2024年3月6日发(作者：)
第10卷第16期 2019年08月Vol.10 No.16August 2019浅析央视《新闻联播》的变化创新——以近期的微博热搜为例张 蕾（兰州财经大学，甘肃 兰州 730020）摘 要：在很多重大事件发生时，各大主流媒体是大家关注的主要渠道，央视的《新闻联播》作为国家声音的传播者，更是具有举足轻重的作用。近期，《新闻联播》连续多次登上微博热搜，得到了大家的一致称赞，发挥了主流媒体毋庸置疑的权威性。央视《新闻联播》备受关注，频繁上微博热搜，体现了《新闻联播》创新变化的方向，具有研究价值。关键词：《新闻联播》；变化创新；微博热搜中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）16-0099-02随着新媒体时代的到来，信息渠道多元、舆情复杂，主流媒体的公信力和权威性日渐凸显。为了使主流媒体的权威性最大化，受众范围更广，各大平台纷纷变化创新，突出自身特点。李普曼在《舆论学》中说道：“现今时代发生的最重要的变革不是经济的、政治的或是工业的，而是在政府中间产生的一种与创造同［1］意的艺术。”央视的《新闻联播》在某种意义恰恰属于这种艺术。《新闻联播》被人们称作“中国政治的风向标”，它代表的是我们国家的政治动向，体现的是我们党的意识形态和政策方针。每晚七点到七点半，全国各个地方电视台实时转播中央电视台的《新闻联播》，更像是一种被人们认同的仪式。但技术在发展，时代在进步，它也需要不断地改变来强化“同意的艺术”。一、近些年的发展创新央视的《新闻联播》播出这么多年以来，也进行了多次改版，试图增加一些新意，并且在不同方面不断地尝试改变。（一）节目形式2011年《新闻联播》改版，屏幕下方字体更换为微软雅黑粗体。2014年，《新闻联播》投入使用新演播室。以前的《新闻联播》以时政新闻居多，报道性文稿为主，所以无论是一个主播还是两个主播，基本上是单一的新闻播报，主持风格也是正襟危坐、字正腔圆。后来逐渐改变节目形式，除了新闻播报，加设了由专题报道加本台评论版块，一方面，加深了新闻内容的深度，另一方面，增强了受众的易懂性。在财经报道方面，增加了图表解读、动态数据，运用动画的形式来呈现解读，增强了易读性。（二）节目内容1993年前后，《新闻联播》片头问候语从“观众同志大家好”改为“观众朋友晚上好”。在节目内容上，由较多的政务报道转变为更多关注民生，凸显服务性的民生新闻，将新闻眼光从之前的向上看政治到如今的下移［2］平视看人民，回归了平民视角。还增加了下基层、走进田间地头、深入厂矿的近距离采访，使新闻内容故事化，强调情感和精神，打造富有人文情怀的电视新闻，并在节目中提出了“您幸福么”“家风”“您的新年愿望”等全民讨论的话题，让我们感受到了《新闻联播》与以往不同的风格，变得更加柔软、更具有人情味。二、微博热搜显现变化最近，央视的《新闻联播》频频登上微博热搜，受到了广大网友的点赞好评，还有很多网友参与了话题讨论。透过近期的热搜事件，可以看出《新闻联播》又有了许多令人称赞的变化。（一）接地气2019年7月25日的《新闻联播》登上微博热搜，原因是在国际锐评提到美国一百多名所谓对华强硬派人士污蔑“中国推行扩张主义，利用综合国力欺辱恫吓他人”这一观点的时候，新闻联播主持人康辉评论道：“这一观点荒唐得令人喷饭。”这期新闻联播播出后，有不少人拍手称快，称这是最犀利、最解气的金句。以康辉的这句话为微博热搜题目的话题，阅读量约为2.3亿，评论量达到5.2万。还有网友将这段视频剪辑后在抖音等平台推送传播点赞。