2024年5月3日发(作者：)

爱奇艺双十一活动方案策划

一、活动概述

双十一是中国最大的购物狂欢节，每年的11月11日都会吸引大批消费者涌入电商平台

进行购物。作为中国领先的在线视频平台，爱奇艺不仅有着强大的内容资源，也有庞大的

用户基础。因此，本次活动的目标是通过打造独特的购物体验，吸引用户在双十一当天选

择在爱奇艺平台进行购物，以提升平台用户黏性和用户购物转化率。

二、活动主题

1. 主题：爱奇艺 11·11购物盛典

2. 口号：无限快乐，尽在爱奇艺

三、活动内容

1. 活动预热

为了提升用户对活动的期待感和参与热情，活动预热将从10月底开始进行，主要包括以

下几个环节：

- 抽奖预热：用户进入爱奇艺APP即可参与抽奖，奖品包括爱奇艺会员、免费观影券、品

牌合作方赞助的实物奖品等。

- 社交分享：用户通过分享活动链接和口号，邀请好友参与活动，可以获得额外的抽奖机

会。

- 真人秀节目短视频筛选赛：用户参与拍摄和上传与双十一购物相关的短视频，爱奇艺将

通过评选出最受欢迎的前100名，获得丰富的奖励。

2. 活动当天

- 限时抢购：针对爱奇艺用户，推出一系列限时抢购活动，包括爱奇艺独家定制的礼品、

明星演唱会门票、旅游套餐等。

- 满减优惠：针对爱奇艺会员，推出满减优惠活动，购买爱奇艺VIP会员可享受一定比例

的优惠折扣，同时还有参与签到、观影、分享等活动可获得额外折扣。

- 品牌合作购物：爱奇艺与知名品牌合作，将其商品与爱奇艺内容进行联动推广，用户可

以通过爱奇艺购买到独家定制或折扣的商品。

- 红包雨：设定不同时间段的红包雨，用户在指定时间内参与活动，即可有机会获得不同

面额的红包，可用于购买爱奇艺商品或兑换爱奇艺会员。

3. 活动后续

为了延续活动的效果和增强用户黏性，活动后续将进行以下环节：

- 奖品颁发：将在活动结束后的一周内，向中奖用户发放奖品，在爱奇艺APP首页进行公

示，以增加活动的信任度和公平性。

- 用户调查：通过针对参与活动用户的调查问卷，了解用户对活动的满意度和建议，为下

一次活动的优化进行数据支持。

- 促销推广：根据用户参与情况和购买历史，对用户进行个性化的促销推荐，以增加用户

重新购买的动力。

四、活动预算

1. 礼品赞助预算：200万元

2. 广告推广预算：500万元

3. 活动奖品预算：300万元

4. 活动执行团队预算：100万元

5. 其他费用预算：200万元

五、活动管理与执行

1. 活动小组组建：由专业的市场营销团队组建活动执行小组，包括策划、设计、推广、运

营等专业人员，确保活动的顺利进行。

2. 活动流程管理：通过制定详细的活动流程和时间表，对整个活动进行管理和执行，确保

各项活动环节齐头并进。

3. 风险管理：对活动中可能出现的各种风险进行分析和评估，并制定相应的预案和应急措

施，以应对意外情况的发生。

4. 数据分析与反馈：通过对活动中的各项数据进行分析和评估，及时反馈给相关部门和团

队，以进行后续活动的优化改进。

六、活动效果评估

1. 用户参与度：通过用户参与活动的人数、活动页面访问量等数据进行评估和对比，以衡

量活动的吸引力和用户对活动的认可度。

2. 线上销售量：通过活动当天和活动后续一周内的线上销售量进行对比和评估，以评估活

动对爱奇艺线上购物的促进效果。

3. 用户满意度：通过用户参与调查和反馈，对用户对活动的满意度进行评估和分析，以了

解活动的优点和不足之处，并为下一次活动改进提供参考。

总结：

通过以上方案策划，爱奇艺可以有效吸引用户在双十一当天选择在平台进行购物，提升平

台用户黏性和购物转化率。同时，活动的预热、当天和后续策划，可以增加用户参与度、

购买动力和满意度，为爱奇艺打造一个独特的双十一购物盛典。