2024年3月25日发(作者：)
从“新浪围脖”看微博客的本土化创新
——参照Twitter的比较分析
“新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。新浪微博于2009年8月
14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，
字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、
企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。
在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。
《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，
媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人
效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。”
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一、“新浪围脖”的创办背景
（一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起
微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。2006年，博客技术先驱
埃文•威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。2007年，
Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机
发送文本信息。2007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，
就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机发送短信，使
用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。
如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，
就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。这个成立于2006年的微
博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃
料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。
流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。在他死讯出来后一个小时，
Twitter冒出了6.5万条新留言——最高峰的时候，每分钟有5000条留言冒出来。这是自
奥巴马当选总统之后Twitter最风光的一次。
（二）微博客在国内的发展
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百度百科词条“新浪微博”的解释/view/?fr=ala0_1
新浪微博获评《新周刊》新锐榜年度网站奖./i/2009-12-12/
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互动百科词条“twitter”的解释 /wiki/twitter
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Twitter风靡全球 中国微博客市场暗流涌动[EB/OL].
/article/2009/0910/
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中国的微博客发展速度远不如美国。据不完全统计，国内微博客网站已有十几家。从校
内网起家的王兴就在2007年建立了饭否网，2009年上半年，“饭否”的用户数从年初的30万
左右激增到100万。同时，“饭否”迎来了众多文化名人的光临，国内众知名媒体纷纷开辟“饭
否”官方账号。在媒体报道中，“饭否”一度被树立为中国微博客的标杆。然而，从2009年7
月7日晚11时开始，“饭否”无止境被维护。之后叽歪网、嘀咕网、腾讯滔滔、同学网纷纷加
入微博客阵营，就连淘宝网也按捺不住在“淘宝江湖”加上“叽歪”的版块，方便淘友们“随
时随地表达心情，即时通知我的好友”。然而，这类微博客们大多复制Twitter页面，没有
开发出新的模式来适应国内用户的习惯，也没有很好的客户定位，在短期内纷纷“阵亡”或
者落入“苟延残喘”之地。
随着门户网站新浪的强势介入后，微博才逐渐走向大众视野。应该说，新浪微博是中国
第一个真正意义上的用户规模过百万的微博。
（三）创办“新浪围脖”的动因
新浪并不是国内“微博”的第一批试水者，但是在饭否等微博网站成为“先烈”的微妙
环境下，新浪赢得了一个重大机会。“围脖”这个温馨的称呼似乎能反映出网友对于新浪微
博的喜爱和拥护之情。那么，在已有前车之鉴的情况下，新浪为什么敢为此一搏？
网站气势如日中天
美国pew的最新调查显示：SNS用户更倾向于使用微博。在美国，使用myspace、fackbook
等社交网站的网民中，有35%的人也使用Twitter等微博。而不使用社交网站的用户中，只
有6%的人使用微博。 SNS网站从2008年开始在中国迅速兴起，注册用户不断攀升，庞大
的用户群极有可能成为微博的潜在用户。
2.取长补短
新浪推出微博客，最重要的原因在于“补短”。从目前新浪的定位来看，新浪一直是以
传统媒体的方式来发展门户的，而其博客虽然通过“名人效应”聚集了大量人气，但用户社
区的互动性和草根性比腾讯网、同学网等弱了许多。同时，来自于SNS网站的威胁也让新浪
在艳羡之余深感焦虑。网上传言说，一个新浪的明星博客，在开心网上没几天就聚集起比新
浪大得多的影响力。而微博客带来的互动性，正是新浪所需要的。
3.门户竞争
新浪与搜狐的第一门户之争从来没有停止过。在搜狐切入SNS领域后，它一改过往关心
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王京婕.中式“围脖”发展之路[EB/OL].