在7月26日的锐评中，康辉还用到了“羡慕嫉妒恨”“满嘴跑火车”等词，再一次受到大家的关注，以“央视批美国怨妇心态”为题的热搜，讨论量达到13.6万。无独有偶，7月27日，主播刚强在锐评中所用的“裸奔”“雷人”等词，一样吸引了大众的高度关注。连续三天的“硬核”锐评，不仅展现了中国态度，也体现了中式幽默。不少网友评论说：现在的《新闻联播》越来越好看了，就像周围的人吐槽一样，很接地气。还有年轻的网友说：自己要开始像追剧一样追《新闻联播》了。接地气的用词不仅使得新闻易懂，更拉近了时政与观众之间的距离。不得不说，这接地气的变化无疑是当下国人更愿意看到的我们主流媒体的力量体现。（二）大众化除了接地气的用词金句，《新闻联播》最近备受关注的另一个原因就是它更加多元地加入了一些大众文化。除了增加具有贴近性的民生新闻之外，被现在年轻人熟知的大众流行文化也被《新闻联播》关注。近期，香港大集会引起各方关注，国内大量青年人站出来，在各个社交平台上为祖国发声。8月18日的《新闻联播》央视快评中提到的“饭圈女孩”和“帝吧网友”以及广大海外留学生，作为爱国爱港的正能量，汇聚起来呵护香港、力挺香港，使得《新闻联播》再一次登上微博热搜。有网友称：四舍五入等于我上了新闻联播。这足以看出《新闻联播》在大家心目中的位置，以及提及大众文化时大家的欣喜。微博@央视新闻（中央电视台新闻中心官方微博）发布了这一段视频后，点赞量高达80.3万。无论是贴吧的元老级网友，还是关注娱乐圈追星的小女生，都是当代年轻人流行文化的代表，《新闻联播》99
广电视角的内容中包含了这些内容，说明《新闻联播》并不是“老古董”“严肃固执”的代表，它也在进步、创新、与时俱进，以更好地为我们的政府发声，更好地为人民服务，更好地发挥主流媒体的作用。（三）互动性当前，政策传播还面临着诸多亟待解决的问题。正如有研究者总结：政策传播目前面临着“舆论倒逼［3］决策、政策信息异化、政府政策回应”的问题。所以现在的媒介不再像以前那样仅仅只是单向的信息输出，更重要的是技术的改变使得它可以较为容易地得到受众的反馈，受众的反馈是当下政策传播的基础，许多时候，媒体的及时性传播甚至还要依赖大部分自媒体。所以在媒介双向沟通十分便利的当下，信息的发出者与接收者的互动也有十分重要的意义。央视《新闻联播》这样权威的主流媒体，想要增强与受众的互动，是有一些难度和局限性的。像之前一样仅仅是在《新闻联播》的“两微一端”平台发布新闻播报的视频，看观众的评论反馈是不够的。8月19日，微博@央视新闻发布了题为《“新闻联播主播手里的稿子长啥样”康辉和欧阳夏丹为你揭秘》的微博视频，并调皮地说：“这个揭秘会不会上热搜呢？”受到广大网友的支持，再一次登上热搜，点赞127万。这次央视《新闻联播》一改之前严肃神秘的方式，以轻松活泼的面貌让观众近距离了解《新闻联播》。从观众的评论和点赞量来看，这次尝试性的互动无疑是成功的。三、改变的意义《新闻联播》作为最主流的政府决策宣传平台，四十多年来被国人接受，并且国人习以为常，不得不让（上接第98页）也联系了中华民族的精神纽带和中华情人惊叹传播工具强大的塑造能力。当然，塑造的成果并不只是一种“同意”，更是对其所代表的政治含义的真正认同。央视《新闻联播》对于我们每一个中国人来说，已经不仅仅是一个权威的新闻传播平台，也就是说，它已经成为一种人们默认的对政治认同的表现方式，是一种国家认同感。不得不说，很长一段时间以来，真正关注《新闻联播》的大多数是一些中老年人，年轻人关注得很少，而国家未来的主宰者和中流砥柱正是这些“90后”
