弹幕传播模式的创新及应用启示

2024年3月21日发(作者：)

学带探讨　新篱　

弹幕传播模式的创新及应用启示　

李　娜　

（中国人民大学，北京１００８７２）　

摘要：弹幕视频作为近年来出现的一种新型的视频共享平台和用户互动网站，从小众的二次元人群，逐渐走入社　

会大众的视线。同时，弹幕也逐渐脱离单一的视频栽体，在多个领域得到应用。本文通过分析弹幕传播的特点、弹幕视　

频的受众，探讨弹幕的多元媒介领域应用及未来的发展建议。　

关键词：弹幕视频；传播特点；弹幕应用　

中图分类号：Ｇ２０６　文献标志码：Ａ　文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１７）Ｏｌ一００５８—０２　

弹幕视频网站是视频网站一支新兴的分支，用户评论以　

字幕的形式出现在视频上。弹幕的出现改变了传统意义上传　

受双方的互动关系，其应用逐渐从视频领域扩展到多元媒介　

领域，包含弹幕电影、弹幕话剧、弹幕电视、ＡＲ弹幕、弹幕营　

销等。　

弹幕的起源和发展阶段　

“弹幕”一词，最早出现在军事领域，指使用密集火力对　

某一区域进行攻击，后来沿用到某些射击游戏中。“弹幕”被　

运用到观看视频上，主要来源于某些动漫网站的评论系统，评　

论从屏幕飘过时的效果看上去像飞行的子弹。因此，这种评　

论出现的效果被称为“弹幕”。后来这个词被用到视频领域，　

指通过特殊的播放器，将观众的评论直接显示在视频画面上　

的功能。　

弹幕视频的鼻祖是日本的视频分享网站ＮＩＣＯＮＩＣＯ，它创　

建于２００７年，内容以“ＡＣＧ”（“Ａｎｉｍａｔｉｏｎ、Ｃｏｍｉｃ、Ｇａｍｅ”的缩　

写，是动画、漫画、游戏的总称）文化为主，后来多了用户可以加　

上留言与字幕的功能，这就是弹幕的雏形。２０１３年，ＮＩＣＯＮＩＣＯ　

在日本成为仅次于ＹｏｕＴｕｂｅ的第二大在线视频分享网站。　

随后，我国逐渐出现类似形态和功能的视频分享网站，最　

知名的是ＡｃＦｕｎ（俗称“Ａ站”）和Ｂｉｌｉｂｉｌｉ（中文“哔哩哔哩”，　

俗称“Ｂ站”）。ＡｃＦｕｎ是国内首家支持弹幕的视频网站，成　

立于２００７年６月，一度成为国内“御宅族”文化爱好者的聚集　

地。２００９年６月，Ｂｉｌｉｂｉｌｉ弹幕网站成立；２０１０年，Ｔｕｃａｏ网成立。　

这些是国内早期代表性的弹幕视频网站。这一阶段，弹幕主要　

处于动漫爱好者群体“自嗨”的阶段，更多的是自娱自乐。　

第二阶段是主流视频网站开始引入弹幕。２０１２年９月，土　

豆网推出名为“豆泡”的弹幕产品。２０１３年，乐视网与弹幕视　

频网站ＡｃＦｕｎ、Ｂｉｌｉｂｉｌｉ进行合作。现在爱奇艺、腾讯视频等多　

家视频网站均已开发视频弹幕的服务功能。　

第三阶段，越来越多的传统媒介，如电影、电视、话剧等引　

入弹幕。２０１４年以后，弹幕的应用领域更加丰富，网络电视终　

端小米电视、乐视ＴＶ都推出了弹幕功能。２０１４年８月，国产电　

影《秦时明月之龙腾万里》和《小时代３Ｎ金时代》尝试电影　

弹幕专场。８月底，中国首部弹幕话剧《疯狂电视台２之选秀风　

云》引发社交狂欢。ｌ０月１１日，湖南卫视在“第十届金鹰节互　

