2023年11月23日发(作者:)

2019年第23期 NEW MEDIA RESEARCH

融媒体时代传统广播如何创新发展

——以河北音乐广播为例

黄丽萍

融媒体时代的到来使传统广播开始不断创新融合。文章以河北音乐广播在融媒体时代的改革和实践

为例进行了分析探讨。

关键词 融媒体传统广播创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2019)23-0064-02

1 融媒体时代传统广播受到的冲击与影响

融媒体环境下传统的电台节目受到了诸多方

面的影响和冲击。这其中既有融媒体时代带来的环

境升级影响也有传统的广播电台自身缺点在融媒

体时代放大所导致的影响。

1.1 传统广播用户黏度不足受众被分流

微信、微博等新媒体所带来的信息传播具有

鲜明的时代特色。简而言之就是新媒体所进行的

信息传播更多元、更直观。短时间内的语音、文字、

图片、视频、音乐为新媒体传播信息提供了丰富

的手段。传统的广播电台节目由于只有语音播报

缺少新媒体的直观和快捷不利于受众的接受要求

使得更多用户逐渐转向新媒体平台。随着智能手机

等智能终端的广泛应用新媒体的信息传播途径不

再局限于传统的传播方式而是带有鲜明的互联网

特色。传统电台节目由于局限于收音机接收用户

群体逐渐转移。

1.2 全民传播时代广播核心优势被弱化

互联网时代自媒体掌握了一定的话语权。在

融媒体环境下每个人都可能是信息的来源和发布

传统媒体不再独享内容资源。在节目质量上

部分优秀的自媒体节目、网络节目甚至超出了传统

的广播电台节目的水平。传统的广播电台由于受到

自媒体的深度冲击其原有的核心优势逐渐弱化。

1.3 迎合潮流走向主持人个人素质遭受挑战

融媒体时代的发展催生了很多极具个性特征

的新型主持人。他们具有传统电台主持人所不具备

的互联网操作习惯和使用知识这使得他们从事融

媒体节目制作和报道时相比较传统广播电台主持

更加具有时代优势更受当下受众群体的欢迎。

传统广播电台主持人需要在当下的融媒体时代更加

作者简介:黄丽萍,吉林省梅河口融媒体中心(广播电视台)。

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提升个人的综合素质迎合潮流走向。

1.4 智能终端大力推进传统广播地域覆盖优势

被打破

作为传统电台广播的突出特点之一地域性是

任何电台节目都不可回避的。对于新媒体而言

于没有受到地域限制广大受众群体可以借助更多

的智能终端进行收看和收听这使得新媒体的传播

覆盖面积更加突出。相反传统电台节目由于现代

受众的视听习惯发生了改变原本存在的本土覆盖

优势已经荡然无存。

2 传统广播如何在融媒体时代获得多元发展

河北音乐广播作为河北省内首档专业化的音乐

广播节目收听率和市场占有率均名列前茅在全

国近200家上线电台中也位居收听榜前列。下面

就以河北音乐广播为例简要分析一下融媒体时代

传统广播电台的发展。

2.1 准确把握定位发挥融媒体的桥梁沟通作用

河北音乐广播作为主要覆盖京津冀地区以一

般人群为受众目标的广播频道。自开播以来准确

把握自身定位秉承“尊重、理解、引导、服务”

的宗旨。坚持“先进、健康、流行、时尚”的节目

理念打造了一系列具有鲜明特色的音乐节目。河

北音乐广播基本定位人群包括上班通勤人群、夜间

工作人群、一般学生人群等年轻群体其所设置的

各档节目基本做到了对应目标群体如《一米阳光》

(5:30—7:00)主要针对较早上班和出门的听众

主要提供最新的资讯和简评以经典流行音乐贯穿

其中突出节目亲切轻松的栏目氛围又如《快乐

出发》(7:00—9:00)主要针对上班族以轻松的

音乐和新闻的串联为主要的节目内容目的使听众

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