2023年11月23日发(作者:)

传播力研究

RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

新媒体时代传统电视新闻节目如何提高影响力

◎邵于珊

(河南广播电视台,河南 郑州 450008)

摘 要:电视新闻节目作为传统媒体的主要栏目有着不可替代的地位,但是随着社会的不断进步,新媒体技术产生并迅速

发展,在新媒体技术不断发展的压力下电视新闻节目的影响力受到限制。本文对电视新闻的创新必要性、创新途径以及

坚守三个方面进行分析。

关键词:新媒体;电视新闻;影响力

中图分类号:G222 文献标识码:A 文章编号:

2096-3866(2021)05-0028-02

随着互联网的不断发展,各种智能设备和APP应用层出

不穷,受众的信息获取途径也发生了变化,电视媒体面临同

地域内其他传统媒体和新媒体的双重压力,需要正确认识其

在新时代所面临的巨大挑战。电视传媒要想提升影响力,就

必须进行创新。

实时、可定制的传播形式对传统电视新闻造成了极大冲击。

通过分析导致电视新闻节目影响力不断减小的两个主要

原因,我们可以准确地发现新媒体时代传统电视新闻存在的

不足。笔者认为,可以从创新新闻采编和传播形式入手,解

决新时代电视新闻存在的问题,提高传统电视新闻节目的影

响力。

一、传统电视新闻节目需要通过不断地创新来提高

影响力

在新媒体时代,传统电视新闻节目的影响力在其他传统

媒体和新媒体的不断影响下变得越来越小,要想改变这一现

状,首先要对新媒体时代电视新闻面临的两大竞争压力有全

面的了解。第一,传统媒体内部之间的竞争加剧。电视媒体

随着社会的进步,行业竞争越来越大,除自身传播力限制之

外,还受到来自其他传统媒体的竞争。一方面全国各地都设

有电视台,央视、省台、市台、地方台,电视媒体不仅存在

同级别机构对信息资源的竞争,还包括上下级地方电视台的

竞争。中央电视台在电视体系中处于主导地位,报道内容多

涉及国家或地方政务,并且报道的信息真实性高,受到广大

观众的喜爱;一些地方台积极创新,引进新颖的节目形式提

高节目的质量,例如浙江卫视通过引进《中国好声音》这一

综艺节目,极大地提高了收视率,各地电视台之间的竞争更

加激烈。传统媒体不只有广播电视,还包括报纸、杂志等媒

体,因此电视节目还要面对来自其他传统媒体的竞争

[1]

传播力研究

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闻资讯、在线观看电视节目、收听最新的新闻以及观看各个间的专业化培训,进一步提高编辑人员、记者的工作效率、

广播电视台推出的短视频,以短视频的方式展现精彩的节目

和新闻的精华内容,使观众更加快速了解最新的新闻、节

目,并且还可以运用掌上南昌APP进行视频直播、搜索各

类视频和新闻、电视节目等等,表明以软件的方式推动广播

电视台转型,不仅创新了电视节目的播出方式,还使更多的

观众认可新闻软件,从而使观众积极注册掌上南昌APP,进

而逐渐增加使用APP的人数,使用软件观看电视节目的人

数不断增加,有利于提高新闻信息传播效率,以及加快信息

的传播速度。除此之外,在最近几年,掌上南昌APP还推

出网上带货的平台,表明这一软件不仅可以传播新闻信息,

还能够为大众提供直播带货渠道,由此使更多的人开始使用

APP,进而提高APP的使用率,同时在实际运用中提高融媒

体电视直播的实效性。

(四)组建优秀的全媒体人才队伍

广播电视台转型过程中需要用到很多优秀的全媒体人

才,因此,新媒体时代下除了关注广播电视台转型以外,还

应注重组织创新型的全媒体人才队伍,如果人才紧缺,难以

推动新媒体加快发展速度,所以说,对于人才的培养应提高

重视程度,从而全媒体的工作人员进行定期培训,在培训中

引导编辑人员学习新媒体课程,并引导记者在新媒体环境中

运用所学的知识高效完成新闻信息的整理工作,使记者能够

在工作中高效完成信息新闻的整理工作,体现出经过一段时

工作能力,并且在融媒体时代下编辑人员能够在工作中将所

学的综合技能运用到图片处理、文字加工、视频剪辑当中,

以此确保广播电视台播放的电视节目能够提高收视率。另

外,要通过培训指导新媒体工作人员学习运用通信技术、互

联网完成本职工作,使融媒体时代下的媒体工作者都能够在

工作中灵活运用互联网平台和网络通信技术完成新闻信息的

汇总工作、加工工作,体现出新媒体的工作人员具备较强的

工作能力,以及具备良好的职业素养,由此组建一批优秀的

全媒体人才队伍。

三、结语

综上所述,电视台转型过程中应注重建设全媒体演播中

心,并推出掌上南昌APP和电视台融媒体平台,由此提高

电视台转播电视节目的效率,同时运用不同的传播平台播放

电视节目,使传播信息的方式有所改变,以及创新信息传播

渠道。此外,还应重视培养全媒体人才,使更多优秀的人

才投入到融媒体建设当中,推动融媒体广播电视台转型的

速度。

[1]陈珺.论融媒体时代广播电视台转型策略[J].中国报业,2019(22):110-111.

[2]曹译文.融媒体时代广播电台的转型策略分析[J].新媒体研究,2018(4):93-95.

上接第28

(三)促进媒介融合容上关注国计民生、聚焦民情民意、报道百姓衣食冷暖,是

传统媒体和新媒体相互融合是新时代发展的必然趋势,

通过融合,既有利于保证新媒体的信息质量,又有助于传统

的电视媒体获得新的发展活力。电视媒体融合新媒体可以通

过以下方式:电视节目工作人员积极开发手机APP应用,把

发布的信息及时更新到手机应用上面;工作人员可以将信息

内容制定成不同的形式,例如分别制定成传统的电视形式和

短视频的形式,通过这种方式满足不同阶段人群的需求;电

视媒体可以顺应时代潮流,通过微信公众号发布各种信息,

河南广播电视台在2019年就推出了“大象新闻APP”,将电

视节目与新媒体进行融合,除可以及时推送国内外热点资讯

外,还可以实现直播和优质节目点播、评论等功能,扩大了

信息的传播范围。

政府政策发布、解读和收集民意的重要渠道

[4]

,可以通过对

民生工程实时的报道,使百姓对国家的民生建设进程有直观

的了解,百姓能够时刻体会到国家对百姓生活的关心。由于