联盛典”首次使用“弹幕”直播互动模式。　

经过２０１４年的快速扩张，加上有影响力的大众媒体对弹　

幕功能的引入，弹幕逐渐走出“御宅族”的圈子，走进大众传　

播的视野，在其他多元化的领域应用，开拓了一种全新的传播　

和互动模式。　

二、弹幕视频的受众　

据易观智库《２０１５年中国弹幕内容市场专题研究》，在我　

国的弹幕用户中，年龄３０岁以下的人群占８７．５％，“宅男”占　

一

、

６３．９％。弹幕的受众群年龄分布比较集中，大多数为青年人。　

弹幕用户中，学生占比最大。他们喜欢二次元文化，对日本动　

漫、影视、游戏等非常感兴趣，是弹幕的主力用户人群。　

不过真正的弹幕用户主要由两类人群构成，一类是热衷　

观看弹幕视频并经常发表弹幕的网站使用者，即“御宅族”；　

另一类是高质量的“ｕｐ主”（弹幕视频网站的视频上传和分　

享者）。弹幕视频网站的服务器一般只存储弹幕而不存储视　

频，所以视频主要来自－－￣ｔｔ，高质量的、经常上传视频的“ｕｐ　

主”。“ｕｐ主”投稿的内容跟普通的视频网站也有差别。国内　

弹幕网站的创建者和“ｕｐ主”都是资深的“ＡＣＧ”爱好者，　

所以弹幕网站的内容也集中在动画、动漫、游戏这三个方面，　

彰显了浓郁的“御宅族”特色。但是这两个人群界限模糊，两　

者之间有交集或者身份可以互相转换。所以真正意义上，弹幕　

视频的受众是非常小众的人群。　

三、弹幕视频的传播特点　

（一）移动性和即时评论时效性增强　

根据中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的第３８次《中　

国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１６年６月，中国　

网民规模达７．１０４Ｌ，互联网普及率达到５１．７％。我国手机网民　

规模达６．５６４Ｌ，网民中使用手机上网的人群占比由２０１５年底的　

９０．１％提升至９２．５％，仅通过手机上网的网民占比达Ｎ２４．５％，　

网民的上网设备进一步向移动端集中。随着移动通讯网络环　

境的不断完善以及平板电脑和智能手机的普及，弹幕视频由　

ＰＣ端发展到现在覆盖了多个终端。国内最大的两个弹幕视频　

网站Ａ站和Ｂ站也有相应的ＡＰＰ端可以下载，方便用户随时　

随地编辑、发送和分享弹幕评论。传播载体越来越便捷和智能　

化，也让用户更频繁、更高效地观看弹幕视频，实现实时互动　

和交流。　

（二）用户的主动性和参与性增强　

在传统的传播关系中，传者到受者的信息流动是单向的，　

而在新媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，他们拥有了　

定的主动权。受众可以随时评论、表达自己的感情，变得更　

加主动。受众在观看视频时，不再局限于传播者所提供的内　

容，获得了自由发挥的空间，能讨论自己感兴趣的话题。受众　

可以根据自己的喜好选择弹幕的发送内容和形式，同时，还可　

以自由选择“ｕｐ主”上传的内容，也可以通过“吐槽”的形　

式表达自己的不满。这种即时的情绪表达以及传受双方的即　

时互动，都会让用户更加主动、积极地参与其中，促使“ｕｐ主”　