/s/blog_,2009-11-13
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内容的方式，加入了关心“人”这个形态。放在新浪面前的是，究竟实施跟随战略大搞SNS
呢，还是另辟蹊径？自尊心以及外界影响力使得新浪很难再亦步亦趋地随搜狐而起舞。因此，
新浪选择的是微博客。
二、“新浪围脖”与Twitter的比较分析
（一）新浪围脖和Twitter的共同点
1.140字符或字的限制
140字符是Twitter的标准。相比于博客，140字的微博更能突显传播的快速，新浪微
博没能突破Twitter上140字符的界限，而是改140字符为140字。
Twitter是一款根据手机短信开发的web产品，也就是说web实际上是手机端的辅助。
手机上能发表的信息是140个英文字母，而中文字占用两个字符，因此新浪微博仍然延续
Twitter“140”的原则。“微博的特点就是一种简短信息的分享，140个字传达一个即时的
信息已经足够。如果有人写特别长的信息，可能会提高了别人阅读信息的成本，破坏了这个
产品的特点。”
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字数限制是在控制信息的粒度，对于一个侧重高传播性的平台，信息粒度控制好了，就
能够将信息的传播效率最大化。除了能说明发布消息的快捷，140字的限制同样将平民和莎
士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
2.绑定手机
微博鼻祖Twitter是根据移动设备手机开发的，因此绑定手机是Twitter除了发布信息
外最原始的功能。短信既是Twitter的输入模式，同时也可以输出。
新浪微博同样支持和手机绑定，短信平台面向移动、联通、电信三大运营商，而彩信平
台目前只面向移动。和手机的强强联手，使得在没有电脑、没有互联网的环境下也可以发微
博成为可能。无论是在无聊中等人、等车，长途的旅行中，开会的无奈中，还是在一个新闻
大事的第一现场，你可能没有办法上网，也不可能随时带着一个大电脑，但是你一定是带着
手机的，而这个手机成为了和大家交互的最重要工具。那么，你就可以向发短信一样“织围
脖”，只不过这个信息不是发给特定的人，而是新浪微博这个平台。你可以第一时间发布你
面对的新闻事件，也可以第一时间宣泄你片刻的思考。
3.与博客同步
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微博：Twitter的中国式生存[EB/OL].
/Print/Article/9973_，2010-3-19
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微博客的出现，势必是对博客的一次冲击，但是，微博客也肯定无法代替博客。简单的
140个字对于一个问题的阐述还相当不够。
和Twitter一样，新浪微博也注意到了这点，内置了与博客的同步功能，支持包括新浪
博客、QQ空间、百度空间、搜狐博客、天涯博客、MSN Space、网易博客等在内的知名BSP，
当关联博客发表新日志时将会自动发表一条微博，这种功能对于资深Blogger自然是非常实
用的，而且也起到了告知作用，平常你要想知道韩寒的博客更新了没，必须得老老实实进入
博客给他增加浏览量，有了微博客的提示的话，只要他一发布新博文，你就可以轻轻松松进
去了。
4.热门话题
Twitter关于话题的插入“##”在新浪微博里同样见效。话题是类似于tag一样的功能，
使用同一话题的用户就是在讨论相同的内容，例如关于哥本哈根会议的微博都可以使用“哥
本哈根”这个话题，便于用户快速浏览相关的微博，而且未来甚至可能把首页做成聚合型首
页，这对于内容强势的新浪来说并不是一件困难的事情。
值得一提的是，新浪发布的“1小时话题榜”集聚了最热门的话题，以新闻见长的新浪
对于话题的运用也是达到了极致。例如中国甘肃省的“玉树地震”，新浪在48小时内制作了
微博专题，发布“青海救助”和“青海求助”两个话题，同时在用户间传递了绿丝带祈福活
动。
5.认证用户
“看了评论，好像大家对带v不带v也敏感，我觉得v不是vip, 而是verified, 就是
真实姓名，而且证实过的。所以发表啥言论，是追得着人的，这就是真实得代价。” 新浪
微博达人洪晃曾经发表微博说。
打开新浪微博广场，你可以清清楚楚的看到“名人堂”频道，各个领域的大牌应有尽有。
从娱乐明星、体育明星到文化界、财经界、IT界以及传媒业的精英，差不多就是新浪博客
博主名单的翻版。可见，新浪仍然走博客的名人路线是不言而喻的，而这部分名人大多打上
新浪的“V”字标志。
对于此标志新浪是这样说明的：《新浪微博名人认证》为了避免身份混淆，新浪微博实
行公众人物身份认证策略。如果你在某用户微博客首页看到“V”标志，即表明新浪微博已
