2024年6月14日发(作者：)
2017年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
大学生受众选择视角下
微信表情包发展研究
杨 月
渤海大学，辽宁锦州 121000
摘 要 当今世界，新媒体日益发展。微信自2011年针对iPhone用户推出1.0测试版以来，备受大学生受众
群体的喜爱。微信中的表情符号成为其传递信息，表达情感的重要媒介。近几年，动画，明星表情包的出现，
使微信传播更生动。文章从大众传播学之受众选择心理的视角出发，以调查问卷的统计数字为依据，旨在揭示
大学生群体选择微信表情包的心理动机，从而为微信表情的制作商提供有利指导，研发出更为大学生受众群体
所喜爱的表情包。
关键词 微信表情；传播心理；大学生群体；审美
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0032-03
1 微信表情符号的诞生与发展
微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21
日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费
应用程序，截至2013年11月注册用户量已经突破
6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软
件。从最初的只有聊天发图片，添加联系人功能，
到如今，已集各类表情包，扫一扫，微信小视频等
功能于一身。微信从最初的只有静态表情符号，到
如今兼具动态表情符号、明星表情包等，使人们的
信息传播过程更加丰富。
微信，区别于书信、短信、飞信，是一种新型
的传播媒介。微信中的表情符号作为意义的载体，
使传播的过程形象化，趣味化。摆脱了传播过程中
仅有文字的枯燥和乏味。随着以手机为代表的移动
媒体的崛起，微信表情符号已成为新媒体时代不可
或缺的文化元素，与人们的信息交往活动相交融。
微信表情符号以活泼的交流方式，微妙的情感表达
著称。使新媒体时代的传播呈现一种符号化的特点。
其中，明星、动画片中的卡通人物、动态的图片等
颇具动态性，幽默性的形象成为微信表情包的素材
源泉。对于大学生群体而言，“疯狂的兔子、迪士
尼公主、樱桃小丸子”系列等表情包具有形象生动，
表达夸张的特点。在紧跟时尚热点的同时，也传播
着网络热词。如“我已用尽洪荒之力！”“厉害了，
我的哥”。使传播过程的接近性更强。
微信中的表情符号作为一种象征符，新媒体环
境正是其诞生的土壤，而人类的精神交往活动也为
这种象征符的发展提供了动力。霍尔指出，我们人
类从出生开始就生活在一个符号的世界里，符号与
作者简介：杨 月，渤海大学本科生，研究方向为新闻学。
它的对应物之间有一种近似的普遍性。对符号意义
的准确解读是完成意义传递的目标。符号作为意义
传播的载体，在人际传播过程中有传达功能
[1]
。在
信息符号化和意义符号化的过程中，传播者将所要
表达的意义符号化。微信表情包研发人员作为传播
者，将想要展现的创意经过思考，融于所研发的微
信表情符号之中。微信表情符号作为一种象征符，
是存在于具体的情境中的。在情境中，这种象征符
传递着人们的喜怒哀乐。有时加之声音的辅助，增
进传播中的趣味性、情感性元素。微信表情作为一
[2]
种虚拟的情境
——
“拟态环境”中的一种特殊符号，
使人们在新媒体环境中的交流内容和方式更丰富，
增强了人们交流的互动性。在一定程度上，克服了
传统交流中的局限性。在传统的传播活动中，无论
是书信的文字传播还是打电话的音声语言传播，都
难以形象地表达人们的情感。微信表情符号在表达
情感的同时，也是对所传递的讯息进行巧妙地包
装。在几种主要的传播模式中，无论是拉斯韦尔的
