2024年5月7日发(作者：)

浅析网络直播发展历程

地球生命史长达几十亿年，人类文明几千年历史，现代技术是在三百年时间里发展起来的，影像技术不过百年，

而网络直播从兴起到如今不到十年，我们生活在一个技术爆炸的时代，任何一个行业的兴起只需要短短几年时间。网

络直播无疑是近些年增长速度最快的产业之一，除了不可忽视的关注度，还有水涨船高的行业产值，资本对直播也是

趋之若鹜。

作者：暂无

来源：《数码影像时代》 2018年第3期

2017年网络直播市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%，几年间网络直播从默默

无闻，发展到互联网最炙手可热的新兴产业，那么我就来看看网络直播到底经历了怎么样的发展过程。

偶然的开始？

说起早期的网络直播是有一些偶然性的，2006 年一款名为《魔兽世界》的网络游戏席卷全球，大量的年轻人加入

了游戏的征途中，但是游戏中动辄需要几十人的团队系统，使得玩家们迫切需要一个支持多人在线语音的平台，实时

QQ 的语音功能在音质与网络稳定性都达不到需求，最终YY 接过语音平台的大旗，在众多争夺中脱颖而出，获得了大

量的用户基础。

渐渐的YY 发现了一些有趣的现象，玩家在打副本之余会进行一些团队内的娱乐活动，如唱歌等进行调剂，于是

YY 推出了专门的高品质娱乐房间，那时有的娱乐频道的巅峰人气甚至达到了数十万，这就是最早的网络直播雏形。而

真正将这种直播模式完善并继承的则是之后的秀场直播。

2009 年一个叫做六间房的秀场直播网站进入了网民的视线，秀场直播一定程度上是将过去夜总会的模式移植到了

互联网上，观众可以通过赠送礼物的方式来要求主播表演节目，自己获得满足感。在之后的几年秀场直播遍地开花，

尤其是在一些二三线城市人口中有着不错流量，但行业本身却并没有多少关注度。由于那时网络相对并不普及，人们

上网的目的性比较明确，多数网民并不愿将时间花在看直播上，加之本身内容层次较低，所以秀场直播的发展虽然可

以说稳中有升，但是却难以进入大众的视野。

存在于电竞中的契机

而真正让网络直播获得关注的与认可的契机是国内电竞行业的爆发。2004 年广电一纸《关于禁止播出电脑网络游

戏类节目的通知》似乎将整个游戏行业打落低谷。而随着中国选手SKY 蝉联WCG（世界电子竞技大赛）2005、2006

的魔兽争霸项目冠军，电子竞技这个话题开始再次被人们提及。随后09、若风等dota 选手带领团队在国际比赛中的活

跃，让电竞人群积累了大量的人气。时间来到2011 年，腾讯代理拳头公司研发的《英雄联盟》，随后的几年中《英雄

联盟》成为了世界上最热门的竞技游戏，在国内的人气尤为火爆。大量平民玩家想学习明星玩家和职业玩家的技术，

直播就成为了最快捷的方式，而直播的实时性也让玩家与主播之间拥有更多的互动。

2012 年YY 率先推出了视频游戏直播插件，之后开始与主播签约，很快整个游戏直播行业如同坐上火箭一般，开

始爆发式的增长。

2014 年1 月1 日ACFUN 的生放送直播正式改名斗鱼TV，拉开了游戏直播群雄逐鹿的大幕。

2014 年1 月20 日，杭州边锋网络技术有限公司成立战旗TV。

2014 年11 月24 日，YY 正式将旗下的直播业务分为主打娱乐直播的YYlive 与主打游戏直播的虎牙TV。

2015 年9 月由王思聪等多人投资成立的熊猫TV 开始内测，重金邀请韩国著名主播伊素婉、09 等多位明星主播

加盟。

随着游戏直播的大热，一时间无数话题与资本开始大量涌入行业，主播的工资也开始跟着水涨船高，一些超级主

播身价甚至达到数千万，著名英雄联盟主播PDD的在熊猫平台的签约金甚至达到了5 年3 亿。因此平台直接互相挖角

也开始愈演愈烈，而就在游戏直播平台在互相血拼的时候，另一类直播却凭着无比优越的土壤飞速成长。

手掌中的直播

在秀场直播时期，由于技术、内容等多方面原因以及关注度不高，许多人对泛娱乐直播依旧持保留态度，但是随

着智能手机的高速发展，从技术和成本两个方面为娱乐直播敞开了大门。尤其是4G 网络的普及与Wi-Fi 网络的大面积

覆盖，越来越多的人习惯用手机看直播，越来越多的娱乐主播开始用手机直播，而在移动直播时期最大的赢家无疑是

花椒和映客。

可以说从这个时期开始，网络直播进入了烧钱的“造星”时期，网红这个词开始为人们所熟知，两家平台一方面在内