经核实过该用户身份，我们同时提供该用户的基本介绍。新浪微博目前无法做到对所有公众
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洪晃的新浪微博 /1198251274/k4CgzEYA
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人物实行实名认证，敬请谅解。
给一些已经确认身份的名人头像打上一个标志，以表示这个帐号是真实的。这和
Twitter的Verified Account是一样的。认证标记大多用在名人里。
6．为第三方搜索引擎提供实时搜索服务
“实时搜索是互联网搜索的下一个趋势，Google 作为先行者让我看来到了实时搜索的
神奇之处，来自于Twitter 上的搜索数据会不断的自动刷新出来，从而可以让我们更快速
有效的获得想要的内容。”
Twitter是实时搜索的最佳数据源之一，目前Google的实时搜索大部分结果都是来自
Twitter的。同样，新浪微博也为有道提供数据实现实时搜索服务。
7.对媒体形态的影响
“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像Twitter一样在世界各地拥有众多新闻记者。”
Twitter创始人之一埃文·威廉姆斯如是说。这种完全来自民间、绝对草根、原创、实时播
报的方式，对日后的新闻媒体是一次极大的冲击。在微博客上，每个人都形成了一个“自
媒体”，每个在现场的人都可以是“记者”，每个人都是信息的生产者和消费者。特别是在接
二连三的突发和热点事件中，微博客的表现让人眼前一亮。2008年5月12日，中国四川汶
川发生大地震，Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，其快速的信息传
播方式甚至超越传统的新闻媒体；2009年6月13日，德黑兰在大选后的骚乱消息在Twitter
上大范围传播，Twitter成为伊朗人满足信息渴望和对外发声的替代网络。
无疑，新浪微博作为类Twitter微博，它所具备的自媒体性质不言而喻。作为自媒体，
微博客会在一定程度上削弱了专业媒体的权力；同时也会进一步削弱传统博客中精英的话语
权，凸显了草根性与平民化。
8.网址缩短服务
微博客常用到的微服务之一就是网址缩短。网址缩短(Short URL)通常用的是asp或者
php转向，在Web 2.0的今天，不得不说，这是一个潮流。目前已经有许多类似服务，借助
缩短的网址，可以用简短的网址替代原来冗长的网址，让使用者可以更容易的分享链接。
Twitter默认的网址缩短工具是目前在网址缩短市场最主要的工具，新浪也同
样复制了这一服务，通过提供 URL转发服务，将其缩短为简短易记的网址。例如：原文地
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新浪微博身份验证说明 /pub/verified
有道推出实时搜索 数据来自网易和新浪微博[EB/OL]./a/20100415/，
2010-4-15
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微博时代，换一种方式说话[EB/OL]./a/20091116/，2009-11-16
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址是/s/blog_，缩短后变为
/hnxaY。
（二）新浪微博和Twitter的不同点
1.输入及输出界面
以Twitter为例，它支持的输入界面有：Twitter API（Application Programming
Interface，应用编程接口），Facebook等社交网、即时通讯、短信、Twitter自身网站。
而它支持的输出界面有：Twitter API，Facebook，即时通讯、短信、RSS、Twitter自身网
页界面等。Twitter所支持的输入、输出界面如下图所示：
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而新浪微博的输入输出界面目前还比较单一，它支持的输入界面仅有新浪微博自身网
页界面、短信、即时通讯、API四种。支持的输出界面有：新浪微博自身网页界面、即使通
讯、开心网、API。新浪所支持的输入、输出界面如下图所示：
即时通讯
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网页界面
网页界面
新浪微博
即时通讯
短信
API
API
开心网
图片来自高岩.微博对新闻行业的影响及其存在问题——以Twitter为例[J].中国新闻研究中心
/cnnews/xmt/200912/, 2009-12-8
