2024年5月6日发(作者：)

2012年~2013年

微博发展研究报告

互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心

2013年6月

2012~2013年微博发展研究报告

正文目录

第一章 2012~2013年微博发展总体情况 ....................................................................... 3

1.1 微博用户总量饱和，移动主流 ........................................................................................ 3

1.2 企业微博用户多元化成长 ................................................................................................ 4

1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 ...................................................... 5

第二章 社会化媒体营销迈向社会化商业生态 ................................................................... 6

2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 ....................................................................... 6

2.2 微博开启商业化求索征程 ................................................................................................ 7

2.3 警惕商业化瓶颈出现 ...................................................................................................... 12

第三章 微博社会服务效应形成 ......................................................................................14

3.1 微博衍生出公共服务职能 .............................................................................................. 14

3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 ......................................................................... 15

第四章 微博文化与秩序 .................................................................................................17

4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 ........................................................ 17

4.2微博秩序的反思 ................................................................................................................ 20

图表目录

图表 1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 ...................................... 3

图表 2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 .............................................................. 4

图表 3：2012年政务微博数量 ................................................................................................................ 5

图表 4：2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 .......................................................................... 6

图表 5：微博营销公司服务链 ................................................................................................................... 8

图表 6：2012年新浪微博商业化尝试.................................................................................................... 8

图表 7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 ............................................................................... 9

图表 8：2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 ................................................................ 10

图表 9：2011年~2012年新浪微博收支概况 .................................................................................... 13

图表 10：22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 ............................................................... 12

图表 11：2012年7月21日-25日北京政务微博（新浪）发布情况 ........................................... 15

图表 12：2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 ............................................................................. 18

图表 13：2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 .......................................................... 19

图表 14：2012年江南style视频微博传播数据 ................................................................................ 20

图表 15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？” 微博投票结果 ................................................ 20

图表 16：“大概8点20发”微博截图 .............................................................................................. 22

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