2024年3月18日发(作者：)

什么是DM广告

DM是英文Direct Mail Advertising的简称，还曾被叫做"邮送广告"、"直邮广告"、

"小报广告"等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。

美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的

印刷品，用直接投递的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。狭义的DM广告是指：

将直邮限定为附有收件人名址的邮件。 广义上的DM广告是指：通过直接投递服务，将

特定的信息直接给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告，称为直接邮寄广

告或直投广告。 DM广告与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真

正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否

是广告信息的真正受众。

DM广告的优点

（1） 有针对性地选择对象，有的放矢，减少浪费。

（2） 对特定的对象，直接实施广告，易引发广告接受者之优越感。

（3） 一对一的直接发送，减少信息传递的客观挥发。

（4） 不会引起同类产品的直接竞争。

（5） 可以自主选择广告时间、区域，灵活性大。

（6） 不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品。

（7） 内容自由，形式不拘。

（8） 信息反馈及时、直接，有利买卖双方双向沟通。

（9） 广告主可以对广告活动进行自我控制。

（10）摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。

DM广告广阔的市场发展前景

DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，目前，在美

国，DM广告占到市场份额的20％左右；在日本，DM广告的占有量也超过了12％。DM

广告在国外已成为传媒业发展的增长亮点。而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额

仅仅只有1％，这个数字说明DM广告在我国还有巨大的成长空间。

DM在我国国内具体形式主要是DM直投报型、刊型广告，处于起步阶段。即使如此，

DM广告还是凭借它文字干扰少、目标针对性强、投递方式直接、信息容量大、免费赠送

阅读、积极引导消费的优势，近年来迅速发展。

中国DM快速发展的时代已经来临：为了加强对DM广告的管理，国家工商行政管理

局于2005年专门出台了《印刷品广告管理办法》，提高了DM广告的准入门槛，行业发展

更加规范有序。可以预见，中国DM快速发展的时代已经来临，品牌化、连锁化、全国化、

国际化，将成为今后DM发展的方向。

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