5W模式，还是香农、韦弗模式，奥斯古德和施拉姆
的循环模式等，都少不了“讯息”这一重要内容，
微信表情通关过生动的形象，可以说是对我们传播
的讯息进行一种包装。包装须恰当，合理，更需要
掌握受众群体的心理特征。如，受众在表达一些言
简意赅的含义时，喜欢选择表情符号、特别是表情
包。对于我们要研究的大学生群体而言，笔者抽取
了316位辽宁地区的大学生，经问卷调查研究发现，
当他们在微信中想要表达OK，谢谢，你好等话语时，
65.51%喜欢选择表情包，30.7%的受众喜欢打字，
3.8%的受众喜欢使用语音。而在传播中，表情包更
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新媒体研究
THEORY RESEARCH 理论研究
能赋予传播的情境生动，真切。
在传播的模式中，存在着编码，译码的过程。
微信中的传播在一定程度上具有“双重译码者”。
如在传播讯息的过程中，微信制作商把创意的构想
寓于各种表情包之中，实现对所传递意义的编码。
微信中的发消息者通过第一次译码，理解表情包所
表达的具体含义，从而更好地传播自己想要表达的
讯息。而微信中的消息接收者通过第二次译码，明
确发消息者想要表达的意义。在这个过程中，由于
进行了两次译码活动，而符号在传达意义的过程中
具有暧昧性，因此微信表情符号的表意须明确。通
过这种方式，以防止传播隔阂的产生，使其更好地
发挥情景意义。
有效回收率为100%。调查结果显示：
在选择微信表情时，相比于微信静态表情，大
学生群体更喜欢动态明星表情包，其中的原因有：
38.61%大学生受众认为动态表情可以生动地表现用
户的心情，54.75%的大学生受众认为此类表情包
的表现力夸张。明星表情包也成为大学生群体青睐
的对象，38.61%因为喜欢这个明星而选择该表情包，
36.08%追求搞怪，12.66%出于从众心理。
2.2 大学生群体中的意见领袖研究
意见领袖广泛地存在于社交渠道让微信表情包
的传播呈现一种网状的扩散机制。所谓意见领袖，
是指活跃在人际传播中，经常为他人提供信息、观
点或建议并对他人施加个人影响的人物。在大学生
群体中同样也活跃着意见领袖。在大学生群体中，
一些消息灵通，在大学生群体中有一定影响力的人：
如学生会干部，班级干部，掌握信息准确且追求时
尚的人。大学生在选择表情时，容易倾向于这些人
的意见。即这些人经常使用的表情包成为一部分大
学生的青睐。
同时，离家在外的大学生渴望心理上的地缘
亲切感，如东北地区的大学生更喜欢选择“桃子一
家东北话”，广东地区的大学生则更喜欢“比德尔
广东话”，上海，闽南地区的同学更喜欢带有上海
方言的表情包。大学生在选择微信表情包时，寻
求心理归属感。经过调查问卷结果显示。在外读大
学，喜欢带有自己家乡方言的表情包的大学生占比
72.47%。大学生群体在选择微信表情时，采用选择
性接触的方式。他们常选择与自己联系密切，恰当
地表达自己情感的表情包。选择与自身思维方式一
2 大学生群体对微信的选择
2.1 大学生群体心理特征分析
大学生作为一个新时代的群体，其抽象思维迅
速发展，感情色彩浓厚。刚刚脱离家长和老师管理
的他们尚处在心理上的断乳期。作为新一代青年群
体，随着文化水平的提高和生活空间的扩大，思维
逐渐延伸。“90后”作为互联网时代的原生民，是
与互联网密切相关的一代。大学生作为伴随着新媒
体成长的一代，微信更是他们广泛使用的通讯软件。
在微信营造的拟态环境中，大学生在使用微信的过
程中，用形象生动的表情符号来传递信息、表达自
己的情感。
为了切实了解大学生的微信使用情况及意愿，
笔者设计了《关于大学生微信表情包使用情况的调
查问卷》，选取辽宁地区的316名同学为样本进行
了调查。问卷发放316份，收回有效问卷316份，
图1 《大学生微信表情使用情况》之调查结果