容方面将娱乐直播的范围做到了最大化与垂直化，除了传统的歌舞才艺类直播，还囊括了包括汽车、财经等内容，用

户更多，拥有更丰富、更有生活品质的维度。另一方面引入大量明星带动直播，依靠明星效应吸引粉丝的关注，除了

娱乐明星还包括各领域大咖还有煤矿文公团等入驻直播，包括李锐、潘石屹、李开复等让主播群体更加多元，而这些

人往往能创作更多PGC 内容。

此外移动直播的兴起还大大促进了户外直播的开发，包括体育、旅游、美食等种类的直播，有些室外直播千奇百

怪甚至出现了钓鱼、养猪、烧烤等直播内容，也是自此开始，中国网络直播正式进入了全民直播时代，人们开始乐于

展现自己的生活，与关注他们的人互动。

精于所善

随着直播行业的井喷式发展，资金、关注与流量开始向直播行业大量涌入，越来越多的专业影像创作者，包括传

统广电行业的人力与物力也开始进入网络直播行业。而他们意识到，一切直播最终还是需要回归内容，当直播的蓝海

结束之后，想在红海中杀出一条血路，也必须依靠扎实的内容制作。传统技术直播的技术优势与严谨的态度搭配网络

直播丰富的内容与超高的实效性，如同一个天天踢野球的孩子突然受到了正规的训练，技术上突飞猛进，很快网络直

播诞生了大量优质的PGC 内容。

同时厂商们也都抓紧推出网络直播所需要的轻量化、集成化、简单化的直播设备，直播成本的控制与所需的技术

得到进一步满足。

随着每年苹果公司一年一度的发布会吸引了无数目光，越来越多的公司尤其是科技公司都开始在网络端召开自己

的新品发布会，其中又以手机厂商最为明显。几乎每一款手机新品都要开一次发布会，并且进行网络直播。也正是由

于网络直播的开放性，直播技术的升级与成本降低，才使得新品发布会直播成为趋势，也给了更多公司展示的舞台。

提到PGC 就不得不提起网络综艺，随着消费的升级，90 后人群对娱乐内容消费意愿增强，网络视频用户基数扩

大，对网生内容需求持续增长，而大量资本的涌入也给了网综这种节目类型以更好的土壤。

最初娱乐新闻类平台自制综艺，到2014年出现爆款脱口秀《奇葩说》，再到2017年推出的《明日之子》，可以

说网络综艺在制作规模与技术上已经与传统广电无异，而互联网内容的可选性与互动性，则有着更加得天独厚的优势。

除了上述说道一些类型的直播，还有能够迅速变现的电商直播，年初大热的“撒币式”在线答题直播，以b 站主打

的二次元直播，体育运动类直播，甚至一些特种直播。传统的游戏与泛娱乐直播的局面已经趋于稳定，越来越多的内

容也越来越细分化、垂直化。

何去何从

而对于网络直播未来的发展趋势，或许应该分为UGC 内容、PGC 内容、与平台三方面来看。首先，UGC 内容

的未来依旧需要不断的探寻去开拓新的内容，直播更加针对性的大众化的内容，吸引更多人参与其中，将直播真正做

到平民化大众化。而直播设备更加趋于个人设备，如手机、小型直播相机等，方便在内容现场进行第一时间的内容传

播。去年大热的“快手”与年后崛起的“抖音”皆是如此，或许更加接地气的内容才是大众所需求的。

而直播的PGC 内容趋势将会围绕制作与创作展开，在制作技术上将不断追赶传统的广电行业，随着大量资本的

投入，或许未来互联网也能完成世界级的直播内容，同时部分直播设备也将会向着小型化轻量化集成化的方向发展，

使得人们可以在世界的任何地方，发起一场专业的直播。

创作上，现场制作将会是未来的主流，通过直播画面的切换、现场的调度、灯光的应用、实时特效的添加，给每

个观众不同于现场的体验。其实互联网也好、广播电视台也好，好的内容离不开优秀的内容策划与创作，网生PGC 内

容将会沿袭过去的经验，走出属于互联网自己的道路。

平台方面，目前国内直播平台可谓大势已定，但对优质内容的争夺同样是平台需要面临的问题，好的直播节目将

会为平台吸引更多的流量，内容为王从来都不是一句空话。后续平台的发展需要将内容进行整合，无论UGC 还是

PGC 都将被分门别类，而同质化的平台将遭到淘汰，更加垂直化的平台或许将会是未来直播平台的发展趋势。

网络直播作为新一代现象级网络文化表现形式，满足了我国消费升级背景下人民群众对互联网内容生产、文化消

费、社会价值传承等的更高需求。整个行业也在积极探索，技术创新、商业模式创新、服务形式创新，更多更好地激

活网络直播对经济和社会的正向价值，我们也愿意相信直播行业的明天会越来越好。