2024年5月3日发(作者：)

First Scene

第一现场

小米2021春季新品发布会

3月29、30日，小米集团在北京召开春季新品发布会，推出包括小米MIX FOLD、小米11Pro和小米11 Ultra

等旗舰手机新品，以及小米笔记本Pro、小米手环6和小米路由器AX9000等AIoT新产品，这是小米史上新

品最多的发布会，也是小米开启新十年征程后第一场重要发布会。除了一系列高端新品，小米还正式公布

了两项重磅消息：10年投入100亿美元，正式进军智能电动汽车领域；由国际著名设计师原研哉操刀设

计，10年来首次对品牌LOGO进行重大升级。

新十年，新小米

多款高端旗舰齐发

2020年起，小米手机正式开始冲击高端市场，此次小米

连续发布小米11Pro、小米11 Ultra、小米MIX FOLD等三款高

端旗舰，在顶级体验和关键技术创新上再获突破，小米高端

之路不但得到市场认可，而且愈行愈稳。

其中，小米11 Pro以“安卓机皇”标准打造，在性能、相

机、影音等方面都做到了顶级的体验，堪称行业“旗舰天花

板”。小米11 Ultra则将手机计算摄影的能力提升到了前所

未有的新高度，让手机相机性能第一次有能力挑战传统相

机。小米MIX FOLD是小米首款折叠屏手机，采用超大8.01

英寸内折2K+分辨率柔性屏幕，外屏为6.52英寸，是目前尺

寸最大的折叠屏，也是行业首款拥有掌上PC模式、AI会议

助手功能的折叠屏手机。小米MIX FOLD还采用了一亿像素

相机，首发自研影像芯片——澎湃C1和液态镜头两项重磅

技术。

其中，澎湃C1是小米第一款自研的ISP专业影像芯片，此

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次小米MIX FOLD首发展露的强大影像能力，已充分说明了

C1的出色实力。在过去的7年中，小米从未放弃对国产芯片

的投入与探索，澎湃C1只是小米新十年坚持芯片之路的第一

步，决心始终未改。

10年来首次LOGO重大升级

在推出多款高端旗舰新品的同时，小米还正式发布了全

新的LOGO，全面升级品牌识别系统。

小米新LOGO由NDC董事长、武藏野美术大学教授原研

哉亲自操刀，历时3年完稿。它采用了新的“超椭圆”轮廓设

计，替换原先的方形轮廓，视觉上更为愉悦、灵动、友好，还

重新设计了“xiaomi”字母LOGO。

小米新LOGO的设计理念为“Alive”，即生命感设计，这

是继“空”之后，原研哉提出的另一个重要全新理念。他认为

“科技越是进化，就越接近生命的形态。因此，人类与科技

是不断接近的。”为此，小米还特别设计了动态标识（Motion

Logo）——新LOGO并不是固定在四角，而是随环境变化灵

活定位在最合适的地方，这颠覆了以往品牌LOGO使用的传

统规则。

100亿美元造车

3月30日下午，小米集团向港交所提交正式公告，小米董

事会已批准立项，正式进军智能电动汽车产业。在当晚发布

会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布，小米将成

立全资的智能电动汽车子公司，预计10年内投入100亿美元，

首期投入100亿元人民币，他将亲自带队，兼任智能电动汽车

业务CEO。

“这是小米全体合伙人反复考量的结果，也是我人生最

后一次重大创业项目。我愿意押上我人生全部的声誉，再次

披挂上阵，为小米汽车而战！”雷军的表态感动了全场，赢得

了全场的掌声。雷军同时还表示，在过去75天里，小米管理层

进行了85场业内拜访沟通、与200多位汽车行业资深人士深

度交流，召开了4次管理层内部讨论会以及两次正式的董事

会，经过了反复论证与慎重决策。

我们相信这对雷军来说是一个艰难的决定，因为造车不

是造手机。如果说造手机涉及到的供应链有1000家，那么造

车涉及到的供应链就是10000家甚至是100000家，这对于小

米的供应链体系、AI技术和智能制造能力，都将是一次最严

峻的考验。在雷军长达半个多小时关于小米造车的说明中，

他回忆了自己的每次创业经历，我们能感受到雷军言语中对

于小米造车在紧张中略带一丝兴奋，这应该是多年创业经历

积累下的对挑战困难而形成的一种自然反应。

熟悉和了解雷军的人都应该知道，当雷军下决定做一件事

的时候，往往就是这个行业引来颠覆的时刻，手机行业如此，

电视行业如此，智能家居行业如此，我们相信智能电动车行业

也将如此。“小米敢造车，我们就敢买”米粉对于小米造车的

回应，或许就是雷军决心进军智能电动车市场最大的信心。

不过我们始终相信，无论是造手机还是造车，小米目标

始终是为全球用户打造智能生活，只要不忘初心，小米就会

取得成功。

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