图2 《大学生微信表情使用情况》之调查结果
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致的表情包。如大学生们喜欢的长草颜团子的日常、
野萌君的新年、疯狂的食物等，巧妙结合了当今大
学生的生活，思维特点。
2.3 大学生心理特征对微信表情包设计的启示
心理学家J.H.福拉维尔指出，了解传播技巧，
个体认知结构具有两个显著的特性：一是构成这一
认知整体各元素相对的稳定性和持久性；二是认知
结构是主体表面行为背后的基础，具有某种共通性
和潜在性。在这种活动中，一个人的生活环境、知
识经验、文化背景、情感意志等多方面的因素。受
众在媒介接触的过程中，由某方面知识的相关性构
成的信息单元
——
图式形成后，就会在此基础上形
[3]
成一种刻板印象。在接触微信表情的过程中，由
于传受双方处于一种交互式的关系中。因此，当受
众接受到了传播者给予他的讯息后，则会间接地形
成固有的看法。这种固有看法，思维方式，持续性
强具有一定稳定性。
在制作微信表情包时，使用与满足理论发挥了
重要作用。大学生群体在选择微信表情符号时，是
将自身的情感诉求和所要意愿进行满足。因此，要
重视大学生受众群的心理选择，研究受传者的心理
以促进微信表情更好地发展。恰当地采用大众传播
中的分众理论，对受众市场进行合理细分，研发出
适合大学生群体使用的微信表情符号。可将大学生
受众按地理区域，年龄，心智分为不同类别，分别
制作表情包。发挥主观能动性，适合受众的需要。
3 微信表情包的设计与未来发展
首先，在微信表情包的生产与传播中，应当使
微信表情包符合主流价值观的需求，积极弘扬主旋
律。“长征精神”成为中共中央弘扬的民族精神，
一组名为“长征路上的小红军”表情包在微信中问
世。如2016年里约奥运会胜利召开之后，傅园慧
的表情包被广传播。表情包上富有表现力的“洪荒
之力”成为年度热词。微信表情包作为一种符号，
在传递信息的过程中，应融入中国元素。寻求与时
俱进，生产出有中国特色的微信表情包。
其次，在微信表情包的生产与传播中要注重受
众的需求，适当展开市场调查。未来学家约翰·可
比特说：整个信息社会的特点是从供给转为选择。
在受众即市场理论中，我们可以看出，在信息的洪
流之中，我们的设计者要充分发挥能动性，把握信
息传播的方向，施拉姆有这样一个公式：选择的或
[4]
然率=报偿的保证/费力的程度。大学生受众在
选择表情包时，费用也会成为他们考虑的因素之一。
据调查结果显示，50.32%的大学生在选择明星表
情包时会考虑是否付费。最重要的是，作为把关人
的微信表情符号制作商，要增强创新思维，生产适
合受众需要的微信表情App，从而让让受众发挥主
观能动性，创造自己喜爱的微信表情。在调查中，
48.73%的大学生受众表示愿意自己设计制作表情包
并且自己为之配音，认为这样具有创意性。我们在
研制微信表情包时，要充分发挥受众的主观能动性，
让其设计自己喜欢的微信表情包。微信表情传播丰
富了传播的内容，扩展了传播的渠道。需要微信表
情的生产商增强自己的分众观念，充分考虑大学生
的心智特点，合理设计。
在微信表情包的制作和研发过程中，要注意受
众的思维结构，思维定势能动地将所要表达信息进
行重组和建构。（思维定势是人们运用已获得的知
识经验，以某种现成的模式解决问题而表现的思维
活动倾向）
[5]
在一定条件下，要敢于创新，但是，
在处理微信表情包时，也不要过分地追求新颖，否
则会使受众出现逆反心理。当一些微信表情包制作
商盲目地追求新意，搞笑。对某些明星的形象大加
改造，夸张，产生许多负面效果。传播者和受传者
之间，不仅仅需要信息的传递，更需要感情的融通。
可将受众划分为不同的需求群体，更需要有针对性
地生产各类表情包。微信表情包的制作要具有审美
