2024年3月22日发(作者：)

腾讯广告素材审核规范V5.5

发布单位：腾讯公司

发布日期：2014年1月

【前言】 ·····························································

【总则】 ·····························································

【适用范围】 ···························································

【解释权】 ····························································

第一章 基本审核规范 ·······················································

一．国家法律法规要求 ·····················································

二．公司内部规范要求 ·····················································

第二章 各BG产品平台特殊审核规范 ·················································

第三章 特殊行业审核规范 ·····················································

【前言】

《腾讯广告素材审核规范V5.5》是在《腾讯广告素材审核规范V5.0》的基础上更新、积累和总结而成的。本规范是针对在公司客户端、网站及各BG

产品发布的广告而制定的，以确保公司网络平台对外发布广告的规范性，符合腾讯用户体验，保护消费者权益，更好地实现公司“最受尊敬互联网企业”

的愿景。

【总则】

1.本规范中所有广告内容要求的依据是：国家法律法规及相关部门行政管理规定、腾讯公司相关规范以及腾讯公司的特殊要求；

2.根据《中华人民共和国广告法》，互联网信息服务单位等大众传播媒介应当履行法定的广告审查义务，在广告发布前查验相关广告证明文件、核实广告

内容，确保广告真实、合法。按照国家广告监管部门的要求，互联网广告审核的范围包括广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容。本规范中所有

广告内容要求均指广告素材内容和广告点击链接相关页面的内容；

3.经审核并发布的广告内容不得擅自修改，若出现擅自修改为不符合本审核规范的广告内容，腾讯将停止违规广告内容的发布。

【适用范围】

本规范适用于腾讯公司网络平台上所有对外发布的网络广告。

【特别说明】

根据国家现行法律法规的修订、公司规章制度审核流程的变更，本规范将进行定期更新，保证法规的实时有效性。

第一章 基本审核规范

一．国家法律法规要求

所依据的法律法规：《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等。

序号

1

审核点

禁止性审核要点

广告内容要求

须符合社会主义精神文明建设的要求，利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的

合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，不得含有下列内容：

（1）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

（2）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

（3）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

（4）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（5）妨碍环境和自然资源保护；

（6）损害未成年人和残疾人的身心健康；

（7）低俗、暧昧、过于暴露、性暗示、错误引导等不良的内容。

不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

不得使用国家级、最高级、最佳等用语。

广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；不得对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、

有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；不得有夸大事实的内容；广告内容与广告链接一级页面的内容

2

3

4

国家元素

最高级

虚假、误导和夸大