2024年3月11日发(作者：)

门户网站已沦为传统媒体，转型之路能否成功?

最近几年传统媒体和新媒体之间的讨论持续升温，面对新媒体冲击同样势微的，还有门户网站的

地位，门户网站事实上已经沦为了传统媒体中的一员。门户网站和电视媒体、纸质媒体以及电台一

起成为了传统媒体的重要组成部分。

就在今年年初的时候，搜狐的张朝阳还抛出了门户复兴论，在内部中高层会议上宣布了一系列搜狐

移动端的利好数据，然而再好的数据都挡不住搜狐市值的下滑。同样深陷泥潭中的还有新浪，标志

性的事件就是新浪网总编辑陈彤的离职，被解读为门户时代的终结。

新浪网最高峰的时候，市值将近60亿美元，最新数据是28.67亿美元；而新浪旗下的微博市值曾一

度超越新浪门户，目前也仅仅比新浪门户低一点点在25.55亿美元左右。市值方面搜狐更惨，只有不

到18亿美元。而另外两大门户腾讯和网易早从一开始门户就成为了附属品，基本上已经成为了一家

游戏公司。

在门户网站日渐势微的时候，四大门户都不同程度的走上了新媒体探索之路。QQ公众平台就是腾

讯在新媒体方面的又一次尝试和探索，纵观腾讯过去所有的新媒体探索，都还处在一个圈人的层面

，并没有一个很清晰的模式探索。当然QQ公众平台“抄袭”微信公众平台这一点是毋庸置疑的，不久

前QQ还抄袭了微社区，推出了QQ部落。不过自家抄自家这个谁也没法管，我们主要来盘点一下腾

讯在新媒体方面的探索。

腾讯大家

一开始的时候艾瑞克以为腾讯大家会和百度百家是一样的，后来发现不是，腾讯大家其实是个文艺

青年。腾讯大家和主流的新媒体平台从一开始的定位就不同，它更多的关心的是一些偏文艺方面的

内容以及一些国际民生。

与主流新媒体平台的众包新闻模式不同，腾讯大家采用的是传统媒体的操作方式，即选择一些优秀

的作者，然后约稿、审核、编辑再发布。而在作者定位上面，腾讯大家并没有过多的选择知名作者

，以及活跃的TMT媒体作者，而是更倾向于发掘并培养一些具有有才华的冷门作者。

这与国内大量新媒体一窝蜂的做互联网媒体完全不同，纵观目前主流的新媒体平台基本上都在做互

联网媒体，然后以此为契机连接风险投资和创业者，甚至是如某氪一样直接走向了股权众筹方向。

虽然百度百家也有五大娄目，但是基本还是热门分类。这一点上创事记也是基本上是一样的，以流

行热点为主。而澎湃新闻做为上海报业下的产品，时政的气息有些过于浓厚了，不怎么接地气。

另外腾讯大家给每一位作者都是支付稿酬的，第一阶段为三年，首年投资将近二千万，大量的作者

月稿酬收入将近三四万。然而巨量的资金砸下去，腾讯大家并没有做出多少出彩的地方，而有人气

也不算太高，只能说中上等，这里主要还是腾讯大家的定位偏了点。当然作为社交巨头，腾讯一年

投个几千万养个腾讯大家也不算什么，腾讯的主要目的还在于圈下优秀的作者，抢夺优势资源和

内容。

腾讯媒体开放平台

这又是腾讯圈夺自媒体作者，争抢优势资源的一步大棋。为了下好这一步棋，腾讯贡献了大量的

渠道，包括腾讯网订阅频道、腾讯新闻客户端、腾讯迷你页等相关的阅读渠道，以及手机QQ、

QZONE、QQ浏览器等相关渠道。所有入驻开放平台的自媒体，都需要接受邀请方可进入，自媒

体提供内容腾讯负责提供曝光，这一次腾讯终于开始尝试新闻众包了。

所有加入腾讯媒体开放平台的内容都可以实现“一处订阅，同步阅读”，这是腾讯从内容上对自己的

渠道体系的一次打通。而其中聚合媒体人的“订阅”频道，则已经有了新媒体平台的雏形。腾讯对于“

订阅”的态度和对大家一样，依然还是花钱在养着，主要目的还是在圈人圈资源。

在互联网圈最架不住的就是企业有钱，对于创业公司来说就是噩梦，当你指着创业项目名利双收的

时候，巨头花钱白养着相同的项目，对于一般创业者来说就是等死了。腾讯是个特别愿意花钱养项

目的人，比如腾讯的邮箱，这么多年来一直干干净净的存在着，从来没有一点商业化的迹像。当其

他公司邮箱都已经变得无比臃肿的时候，腾讯邮箱依然如初恋般纯洁干净，并有一通天下的架势。

“大家”和“订阅”目前就是这么个状态，两个项目投入都有些日子了，但是还没有商业化的迹像。当然

这两个平台给腾讯提供的内容价值是巨大的，毕竟腾讯还有一个门户网站，需要大量的原创内容去

填充。只是这也有个风险，那就是自媒体人坐大了，有了自己的话语权后不再在乎腾讯这点资源怎

么办？