2024年5月1日发(作者：)

列举一部新媒体动画片，阐述形式和内容

动画作为新媒体的一种重要表现形式，与传统媒体动画相比的特殊之处，不仅体现在

动画载体制作和表现方式上，也体现在传播渠道的变化上。其中，互联网和数字化技术为

它做出重要的铺垫和渲染，使它具有了浓重的时代色彩。

因此，本章将打破动画的传统“刻板印象”，创新思维，以全新的视角和理念来解读

新媒体动画，带大家厘清新媒体动画的概念，探讨新媒体动画的特征、现状和未来的发展

趋势，从而随着时代的节拍而动，游刃有余地画出精彩灵动的未来。

☝新媒体动画的定义和特征

新媒体动画，是指以数字技术为制作手段，以新媒体为信息载体，以数字动画为表现

形式，通过互联网、物联网的渠道，在移动终端平台、社交平台、数字电视和数字影院等

渠道传播的动态动画形态。

新媒体动画和传统动画的区别，新媒体动画和传统状况最大的区别在于比特化。传统

动画的新媒体动画的发展过程是从“原子”到“比特”的飞跃，即从传统的原子——物质

渠道，逐步向比特——信息渠道转变，所有的内容将被信息化、数字化，这种变化不可逆

转。新媒体给动画带来的转变是深刻的、全方位的，由于制作技术，传播渠道，盈利方式

等方面的变化，新媒体动画在动画内容，叙事结构，新媒体特征及创作模式等方面都有其

独特之处。比如《暴走漫画》灵魂人物王尼玛的口头禅是“小孩子不要看暴漫”，这也透露

出一个事实，受众定位是成年人。从传播内容来看，其内容多来自日常生活中的生活糗事，

有不少讽刺调侃内容，这些内容都是为有了生活经验，基本常识的成年人而准备，而那些

调侃的内容也需要用成年人思维来理解。从动画的艺术性看，暴走漫画画风简单粗暴，表

情较为固定，颜色以黑白居多，也不太符合儿童的审美，反倒切合年轻人求新求变的审美

特征。