2023年11月27日发(作者：)

PV、UV、IP和会话数的区别及联系

PV、UV、IP和会话数的区别及联系

⼀、 定义

1. PV（Page View）

访问量, 即页⾯浏览量或点击量，衡量⽹站⽤户访问的⽹页数量；

在⼀定统计周期内⽤户每打开或刷新⼀个页⾯就记录1次，多次打开或刷新同⼀页⾯则浏览量累计。

2. UV（Unique Visitor）

独⽴访客，统计1天内访问某站点的⽤户数(以cookie为依据);

访问⽹站的⼀台电脑客户端为⼀个访客。可以理解成访问某⽹站的电脑的数量。⽹站判断来访电脑的⾝份是通过来访电脑的cookies实现

的。如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同⽹站，该⽹站的统计中UV数是不变的。如果⽤户不保存cookies访问、清除了cookies或

者更换设备访问，计数会加1。00:00-24:00内相同的客户端多次访问只计为1个访客。

3. IP（Internet Protocol）

独⽴IP数，是指1天内多少个独⽴的IP浏览了页⾯，即统计不同的IP浏览⽤户数量。

同⼀IP不管访问了⼏个页⾯，独⽴IP数均为1；不同的IP浏览页⾯，计数会加1。 IP是基于⽤户⼴域⽹IP地址来区分不同的访问者的，所以，

多个⽤户（多个局域⽹IP）在同⼀个路由器（同⼀个⼴域⽹IP）内上⽹，可能被记录为⼀个独⽴IP访问者。如果⽤户不断更换IP，则有可能

被多次统计。

4. 会话次数（⽹站访问量）

会话是指在指定的时间段内在您的⽹站上发⽣的⼀系列互动，所以会话次数是⼀段时间内⽤户向您的⽹站发起的会话（Session）总数量。

⼀次会话会浏览⼀个或多个页⾯。

在百度统计⾥，以下三种情况会记为新的访问：

1. 访客关闭浏览器后重新进⼊您的⽹站；

2. 访客不关闭浏览器，但是在您⽹站上不活动超过30分钟，30分钟后访客再次点击您⽹站上的链接；

3. 访客任何时候从其他⽹站到达您的⽹站。

⼆、 区别及联系

1. IP和UV的区别

IP是⼀个反映⽹络虚拟地址对象的概念，独⽴⽤户是⼀个反映实际使⽤者的概念，每个独⽴⽤户相对于每个IP，更加准确地对应⼀个实际的

浏览者。使⽤独⽴⽤户作为统计量，可以更加准确的了解单位时间内实际上有多少个访问者来到了相应的页⾯。1个UV更换上⽹IP，可能产

⽣多个IP。同样，局域⽹内⼀个IP，可能是多个UV。

因为IP是可以改变的，因此它并不能反映⼀些具体问题，当然它还是有⽤的，它可以让你⼤体了解你产品使⽤⽤户的分布，是⼀线城市多，

还是⼆三线城市多，这样做的⽬的是可以指导你产品设计的时尚程度和接受程度，进⾏合理的调整，

例⼦，

在同⼀台电脑上，哥哥打开了某⽹站，注册了⼀个会员。弟弟⼀会⼉也看了看，注册了另⼀个会员，由于兄弟两个使⽤的是相同的计算

机，那么他们的 IP是⼀样的，所以⽹站的官⽅计数器记录到⼀个IP登陆的信息，但是有2个独⽴访客。

具有统计功能的统计系统，可以根据其他条件判断出实际使⽤的⽤户数量，返回给⽹站建设者真实、可信和准确的信息。⽐如通过注册的⽤

户，甚⾄可以区分出⽹吧、机房等共享⼀个IP地址的不同计算机。

1) IP⼤于UV

⼀般家庭电脑都是⽤ADSL拨号上⽹，也就是动态的IP地址，每次拨号⼀次IP数量就会加1，可是真实的⽤户还是⼀个⼈，甚⾄有⼈⼀天

拨号10⼏次也有可能，这样算来，⼀个⽤户就会产⽣10个IP，对数据分析员来说就造成巨⼤误差。