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另外，在界面上，Twitter目前支持英文、日文，新浪只支持中文，虽然两者都具有“个
性模版”功能，但功能上有区别，新浪微博无法自定义背景图片，模板相对单一；Twitter
可以完全自定义背景以及颜色，用户自拟度相对较高。随着用户结构的丰富，相信新浪微博
会逐步完善个性化内容。
2.评论及转发模式
新浪微博的评论有两个选项，可以直接在对方信息下评论，勾选“同时发一条微博”也
可将该评论发布到自己的微博上，视觉显示类似Facebook的评论模式；Twitter的评论是
直接在自己的微博上发布，在对方的timeline中看不到，相比来说，新浪微博的评论模式
更为友好一些。
新浪微博的转发模式，可以附带140个字数，转发后会发布到自己的微博，如果转发勾
选“同时作为给关注某某的评论发布”，则还能使其以评论的方式发布到对方的信息里；
Twitter目前正在添加转发功能（RT/Retweet），官方的RT不能附带自己的内容，但可以
进行转发统计，非官方的RT可以附带内容，但包含原文在内不能超过140各字，且不能统
计，相比来说，新浪微博的转发内容更多、更灵活一些。
3.媒体资源
从属性上来说，Twitter属于独立微博，而新浪微博得益于新浪的门户属性。就自身媒
体资源上来说，Twitter为零，而新浪微博有强大的媒体资源。新浪作为门户网站，在国内
的巨大影响很大程度上来自于新闻传播，从这个角度来说，新浪的最大特征是其媒体属性，
也就是说，在新闻传播方面已经形成了自己的强势地位。新浪开微博，对于新闻传播的时效
性来说是如虎添翼，而新浪微博则可依托于新浪这个强大的新闻媒体库。这和Twitter单纯
的微博平台是完全不同的。
同时新浪还是一个综合性、多产品网站，往往出一个新产品都会跟其他产品有机结合起
来，利用现有的资源来推新产品比白手起家运营要强百倍。比如擅长多媒体推广的新浪会将
新浪音乐库套嵌于新浪微博内，实现双赢。
4.开放程度
从开放程度上来说，Twitter是一个几乎完全开放的微博客服务。而新浪微博具有审查
机制，有机器进行的关键词审核，也有人工审核一些敏感的信息。总之用户发布的信息会被
监控，“有害信息”会被删除，这也是新浪借鉴互联网先驱们的经验教训。以前国内出现
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新浪微博和Twitter的区别[EB/OL]. /archives/，2009-11-17
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过很多微博客平台，但都因为无法解决信息发布的监控问题，而被迫关停了。Twitter通常
不会审查用户的信息，但对于散播广告的用户会进行删除。
（三）新浪微博的创新之处
1.绑定SNS社交网站开心网
2010年4月13日，新浪微博绑定开心网，绑定之后，用户在其个人首页将点亮开心网
的标志，“你新发布的微博将同步发布到开心网的记录”，这是新浪微博在绑定页面的描述。
新浪微博的崛起在很大程度上与开心网构成竞争关系，分流开心网的用户人群。而新浪
微博绑定开心网，一方面将开心网的用户吸引到微博上来，弥补其在SNS领域的不足，另一
方面将使开心网继续保持活力，同时把部分游离用户转移到新浪微博平台。然而新浪微博和
开心网之间信息的传输暂时还是单向的，也就是说新浪微博的内容能同步到开心网，而开心
网的内容还不能同步到新浪微博。
2.打造多媒体微博
中国的网民，爱好分享图片、视频、音乐；中国的网络，甚至手机网络，都已经非常适
应多媒体内容的传播。微博客没有理由仅仅支撑纯文字，而Twitter发布3年多来，既不支
撑图片上传，也不支撑视频、音乐等多媒体。
与 Twitter不同，新浪微博在发布伊始就非常器重多媒体内容的引进。新浪微博打破
Twitter的局限性，原生态支撑图片微博，之后又联合优酷、酷6、土豆等视频网站发布视
频微博。图片、视频与微博客集成，更加利于消费者表达自我。新浪微博上2010年2月4日
转发最多的10条微博客，5条微博客带有图片，2条微博客带有视频。这阐明带有图片、视频
的微博更加受到关注。
在图片、视频的基础上，新浪微博在2010年2月更进一步发布音乐微博。消费者发表微
博的时候，可以直接插进在线音乐的地址，把自己爱好的音乐与粉丝们分享。找不到稳固的
音乐源也没有关系，新浪微博联合新浪乐库供给了大批正版音乐。只要记住歌名、曲名、演
唱者，就可以在新浪乐库中找到你所爱好的歌曲，将其插进到新浪微博与粉丝们分享。
叶子卿将其总结为一句话：中国用户的特点决定了中国互联网做什么产品都不会纯粹，
在这种运营风格下，新浪微博的媒体属性被自动地放大。
3.微博广场
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新浪微博升级 突破twitter打造多媒体微博[EB/OL].