根据用户的反馈不断调整上传的内容。　

一

（三）不受时空的限制，互动性更强　

传统的视频观看和评论是分开的，两者很难兼顾。弹幕视　

频评论内容不受空间和时间的限制，用户打开视频就能看到　

评论。同时，还能看到该时间点其他用户的评论，就像处于共　

作者简介：李娜（１９８Ｉ卜），女，江苏徐州人，在职研究生，研究方向：传播学。　

５８　

第８卷第１期　

２０１７年０１月　

新闻研究导刊　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　

Ｖｏ１．８　Ｎｏ．１　

Ｊａｎｕａｒｙ　２０１７　

同的时空里。视频的互动性包括观看者与视频的互动，以及新　

旧内容的评论互动。用户在观看视频的过程中，随时都能写下　

想法、表达观点，让思想跟视频同步，还能看到之前用户的评　

（四）“ＡＲ弹幕”直播　

２０１５年７月，《新步步惊心》主题曲发布会改变了此前单　

向用户输出内容的播放模式，首次引入“ＡＲ弹幕”直播技　

一

论，实现新旧评论和新老用户间的互动。　

（四）“御宅族”的社交需求增强　

观看弹幕的用户很多是动画、动漫以及游戏爱好者，他们　

所喜欢的东西在日常生活中很小众，很难在现实生活中找到　

志同道合的人。当身边的人不理解自己的兴趣时，难免会感到　

孤独落寞。通过弹幕视频这个平台，却能找到有类似爱好的　

人，很容易产生共鸣。大家一起看弹幕视频的感觉，颠覆了用　

户以往观看网页视频的使用习惯，满足了不同的人不同的社　

交需求。　

（五）娱乐性突出，提供自由表达的空间　

很多用户都是抱着娱乐消遣的态度去浏览弹幕视频网站　

的。弹幕视频网站其实是一个虚拟的社区，集成各种娱乐项　

目。用户可以根据自己的喜好选择视频，尽情发送弹幕，释放　

压力。弹幕视频平台，为用户提供了轻松自由的表达空间，用　

户可以选择文字、符号或表情，弹幕发送的时间、位置等，可以　

表达各种“槽点…‘萌点”，甚至是调侃或者“恶搞”，以娱乐的　

方式自由地表达自己的观点和想法。　

四、弹幕在多元媒介领域的应用　

弹幕不仅局限于视频网站，后来还被应用到电影弹幕、话　

剧弹幕、电视弹幕、ＡＲ弹幕、弹幕营销等方面。　

（一）电影弹幕　

“弹幕电影”，就是观众在影厅内一边看电影，一边用手机　

把感受和看法发到大银幕上，形成影厅内观众的交流互动。　

２０１４年８月，两部电影率先将“弹幕”技术引入大银幕，分别　

为国产３Ｄ动画电影《秦时明月》和《小时代３》。《秦时明月》　

弹幕的位置在大银幕两侧，不妨碍观看，但电影、弹幕很难同　

时看到。网友通过短信形式参与，评论发布时间为５～１Ｏ秒延　

续。《小时代３》的弹幕直接显示在大银幕上，在看电影的同时　

能直接看到弹幕，但弹幕会遮挡画面，通过ＷＩＦＩ打开指定页　

面去参与，评论发布是实时的。两部电影在弹幕的位置、观看　

效果、参与形式、互动的时效性等方面进行了不同的尝试。无　

论何种形式，通过弹幕电影初体验，同一场的观众能够实时相　

互交流，获得更强的现场社交体验。　

（二）话剧弹幕　

２０１４年８月底，《疯狂电视台２》首次在话剧中引入弹幕模　

式。演出过程中观众通过短信平台，把各自的“吐槽”和感想　

发表在屏幕两侧，引发了社交狂欢。观众通过手机、大屏幕与　

话剧产生了互动，开启话剧互动的新模式。这种互动是观众　

即兴、主动参与的，观众在欢笑和互动中体验到快感和乐趣。　

然而也有人质疑弹幕互动会削弱话剧本身在舞台上的表演效　

果，关于这一点，未来需要进一步探究。　

（三）电视弹幕　

２０１４年１０月１１日，湖南卫视在“第十届金鹰节互联盛典”　

