2024年3月20日发(作者：)

韩国游戏产业发展中的OSMU模式探析

山东大学威海分校韩国学院韩国语专业 卜月婷 张珊珊 林雅 刘杨

指导老师 山东大学威海分校 副教授 刘宝全

摘要：

韩国游戏产业在经营过程中通过OSMU模式，将“游戏”这个单一资源扩大化，并让其影响

到韩国各个领域。“游戏”的力量不仅带动了韩国产业经济的发展、产业链的实现，而且还在政府政策、

法律、教育等多个方面促进了韩国综合实力的发展，取得了显著的成效。

关键词：

OSMU模式 韩国 文化内容产业 游戏 波及效果

Abstract:

This paper argues that in the process of operating, the game industry of Korea

magnifies the single resource of “game” according to the mode of OSMU, making its influence

expand to diverse areas. By this, the power of “game” not only drives the development of

the Industrial Economy of Korea and achieve the industry chain, but also promotes the

development of Korea’s overall comprehensive strength in many fields such as its government

policy, laws and education. So far, it has got good results.

Key Words:

the mode of OSMU, Korea, Culture Content Industry, game, Spread Effect

游戏产业作为文化产业的一个组成部分，在文化产业中占据着重要的地位。而且最近几年游戏产业

以稳定的增长趋势为一个国家的经济也带来了巨大的收入。尤其是在游戏产业发达的国家，例如美国、

日本和韩国等，游戏产业已经成为整个国家经济的支柱产业之一。但是游戏产业对于国家经济的贡献不

仅体现在其本身的经济效益上，并且它的发展还带动着其他产业的发展。这就是在文化产业经营中所谓

的“OSMU模式”。

一、 文化产业经营中的OSMU模式

（一） OSMU模式的概念

OSMU是目前发达国家在发展文化产业过程中广泛采用的项目管理模式。运用这种方式将区分各个产

业之间的传统界限彻底打破，内容产品成为产业的核心竞争力。例如美国最成功的迪士尼公司，是从一

个只放映动画片的动画制作公司发展到了如今拥有享誉全球的迪斯尼主题公园并涉猎到电影、服装等多

个领域的文化品牌。迪士尼之所以能够取得如此大的成功，就是因为采用了OSMU模式，从而造就了美国

文化产业的神话。

韩国主要将OSMU模式运用在文化产业领域、内容产业领域中。韩国2002年根据文化观光部的政策，

设立了“韩国文化内容振兴院”。该组织为了活用文化内容的产业性开始了一系列的研究，从而开始使用

与文化内容产业性相关的用语OSMU。OSMU是英文One Source Multi Use的缩写，意为“一个来源，多

个用途”。即，一个内容（原型）以电影、游戏、音像、动漫、玩具、出版等方式销售，这些子项目各自

独立又紧密联系，在投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互相推进。在这种运作模式下，一个

创意就可以形成一条产品链，从而最大化的实现其附加价值。也就是企业本身利用基本的文化内容制造

出人气高、竞争力强的商品。再将此商品通过多种媒体和商业手段将其流通范围扩大，从而获得更多的

收益。

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[韩]徐东元，文化中OSMU剧本开发进程研究，西江大学，2010

图1 以前的文化产业的发展模式

图2 OSMU模式下的文化产业的发展模式

如图1所示，采用OSMU模式之前的文化产业是采用一种“内容”对应一种产业的模式，而当今的文

化产业发展，如图2所示，一种“内容”被广泛运用到所有文化产业领域甚至是文化产业以外的领域。

（二）OSMU模式的波及效果和特点

OSMU的波及效果主要分为5种。

1.窗口化效果

这是通过多种媒体实现多种用途的波及效果。OSMU的基本理念就是通过一个作品来实现电影、影像、

广播等多种媒体的使用，多种窗口的展开。这样的战略主要适用于广播、电影等主要领域。

2.产品配置效果（PPL（ product in placement的缩写））

这是将有关文化内容的商品和商业市场扩大的OSMU模式的策略。利用PPL的市场战略将与一个电影

或电视剧中相同的文化内容产品或以道具或以背景的方式进行展现，然后得到广泛的宣传效果。就比如

宝马和奔驰就是经常出现在美国、法国电影中的汽车品牌。例如，在电影《E.T.》（外星人）中出现了主

人公吃好时巧克力的镜头，在电影获得高票房的同时，好时巧克力的销售量也一夜暴涨。

3.多媒体复合效果

文化内容里的一个角色受到很大关注的话，不仅会成为电视、游戏、电影、影像、漫画的原型，而

且还会被用在玩具、食品、教育用品、文具用品、儿童用品等多个领域中。因此，娱乐产业企业从一开

始的制作阶段就应该考虑到商品的派生市场。原本领域原型结构的健全是保证次级商品成功的关键性因

素。

4．观光旅游作用