/i/2010-03-05/，2010-3-5
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南都周刊封面文章：微博战争[EB/OL]./itnews/，2010-4-3
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在Twitter，消费者查看内容主要有两种途径：一是查看自己关注的人都发了哪些微博，
二是查看特定的话题都有哪些微博。除此之外，是否还有别的方法呢？新浪微博立足于新浪
媒体系统，给出了自己的答案——微博广场。
在微博广场，消费者主要可以看到两方面的内容。首先是最热门的内容，转发最多的微
博、评论最多的微博、参与最多的话题、关注最多的消费者……林林总总的内容，让刚刚参
加微博还没有足够关注的消费者也可以迅速融人到微博的大家庭之中。
对于老消费者，微博广场还供给了精心筹备的有趣工具——社会化推荐。猜你爱好的话
题、猜你关注的消费者……这是新浪微博根据消费者的个人材料、人脉关系、发表的微博，
为大家推荐了的内容。
4.连通新闻评论和微博
新浪微博通过增加新闻资讯直接转发至各自微博的功能，打通了新闻评论和微博的实时
互通。只要在发表新闻评论时，勾选“同时发往微博”单选框，再点击“发表评论”按钮，
该新闻评论便会自动生成个人的微博内容。此一功能将新浪强大新闻资源优势发挥得更淋漓
尽致，将原本单一的新闻评论通过微博进行更大范围、更快速的传播，这无疑给原本通过网
页传播的新浪新闻增加了新的传播渠道。同时也加强了自身的门户优势，因为分享别人家的
新闻给别人带来浏览量不如给自己家多施施肥，即所谓肥水不流外人田。
5.标签说明
在新浪2009年第四季度及全年财报电话会议上，新浪CEO曹国伟首次透露了新浪微博
的用户规模已经达到500万人。强大的用户群使得一般用户在500万用户里找到同类变成一
件相当困难的事。因此新浪微博的用户可以为自己打上标签，“添加描述自己职业、兴趣爱
好等方面的词语，找到同类，也让同类找到你”，如“电子商务”“新媒体”“电影爱好
者”等等，标签的出现让用户划分群体，可以根据同类标签寻找同好者。
6.关注分组
微博客的一大特征是消费者可以随时随地随便地发微博，创作门槛非常低。同时，人与
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人之间的关系是单向的关注关系，不需要对方批准，你就可以充当他的粉丝，第一时间看到
他发布的微博。信息传播带来方便的同时，也随之带来了副产品——信息过载。假如微博消
费者关注了几百个人，他天天面对的新微博可能是几千条，这对于浏览者来讲无疑是一个压
力。
面对这一问题，新浪微博创造性地将此前只有SNS网站才应用的分组功效引进到微博
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新浪微博里对于标签的描述
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客。在新浪微博，消费者可以将自己关注的人分为若干组，例如同事、同学、家人。分组查
看新微博，就不轻易错过重要人物的微博了。
7.增加“黑名单”功能
黑名单这个在即时通讯里常见到的分组如今已被新浪微博借用。这个在twitter里找不
到，在国内其它微博里也没找到。国内用户80%是在娱乐，国外可能这个数字只有30%。
而且中国人的语文教育很差，很多人表达不清楚自己的意思，表现在网络上就是信息量比较
低，大多以灌水为主，或者就是骂人。而国外的Twitter则更像一个价值媒体，他们的用户
也更理性。
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黑名单功能不一定会用到，但至少可以起到威慑的作用。
三、“新浪围脖”模式的不足及前景预测
（一）新浪微博目前存在的问题
1.盈利模式不清晰
对于微博的发展前景，分析人士仍觉得比较模糊，就连“鼻祖”Twitter也还未找到自
己的盈利模式。奇虎董事长周鸿一毫不客气地批评，“我可以告诉你，新浪的微博不是真正
