2024年5月4日发(作者：)

微博传播的利弊

微博传播的利弊

当今互联网正迅速改变着中国传统的生产方式、生活形态和思想观念，已成

为中国社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要舆论渠道。微博正是当

今新兴的舆论渠道，同时我们可以通过微博方便也与新友沟通，方便地接收到更

多新的资讯，商家可以通过微博作宣传卖买。微博虽然使用方便广泛，但同时存

在利弊关系。

面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。宏观层

面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主

流媒体，把好网络传媒环境关；微观层面的引导主要是指门户网站和传统新闻媒

体对微博舆论的引导，前者可通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络

微博实名制来实现，后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。

一、微博传播媒介的特点

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，

有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。但无论哪种商业模式，

都离不开用户体验的特性和基本功能。

1.便捷性，类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，

利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所

有媒体。

2.原创性，微博发布限制140字，导致大量原创内容爆发性地被生产出来。

3.新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是

值得报道的新闻。

二、主要应用人群研究

普通用户是占微博用户人数中最多的一个群体。主要使用人群为20-30岁，

占总体的75-86%，20岁以下人群所占比例为22.41%，而30岁以上的人群与比

例不足2%。具体分类如下：

1.明星人群，他们每天在微博上写一些吃喝拉撒、无关痛痒的事情，来告诉粉丝

自己活得很充实很淡定很舒适，请粉丝安心。这是一群活得最空虚无望最惊心动

魄的人。他们在网络上制造热点也毁于热点。

2.媒体人族群，这个族群似乎是新浪微博的主流族群,人数也约在十万上下。基本

是利用用户对微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某

些非法团体也利用微博的传播广泛，散播恶意信息。

营造良好的氛围，政府应加强对网民的媒介素养教育，着力营造健康的微博

舆论环境。媒介素养教育应当以加强对媒介认识和运用的能力，即获取、分析、

评价与传播各种形式的信息能力为目标。一方面，政府要引导网民正确运用微博

平台，反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点；呼吁新闻

媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发展。另一方面，

网民也应与政府积极配合，加强自律，文明上网，为建设文明的网络世界担当责

任。必须把党和政府创办的网络媒体推到市场中锤炼，使其做强做好。要鼓励主

流媒体建设微博平台，引导主流舆论，发挥其弘扬社会主义核心价值观的作用。

微博兴起之后，显示出草根言论的强大力量。为了防止非主流意见混淆视听,应

该注意培养一批坚持正确导向、熟悉网络语言、了解网络传播技术和传播技巧的

网络“意见领袖”,强化主流言论,孤立非主流言论,以此来引导网络民意的方向。

要鼓励社会权威人士和传统新闻媒体开通认证微博，对热点事件及时进行评论，

引导事件朝积极方向发展。意见领袖应有开放、包容的心态，通过在微博上交流

回复，让微博用户得到更可靠或更接近真实的观点。在报道中，既要突出深度和

真实性，又要突出理性和建设性。微博舆论的特点在于及时、多样、互动，而传

统新闻媒体特别是平面媒体的优势，在于报道的深度和真实性。搭建互动平台，

增进微博草根与主流媒体的交流互动。在微博舆论事件中，微博上的交流互动往

往随意、情绪化，并且充斥着各类虚假信息和谣言猜测，在很大程度上会误导急

于了解真实情况的网民。

2011广州电视新闻学

莫 智 菲

25 号