“00后”，了解和关注时政新闻是我们每个人理应承担的责任与义务。这几次的微博热搜说明，青年人还是有意识想要了解国内外的大事件，有着一份“天下兴亡匹夫有责”的责任感，这对于《新闻联播》接下来的发展方向也算是一个启发。四、结语希望《新闻联播》能够借此机会迈上一个新的台阶，不断创新改变、完善发展，深化贴近性，融入生活场景，拓宽受众面，开创央视新闻传播的新局面。参考文献：［1］ 唐昊.《新闻联播》的变迁［J］.南风窗，2015（16）：101.［2］ 田晓敏.《新闻联播》在新媒体时代的变迁［J］.传播力研究，2018，2（22）：90.［3］ 张淑华.新媒体语境下政策传播的风险及其应对［J］.当代传播，2014（05）：72-74+110.作者简介：张蕾，女，甘肃人，研究生在读，研究方向：新闻与传播。是锐评，目的都是引导广大群众了解真相，形成正确的结，引起观众广泛、强烈的共鸣。认识和价值观。所以，地方电视台新闻节目在强化评三、地方电视台的新闻评论发展策略论的过程中，应坚持以正面舆论为主，通过正确的舆论（一）创新新闻评论形式和导向作用，引导人民不断树立正确的世界观、人生通过借鉴中央电视台《新闻联播》新闻评论的经观、价值观。同时，新闻评论也要适度直面社会的焦点验做法，打破传统的评论定式模式，不断革新评论模和难点问题，敢于触碰网络上的敏感话题，发挥舆论监［4］式。地方电视应该不断加强自身探索，不断创新新督作用，推动难题和焦点问题的顺利解决。闻评论形式，建立独具特色的新闻评论形式，不断增加四、结语评论的精神内涵。例如可以尝试创新推行播音员评述、中央电视台《新闻联播》节目的突然火爆有众多专家学者与播音员站式互动评论、现场点评等多种评原因，最主要还是自我的革新。这也为地方电视台提论方式，不断刷新观众对新闻评论的认识。同时，新闻供了许多的经验，为地方电视台的新闻评论发展提供评论可以与新媒体多平台同步播出，形成立体式传播，动力源泉。今后，中央电视台《新闻联播》中的央视为观众带来焕然一新的视觉感受。快评和国际锐评一定会做得越来越好。（二）发力共鸣题材中央电视台《新闻联播》新闻评论之所以能形成参考文献： 胡俊峰.我国电视新闻评论的创新之路——以《河南刷屏传播，题材无疑是重要因素。要引起观众的兴趣，［1］新闻联播》为例［J］.西部广播电视，2016（20）：56.就要将收集、筛选评论的题材放在第一位。在这一方 王敬茹.论“播音腔”的意义与突破——以《新闻联面，地方电视台除了自设评论主题，更应该以“三贴［2］播》为例［J］.视听，2019（3）：109-111.近”原则，利用网络广泛收集与人们生活息息相关的 龙菲.比较康辉主持风格异同点——以《新闻联播》与《平题材，引起观众的广泛关注，形成评论与观众情感的共［3］“语”近人》为例［J］.传播力研究，2019（17）：148.鸣。同时，在表现这种主题时，播音员可以尝试转化运 姜禹.浅谈大型时政报道活动的创新实践——以黑龙用特色、犀利的“金句”，增强评论的共鸣效果。比如［4］江广播电台《新闻联播》两会报道为例［J］.活力，在2019年8月初，中央电视台的欧阳夏丹在笑“怼”台2018（10）：46-48.湾节目时，就说出了“这种井底之蛙的心态”“宵夜时候到了，要不，上点儿榨菜”等“金句”，精彩度不言而喻。作者简介：庄衡（1973—），男，广东雷州人，本科，记者职称，（三）评论正面为主、监督为辅新闻采编、新闻节目等。中央电视台《新闻联播》新闻评论，无论快评还研究方向：100
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