的Twitter，它的商业模式就注定是新浪原有的媒体模式”。
在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的是如何靠自己的能力继续活下
去。对于新浪来说，微博的推出可以有效补充博客频道，在名人懒得写大块博客之时，随便
一个短句就可以通过微博发送出来。至少从流量上，可以对新浪提供有力补充。
至于商业模式，新浪产品运营部负责人套用了一句马云初做淘宝网时的话：“未来四五
年不考虑商业模式问题，因为一切还未成型。”如果微博客能探索出新的业务模式，成为新
浪新的营收增长点，这自然是好事，退几步而言，除去营收考虑，微博将在流量上对新浪网
站提供有力补充。
2.受制于高端人群
“高端人群”是新浪微博应用诉求的主要服务对象。擅走“高端人群”路线的新浪，依
然在复制传统博客的经营思路，放大名人效应，吸纳草根民众。名人粉丝跟贴形成的人气是
新浪博客致胜的法宝，新浪开通微博，只是换了个平台，新瓶装旧酒而已。
“名人堂”的设置，很难不让普通网民感觉到一种“打压草根”的氛围。名人可以在早
期带来强大的气场，迅速推升一个产品的影响力，然而这还是仅仅在展现新浪的“影响力”，
而不是形成与广大网民的互动。一旦网民对名人的新鲜感丧失，这张牌就失去了份量。从本
质上说，互联网是开放、自由的平台，人们在网上是平等的，而且网民非常享受这种平等的
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微叽歪网创始人李卓桓.微博战争[EB/OL]. /itnews/，2010-4-3
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感觉。无论是门户网站、电子商务网站还是社区、论坛，对其发展真正起决定性作用的还是
“草根”力量。新浪微博这种推广互联网精英主义的做法，实际上还是一种网络霸权主义，
劫持几个名人，套牢粉丝，虽然表面上赢得了流量，实际上却是一种困兽之斗。长久发展下
去，将形成一群名人苦苦支撑微博的情况。
3.半封闭传播，难发挥Web2.0
粉丝和关注，是新浪微博相对于Twitter“follow”的一个变革，而这个变革依赖于它
的名人模式，名人的一句话会引来无数粉丝的追随，而一般粉丝的关注人里面，有没有名人
的关注？草根们织的“围脖”会有谁来关注？
微博文化说到底就是草根文化，是开放自由文化，从某种意义上讲，新浪正在扭曲微博
的这种草根和自由的文化观和价值观，用服务“高端人群”这种狭隘封闭的“经营思想”去
抹杀互联网的特性，实际上是有悖于互联网的开放性的。
事实上，开放和草根，这二者相互依存。开放，就是要把草根引入，让所有意见都被听
到；草根化，就必然要求开放。QQ空间让草根发言，建立起其在圈子里自发交流的氛围和
机制，所谓“多对多、自传播”正是符合Web2.0“人人平等”的特点。而新浪微博这种半
封闭的传播方式，依赖高端人群，形成“一对多、大广播”的封闭的传播方式。从根本上讲
是“反互联网”的。
微博这个原本属于2.0以上阵营的东西，硬生生被新浪做成了1.0，新浪微博的价值与
作用，便很难发挥出来。
4.评论和转发的分工不明的矛盾
（1）“评论和转发”带来的信息冗余
新浪微博的“评论”和“转发”虽然在用户习惯上符合中国用户，但是从信息层面上说，
两者有相当程度的功能重叠。比如在评论时可以直接在对方信息里评论，“同时发一条微博”
也可将评论发布到自己的微博上，事实上这个“同时发一条微博”已经是一种转发行为。而
同样，转发中勾选“同时作为给关注某某的评论发布”也是一种评论行为。再加上“@我的”，
新浪微博把一个原本很“轻盈”的twitter做得很“沉重”。
另外，假如你的关注者A发布了一条微博，他的粉丝B、C、D进行了评论或者转发，然
后A的回复会继续附带原始信息，这个时候你会发现你的页面里出现了多次A的原微博，试
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程苓峰.新浪为何难以升级到2.0[EB/OL].
