2024年3月17日发(作者：)

尖货年货海外货 拍拍双12带你“时空

穿越”圣诞季

双11结束后一日红火整月惨淡的情况是否让今年的双12电商行业再现疲

软?面对经过几年网购狂欢洗礼，日趋理性的消费者，真实的让利和更具差异化

的商品服务才是打动用户不二法门。

真实惠，独家款，消费者冲动才能点燃

经过双11的“疯狂”购物后，消费者的冲动显著下降，不少消费者面对双

12，普遍表现采用观望的态度。有网友评论“其实不管双11还是双12，有的

货物都不见得比平时便宜多少，下一次无论什么网购节，都首先要看价格是否

真的实惠，是不是虚标价格后的假降价。”另一种说法也很有代表性：“有的

品牌各大平台常年都有，每年都有各类活动，也不比双11差，如果让我瞬间下

单，我更愿意找那些确实是千载难逢的降价，或者是平台独家定制的商品。”

记者浏览拍拍网双12大促的“独家尖货会场”，发现市场指导价为82.8

万的奥迪Q7在促销中降至59.99万!市场指导价53.98万福特探险者2.0T以

39.99万的价格出售，折扣力度之大让人瞠目结舌，虽然页面下需要有意向者

交付5万定金，但相信这么大的“便宜”，真心购车的朋友一定会马上“占

位”，以保证能够超低价拿到喜爱的车型。此外，在“独家尖货会场”中还囊

括了智能装备、3C家电、服饰鞋包、母婴美妆、家居日百等不同类目的尖货集

合，均是独家发布或者经过比价后低于其他平台的商品。

玩“时空穿越”圣诞元旦提前上桌

还要再等半个月，飞到香港扫货?各大电商网站早已经解决了时空的问题，

拍拍网双12的海外大牌专场就把圣诞季提前到眼前，记者在会场主页面发现来

自意大利、英国、美国、瑞士、日本、韩国等全球各地商品早已经上架，无论

是Armani、范思哲、Tiffany、Gucci、Burberry等奢侈品，还是海蓝之谜、碧

欧泉、兰蔻等顶级美妆，或者来自日本的奶粉、纸尿裤等母婴用品，海外代购

的“经典款”都能在该会场找到。拍拍网显然在发掘商品和消费者购买力的层

面上，学会了“提前启动”。

火车票都要抢购了，过年还会远吗?年货市场早已经成为食品行业的必争之

地，提前囤货，错开购买高峰也是很多消费者的想法，而随着消费的升级，消

费者对美食的爱好也不在拘泥于国内传统的年货，而把目光扩散到全球。在拍

拍网的年货专场的页面中，记者发现包含瑞士莲、费列罗、好时、白丽人等全

球10大巧克力品牌赫然在列。更有来自法国、西班牙、美国、韩国、越南、南

非在内的酒、零食、高端水果在内的进口食品以及各类茶叶和应季水果在内的

国货精品。拍拍网此举无疑是深谙“唯快不破”之道，提前抢跑到年货时段，

也算是为过年期间的销售结结实实预热了一把。

大玩移动端玩法嗨不停

随着移动互联网的势头越来越猛，有关移动端的玩法也成为检验电商网站

购物节的重要砝码，红包也已经成为“标配”，拍拍网12.12在移动端的红包

不止强调互动性，更露出“温情”的一面，以“做圣诞老人得红包“游戏，通

过一个圣诞老人的概念，不仅通过社交关系链分享平台红包，更让用户在分享

中感受到冬日的一丝暖意。而双12期间拍拍网接入微信卡包后，红包即可在微

信卡包中得到整理并使用。

此外，记者从拍拍网获悉，拍拍网2014年双12首次以超优惠活动强化服

务号导流功能，通过服务号进入移动端主会场的消费者，在11日和12日两

天，通过拍拍微信服务号进入主会场的消费者将有机会获得3000元以内的免单

优惠。从另一方面强化了拍拍网对移动端各大入口的打造。

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