的直播过程引入“弹幕”，这是国内电视台首次在直播中使用　

“弹幕”互动模式。电视是一种缺乏反馈和互动的传播媒介，　

弹幕的出现在一定程度上弥补了电视缺乏互动的短板。用户　

可以通过湖南卫视网络平台“芒果Ｔｖ”的Ｐｃ端、移动端，向　

直播画面发送弹幕评论。该节目与用户之间的互动性和关联　

性得到加强。虽然湖南卫视在晚会直播过程中没有全程使用　

弹幕，并且经过后台筛选和过滤，删除了敏感字段，但本次金　

鹰节的弹幕是一次大胆的尝试。湖南卫视的主体观众是年轻　

人，新鲜的电视弹幕可以吸引更多的年轻观众参与互动。本次　

电视弹幕表明随着“三屏合一”时代的到来，互联网公司和电　

视台都需要意识到必须打通电视屏、手机屏、ＰＣ之间的互动　

体验，未来才能俘获更多的用户。或许今后将会有更多的电视　

台尝试“弹幕”等互动模式。　

术，通过“ＡＲ弹幕”互动形式让电影发布会的内容立体触达　

用户。网友提出的问题也通过ＡＲ技术环绕显示，周笔畅可以　

任意“抓取”问题来回答。通过ＡＲ弹幕，明星与粉丝互动的　

形式更加立体、有趣，也让不能到现场的粉丝和网友通过弹幕　

直播活动同步感受现场的精彩。互联网首次将虚拟现实技术　

引入明星和网友的互动环节中，这种创新性的“电影互娱”营　

销方式，未来也会成为院线吸引粉丝和用户的一大亮点。　

（五）弹幕营销　

２０１４年１２月１日，淘宝首页Ｌｏｇｏ旁出现“Ｂ站”的链接，　

点击后会触发弹幕网页，淘宝用户输入任何内容都会实时显　

示在弹幕首页，这是淘宝为“双ｌ２”造势的交流平台。近年来，　

“双１　１…‘双１２”已经成为淘宝打造的全民狂欢购物节。２０１５年　

“双１１”前夕，用户在淘宝客户端搜索相应的关键词，就会出　

现一系列弹幕特效，并伴有“双１ＩＳ包”闪现。例如，淘宝搜　

索“秋裤”会在页面出现弹幕视频，各种跟秋裤相关的弹幕袭　

来。秋裤是北方人冬天的常备衣物，当网友在淘宝搜索“秋裤”　

时，各种与秋裤相关的“吐槽”、段子都会浮现出来，网友也会　

意识到天冷降温，该买秋裤了！这种弹幕互动把网友拉回现　

实，引发网友的共鸣，增强了他们的购买欲望。淘宝和Ｂ站的　

弹幕营销实现了品牌联动的双赢。　

五、弹幕传播的局限性及未来发展建议　

（一）弹幕传播的局限性　

弹幕视频在国内的发展过程中存在网络媒介的共性问　

题，如网站对信息的审核和过滤不足，对弹幕内容的监管不到　

位，缺乏正确的引导，以及版权纠纷等问题。由于弹幕视频网　

站各个平台的用户素质参差不齐，原本以“吐槽”为乐的弹幕　

文化有时候会演变成“骂街”文化，甚至充满污言秽语。视频　

网站应加强对评论内容的管理，对一些敏感内容及恶俗言论　

要及时清理和屏蔽，网站审查和用户审查相结合。目前，综艺、　

电影、电视剧等传统电视节目，几乎都会通过网络平台播出，　

这些内容是弹幕的主要应用对象。虽然弹幕的传播和应用不　

限于视频网站，但其他领域对它的尝试更多的还处于试水阶　

段。因此，需要从多个方面综合考虑弹幕的传播效果，对于弹　

幕内容的审查也要严格把关。　

（二）弹幕传播未来的发展建议　

笔者对弹幕传播的发展提出了一些可行性的建议。未来　

要不断加强弹幕的监管和审查，引导用户文明评论，对同一视　

频弹幕的数量加以限制，减少重复和干扰的信息。同时，要注　

重版权问题，加强与其他视频网站的合作，不断提升线上资源　

运用到线下的能力，通过线上和线下活动，增强粉丝黏性。另　

外，电影弹幕、电视弹幕、话剧弹幕、弹幕营销的尝试，是一件有　

开拓意义的事情。弹幕作为网络文化的衍生品，在传统媒体的　

应用和落地方面存在一定争议，尤其是在电影和电视直播中的　

应用，未来弹幕能否实现常规化依然还需要讨论。今后，随着　

弹幕技术的不断发展，媒介更加细分，智能电视的普及使观众　

可以自由选择弹幕开关，弹幕的审查机制更加成熟，传统媒体　

将会逐渐接受并适应弹幕这种传播模式。弹幕作为一种新兴　

的媒介，符合新媒体的发展方向。对于未来弹幕是否能与传统　

媒体融合以及如何融合的问题，我们应该持开放、乐观的态度。　

参考文献：　

［１］陈松松，何天天．弹幕视频——小众网民互动新形式［Ｊ］．　

新闻世界，２０１４（６）：１６８．　

［２］戴辛夷．从弹幕视频网站的生存路径看媒体创新［Ｊ］．青　

年记者，２０ｌ５（７）：６９．　

［３］徐创．弹幕视频的受众特点分析［Ｊ］．传媒评论，２０１６（７）：３６．　

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