2024年5月7日发(作者：)

BUSINESS

商业 BUSINESS

2021年11月，EDG获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，电子竞技再次闯入人们视野。但

与此同时，也曾夺得英雄联盟S8冠军的 iG，在王思聪因熊猫TV直播平台倒闭而在投资圈沉

寂后，随之陷入低迷，未能进入S10、S11全球赛。

张天伦/文

电竞俱乐部：

从“用爱发电”到“流量工具”

粉丝效应背后，由于较弱的商业变现能力，中国的电竞俱乐部，正从富二代们“用爱发电”的事业，

转向产业资本换取流量的工具。

72

〡

2021.12

Copyright©博看网. All Rights Reserved.

商业 BUSINESS

少为战队及粉丝埋单。

处于摸索阶段。

除此之外，电竞生态的发展依然

耀、和平精英等运营电竞项目的游戏

统体育项目，

相较足球、篮球等传

场次少，

行业发展报告，

贴也十分有限。

厂商，对电竞赛事及电竞俱乐部的补

据

2021

2021

年全球电竞赛事

中国电竞运动

法贡献太多的门票、

且线下观众人数不足，

电竞赛事线下化程度低、

总收入为

10.84

亿元，其中，

使是商业化发展最好的英雄联盟，

周边等收入。

因此无

即

赞助商、

LPL

战队中，的俱乐部，

分别为

59.13%

、

17.8%

、

11.72%

。

赞助商不足

5

家

仍有超

（表

2

）

40%

其

媒体版权、游戏厂商补贴的贡献占比

当大部分收入来自于赞助商，即

在内的电竞赛事，

而且，包括英雄联盟、

。

王者荣耀

表明战队的未来将与成绩挂钩，

不尽如人意，那么俱乐部的运营也将面

若成绩

程度不足，

临极大的不确定性。

超等联赛。早在

商业价值远不如

因赛程较短，全球化

2014

年，

NBA

NBA

的电视

、英

商收入仅占其总收入比重的

2020

年总收入是

44.36

而作为参照，

亿元，

35.89%

其中赞助

曼联

转播合同即达到

。

B

站拿下英雄联盟全球总决赛的价格

176

亿元

/

年，而去年

仅是

2.7

亿元

/

年。

过多外部补贴的情况下，

在自身生态造血能力不足，

难赚钱，

电竞俱乐部

且无

腾讯（

与

此同时，

）

如

等英雄联盟、

拳头游戏（

王者荣

Riot

）、

面，

已成为行业共识。但另一方

表

薪资待遇也是水涨船高。

电竞市场的不断发展，

据人社部数

使得选手的

2

：

LPL

战队赞助商情况

BLG

平安银行、哔哩哔哩、

GM

墨镜、七彩虹、罗技

RW

华硕、康师傅冰红茶

LNG

李宁、非凡中国体育、英特尔、小鹏汽车

RNG

奔驰、东鹏特饮、惠普、罗技、虎牙直播、捞月狗、爱攻显示器、傲风电竞椅

FPX

宝马、

oppo

、彪马、虎牙直播、上好佳、森马、比心陪练、鱼酷

LGD

比心陪练、雷神科技、海信

RA

华翔集团

V5

斗鱼直播、美丽龙岗、安特斯特电竞椅、腾讯网游加速器、宁美

OMG

WE

曲江新区、

雷柏科技、

比心陪练、

斗鱼直播、

irok

外设、

迪锐克斯电竞椅

iG

虎牙直播、

快手短视频、

AcFun

、赛高、

虎牙直播、

世纪金花

绿树电竞、

LIBETTER

雪佛兰、

、

比心陪练、

Secret lab

电竞椅、

必威、网鱼网咖、

蔡司眼镜

美年达、

TTTT

语音

ES

斗鱼直播、比心陪练、宁美、

Cherry

外设、傲风电竞椅

SN

创维显示器、

JDG

因特尔、

一加手机、苏宁易购、

KFC

、

TS

奥迪、滔博运动、

金士顿键盘、

拯救者电脑、

斗鱼、

漫步者耳机、

索尼电视、

安慕希、彪马、

BOSE

斗鱼直播、

罗技、

罗技、

耳机、

公牛电器、

虎牙直播

VICTORAGE

兰士顿

电竞椅

资料来源

EDG

：玩加电竞，新财富整理

企鹅电竞、因特尔、雷蛇

74

〡

2021.12

Copyright©博看网. All Rights Reserved.

图

450

2

：电子竞技行业融资情况

㐇庶´⁨㛢