感、理智感。
同时，还应注意与受众之间的反馈环节，从而
有利于表情包的设计和改进。例如，定期展开调查，
图3 《大学生微信表情使用情况》之调查结果
（下转第172页）
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2017年第7期 NEW MEDIA RESEARCH
人记者加以运用。其具备智能语音、人脸识别等功
能，可简短的与与会代表进行对话，实现人机互动。
在程序设定之后，可自动对代表委员的回答进行收
录，并完成全媒体播放操作。
此外，机器人还登上了晚会，阿尔法智能机器
人分别亮相央视春晚以及元宵晚会。这是首台全部
以机器人为表演主体的晚会的亮相
④
。
就广电领域而言，人工智能机器人不仅可作为
节目表演人员，且可进行采访、主持工作。最终，
可进行听说读写、也会开展行动和思考活动的人工
智能实体出现已指日可待。
基础，深入参与或对行业发展予以主导，进而实现
人类快速发展。通过参与人类生活，使得环境、生
活的所有环节得以改变，和各行各业共同完成高效、
绿色、智能以及环保的智慧城市、地球的建设工作。
5 结束语
以人工智能、物联网等技术发展作为基础，广
电不仅需对音视频主业加以巩固，更需深入通过对
传播信息优势的挖掘，研发出硬件、内容、软硬件
相结合的高科技产品。并以人类大发展的高度作为
注释
①车联网周刊：广电发布车盒子，正式启动车联网业务。
②张永民：解读智慧地球与智慧城市。
③DVBCN：广电运营商在智慧城市建设中的优势与劣势
探讨。
④王建利：人工智能浪潮来袭 广电玩出新花样。
（上接第34页）
以问卷、访谈等形式了解受众对微信表情包的需求。
还应指出一点，在传播活动中，整体美学设计也是
不可忽视的环节。传播受众主体固定接触媒体可以
分为四个阶段：获得快感
—
形成依赖
—
产生冲动
—
固定习惯。受众不仅需要在传播过程中，了解自己
关心的外部世界，满足自己的审美需要。传播者更
要加强自身美学修养，使美的文本创造与美的接受
主体实现完美统一
[1]
。其中，审美的过程体验一般
经过：信源—产品的审美创造—产品的审美鉴赏。
在进行表情包设计的过程中，发现美的源泉，
加之美的文本性创造
——
传播主体，美的接受性创
造
——
受众主体，美的传播途径
——
媒体，实现微
信表情包制作的创新式发展
[1]
。在这里，需要培养
传播者的审美创造能力。提高艺术修养，微信表情
作为一种特殊的艺术品，在制作的过程中需要传播
者具备审美感知力，审美情感和审美理解能力。在
感知美的过程中，需要我们整合各种有益的元素，
视觉、听觉的完美结合，使微信表情包具有美感，
带给受众愉悦感和使用满足感。
微信表情包的制作要充分考虑受众的心理需
求，受众在选择明星表情包时，47.47%的大学生
考虑准确表达情绪，在界面美观问题上，34.49%
的大学生受众对卡通表情包有较高的诉求。因此，
微信表情包研发者需要掌握传播学、美学等相关知
识，实现传播效果最优化。在传播的过程中，微信
表情符号制作商要把握规律，增强创意，使微信表
情引领一种微潮流。在创新中谋发展，在发展中寻
美感，促进微信更好地发展与繁荣。
参考文献
[1]张涵.当代传播美学[M].北京：中国书籍出版社，2014：
156-192.
[2]林之达.传播心理学初探[M].北京：北京大学出版社，
2004：47-73.
[3]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版
社，2011：112-113.
[4]刘京林.新闻心理学原理[M].北京：中国广播电视出版
社，2004：128，145.
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