2023年12月30日发(作者：)

第10卷第18期2019年09月新闻研究导刊Journal

of News

ResearchVol.10

No.

18September

2019新媒体背景下的“弹幕文化”与“弹幕礼仪”探析王佳华（南通大学杏林学院，江苏南通226007

）摘

要：本文从弹幕的界定、特征入手，分析其中的“弹幕文化”，并透视弹幕中存在的问题，提出

“弹幕礼仪”的重要性，最后针对“弹幕文化”的发展提出建议。关键词：弹幕；“弹幕文化”；“弹幕礼仪”中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883

（

2019

）

18-0041-02一、

弹幕内容介绍（一）

弹幕是什么“弹幕”

一词是用来形容大量文字覆盖在视频画

面上的景象。实际上，弹幕就是在观看视频时口己或

他人实时发表的评论。一般来说.弹幕依附于以动画、

游戏、电视等内容播岀为主的视频网站，比如我国的

Acfun视频网站（别称A站）以及bilibili视频网站

（别称B站），另外，优酷、爱奇艺等视频网站以及一些

直播平台也有弹幕功能。弹幕评论区别于传统网页评

论，后者需要受众自主翻看，而前者是随着视频的播放

而出现，当视频再次点播时，弹幕会再次出现。相比传

统的长篇评论，弹幕评论内容比较简单、直接、有趣、粗

暴。作为一种搞笑的“群体吐槽”形式，弹幕文化带

来了观看视频的新方式，同时其独特的语言形式也起

到了引领流行文化的作用。（二）

弹幕的主要特征弹幕简单、独特的形式满足了现代人的口味和心

理，也契合了大数据时代对信息的要求。弹幕的主要

特征如下：1.互动性强。弹幕视频有好看的内容，也有有趣

的弹幕，自然受到年轻人的青睐,高参与度带来了强互

动性。弹幕满足了受众尤其是青年群体的人际需要，

给予了受众沟通和表达的快感，满足了受众在内容、支

配、情感上的需求。'

2「衣馈及时「传统的网页评论通常会留在网页的

下方，最早发布的评论处于网页的底端，属于“延时反

馈”，而只要观看视频,弹幕就会出现，可以看到以前观

众发表的评论，也可以随时发布弹幕信息，弹幕的反馈

及时性强。3.传播“碎片化”。弹幕评论一般较短，几个字到

几句话不等，在视频播放过程中不间断出现，导致弹幕

评论的碎片化碎片化适应了信息高速传播的网络环

境.网友可以将纷繁混杂的数据拼贴为完整的知识或

信息。二、

“弹幕文化”解析作为现代公民自主发声的一种手段，弹幕的出现

透露着一定的文化内涵.从文化研究角度看，弹幕评论

呈现出青年亚文化的图景。（-）弹幕的出现消解了观影的孤独感，增强了互

动性1许多人看弹幕视频不是因为视频好看，而是冲着

有趣多元的弹幕而来。网友在不同地方观看同一个视

频，弹幕为他们消解了孤独感，让他们产生“天涯若比

邻”的感觉。精彩的弹幕评论堪比对原作的二次创作.

其独特的分析解读甚至比原作品更精彩。（二）弹幕能够让网友之间产生一种特殊的共鸣

感和归属感与传统评论不同，弹幕不再只是单纯的点评或吐

槽,它实现了网友之间的沟通和对话。观众边看边吐

槽,在相互调侃、自由表达的弹幕互动中，获得了特殊

的北鸣咸和归属感一八（三5弹幕增强视频内容的情绪感染力，提升

观众体验弹幕文化氛围浓重时,可以增强视频内容的情绪

感染力，加深观众对视频内容的理解，还会对其他观众

产生从众压力，吸引更多人参与到视频观看中,增强了

网站的用户黏性,提高了用户活跃度。（四）

弹幕实现了网友娱乐化、再创作、自由表达

的愿景热幕呈现出青年亚文化的特质。亚文化的动力来

源于对已经解构好的内容进行再生产、再解构的欲望。

网友通过弹暮对文本进行再解构，成为某种意义上的

“传播者”，“传播者”和“受众”的概念变得模糊。

网友话语权得到满足的同时,也进行了主动性的创造。（五）

弹幕促进了正能量价值观在青少年群体中

的传播⑵弹幕使用者主要是“90后”

“00后”等青少年群体,

岀生在文化多元的环境中，他们乐于接受新鲜事物，不

喜欢刻板的、教条式的、灌输型的教育方式。如果借由

轻松搞笑的弹幕视频平台传播正能量、高品质的内容，

能引起他们的共鸣,收到出其不意的效果视频网站超

高的点击量和弹幕量就显示了这些内容的受欢迎程度。总体来说，作为一种独特的语言文化.弹幕文化和

主流网络文化差别明显。作为一种典型的青年亚文化，

弹幕存在一定的矛盾、冲突、反抗等个性特质。如把握

不好.弹幕会成为一把锋利的刀，刺向年轻人的头脑，

影响他们的价值观、人生观、世界观。因此.健康积极

的弹幕文化是新媒体良好生态的保障.也是建设具有

中国特色社会主义网络文化的要求。三、弹幕中存在的明显问题（一）弹幕干扰性强，影响观看完整性，并存在一

定的剧透现象越精彩的视频引发的讨论越多，弹幕最密集的地

方往往是视频最精彩的地方.但密集的弹幕会干扰观

众正常的观看，影响内容完整性,对那些真正想看视频

的人来说是不利的。另外，弹幕中存在一定程度的剧

透现象剧透严重会降低视频的精彩程度.还会导致

弹幕“战争”。目前许多网站对剧透进行了限制和规定，

并且采取了针对剧透行为的惩治措施,但因为弹幕审

核麻烦以及语言的多义性、模糊性等，惩治较难实施。基金项目：本论文为江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目研究成果，项目编号：2O17SJB22O3;南通大学杏林学院

人文社科项目研究成果，项目编号：2017K21541