迎，赢得大众口味，像最近播出的搜狐自

制剧《匆匆那年》就获得了很好地收视率。PPTV的自制剧大都是一些明星专访等活动，只有

少数的用户像青年、青少年这类人群才会喜欢这类节目。所以说我们可以从以下几个方面改

进，比如：与地方台合作建立城市频道、模仿优酷、土豆合并，降低内容采购成本、从题材到

内容，满足各年龄层的观众，增加网络独家播放版权、正版资源，达到播放质量好，高清无广

告等。

四、结语

网络电视PPTV在发展中，我们可以看到其中所存在的一些优点和不足之处，这恰恰也说

明了网络电视存在着很大的进步空间。作为新媒体下的成员，难免会遇到各种问题，存在着一

些争议，但是技术的进步为这些新媒体提供着保证，让网络电视新媒体有其发展空间。网络电

视现在很受观众的喜欢，有很好的发展前景。所以我们发现问题并加以解决。例如初级阶段的

网络电视内容大部分是复制过来的，要想有创新、有新意，就要向立体化播放平台改进，为受

众提供视频内容、娱乐的一种新媒体。

参考文献：

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