2) UV⼤于IP

多个⽤户，⼀个IP这样情况会造成UV ⼤于IP，不错，就是⽹吧，⼀般中型⽹吧100-200太电脑，现如今的⽹吧⽐前⼏年要发达的多，并

⾮共享动态IP了，都是公⽤⼀个专线IP(专线IP是 静态IP，IP地址是不变的)，打个⽐⽅：如果⼀个⽹站⼏百⼈都登陆你的⽹站，那么IP数是

1，实际上却有100⼈访问你的⽹站，⽽且⽹吧的顾客都是流动 的也就是说，⽆论多少⼈在这个⽹吧访问你的⽹站，IP数都会被记成1。但是

UV确实100。

3) 影响UV的因素

虽然UV相对IP来说⽐较精准，但是还有很 多地⽅是技术⼈员⽆法完善的。

①⼀个⽤户多台电脑影响到UV

⼀个⽤户多台电脑。⼈们上⽹的⽅式越来越的多样化，⽹吧，个⼈电脑，办公室，如果这⼈在三个不同环境浏览你的⽹站会产⽣3个不同的

cookies，UV=3，实际上也是⼀⼈浏览⽽已，⽽现在所有的⽹络分析解决⽅案会将此记录成3个不同的访客。这也是现如今⽆法解决的⼀个

问题。

②购买时长影响到UV

⼀般来说⼀个访客变成⼀个顾客，如果这段时间⽐较短的话，统计⼯具完全有能⼒统计到对⽅的页⾯浏览和⾏为分析，从⽽进⾏准确的数据

分析。但是⼀般⽐较贵重的物品，访客可能要经过很长时间甚⾄半年时间的考虑，才能从访客变成我们的顾客，在这段时间⾥，访客随时有

可能系统崩溃，删除cookies或者购买新电脑等操作，⽽这个⽤户在最后购买时候会被当成新的访客对待，进⽽导致被当成新的访客对我们

的数据分析造成很⼤的误差。

1. UV和PV的联系

在接⼿⼀个新的产品之前，你可以先建⽴⼀个坐标轴，UV,PV来分析这个产品⼤概的地位，做⼀些相关的调整，这是⾮常简单也是⾮常基础

的东西

下⾯主要说说PV/UV，根据这个数据可以来判断⾃⼰的产品。如果⼀个产品的PV/UV太⾼了，很有可能就是故意刷之，或者是⽤户加载页⾯

次数太多，⽽如果太低的话，也不好，这说明你的页⾯可跳转页⾯太少，或者⽤户可能因为按钮啊什么原因，跳转的可能性太低。

⼤/中/⼩⽹站的UV和PV：

第⼀梯队

Google是世界第⼀：UV:295,920,000；PV：7,107,998,400：

百度是中国第⼀：UV=80,100，000；PV=703,278,000，基本上淘宝啊，新浪微博啊都是这个梯队的，前20左右。

第⼆梯队，20—100，⽐如汽车之家， UV⼤概是528,000；PV⼤概在9240,000

第三梯队：100—1000，⽐如果壳⽹，UV⼤概是138,000，PV⼤概是828,000

三、 总结

IP:UV=1:1⼀个IP对应⼀个访客，这说明访问者可能都是在⼀些个⼈电脑上访问或者是adsl⽤户。

IP:PV=UV:PV=1:1 这说明每个访客只浏览⼀次页⾯，这可能是访问者误打误撞进了这个页⾯，然后就离开了，这时候就该对页⾯的质量进

⾏分析。(统计⼯具还提供页⾯停留时间，这也可以反映页⾯的质量问题，停留时间越长，说明你的⽹站有值得去浏览的地⽅，这时候，访

客极有可能成为你的潜在⽤户.)

综上所述，

IP:UV能看出访问者是个⼈ PC还是⽹吧机房之类的情况，帮助站长分析⽹站的⽤户群; 分析⽹站推⼴应该向哪个⽅向努⼒

UV:PV能看出⼀个⽹站的质量，⽐例越⼩越好; 分析 ⽹站质量应该作那些改善， 即⽤户体验。

在⽹站初期，流量不⼤的情况下 ，这些数据的意义可能不是很⼤，但当⽹站推⼴到⼀定程度后，它们就具有⾮常有效的指导意义。