/story/001029799?page=1,2009-11-18
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想下如果B、C、D还是你关注的人，那么你的页面里可能一下子都是同一条信息。这样带来
的信息冗余是不可言喻的。
（2）评论功能在一定程度上降低了信息量和信息传播速度
微博客模式本质诉求是信息的高速产生和传播，但是新浪微博首发的评论功能确实在一
定程度上阻碍了这一诉求。微博用户看到一则微博后更多的是发表评论，然后才是转发，只
有转发才能实现信息的高速传播。因此，新浪微博在提供评论功能的同时增加“同时发一条
微博”是必要的也是明智的。只有鼓励用户不断地发布新微博才是微博服务提供商成功的可
能性所在，信息量过度丰富但是更新和传播缓慢的微博只能回归到博客服务，这是有悖于微
博服务的本质的。
（二）新浪微博的发展前景
达尔文老先生曾经说过：“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那
些最聪明的，而是那些应变迅速的。”微博带来的种种变化，也要求我们每一个人每一个企
业应变迅速。只要做出应变了，就有可能会抓住这个摩登时代。
微博客网站要实现盈利，就要有勇气打破“C2C”，不能全盘做法都是复制到中国，一定
要有中国模式。而“新浪围脖”模式中最重要的是利用名人优势，联合草根势力，打造新型
微博。
1.“围脖约会+品牌部落+用户收费”的商业模式
新浪微博最突出的资源优势就是名人资源。只要引爆了这一点，新浪微博的盈利就变得
很容易了。回想下当初SNS网站掀起的在线小游戏偷菜，让多少人为之疯狂，更有甚者半
夜闹钟起来偷菜，假如新浪微博能开发类似在线下游戏，再度激起用户热情，那么新浪微博
即可通过虚拟交易获得盈利。
利用名人资源，新浪可以做在线游戏叫做“围脖约会”，而游戏的引爆点是“名人约会”。
游戏的玩法如下：
第一，官方网站每天推出活动，搞名人微博交流会，让各位脖友们竞价向名人提问题。
每次活动限定发问人数。要取得这个名额，就要用围脖来竞价，如别人出10条，你出11条，
你就能入选。
第二，为了有更多的围脖去竞价，在线小游戏就产生了，比如说脖友们可以去种棉花、
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刘兴亮.微博——简约而不简单[EB/OL].
月光博客.探索新浪微博的盈利模式[EB/OL]./archives/,2010-1-23
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/s/blog_,2009-11-10
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织布、招聘织围脖的工人、开围脖工厂、炒卖名人围脖。每个微博客都能免费领取一块地种
棉花。如果想要更多土地去种棉花，可以付费购买土地。实际上这一模式可以完全复制农场，
既然可以偷菜，那么也可以偷棉花。但是，围脖能用来和名人对话，粉丝对偶像对话，这是
一般游戏不能创造的！
第三，名人约会，不是让脖友们去抢名人发言的沙发，而让名人坐脖友们的沙发，这个
话题的所有转发和回应是源自微博客的信息。这条信息可以在首页推荐。这个机制确保微博
客会主动参与竞价，取得约会名额。
第四，转发最多、评论最多的问题能得到名人的礼物，比如李开复就送本签名书，李宇
春就送签名CD。
第五，参与转发和评论的微博客，会随机得到围脖。
当品牌在新浪微博建立品牌部落，就会借围脖约会来做广告推广，要加入来玩的还会有
B2C、C2C的卖家。品牌部落可以用商品作为广告交换，这样新浪微博就能在游戏里面推出
一个竞投频道，让脖友们用围脖来兑换或竞投这些商品。
在竞投商品的旁边，会有订单链接，如果一个脖友竞投失败，但是他又喜欢这件商品，
那就可以选择付钱购买该商品。从商业学来说，如果是参与竞投而没成功的脖友可以在竞投
结束的一个小时内用折扣优惠价格购买，这样会更利于广告促销。
当这种微广告出现，会让围脖约会通过口碑宣传迅速传遍世界，也就是会有越来越多的
参与围脖约会的游戏。
2.加强公关宣传
微博可以视作为一个即时媒体。名人可以借交流会作公关宣传，例如《叶问2》的电影
宣传，可以用微博宣传，让甄子丹和微博客在线交流。依新浪的影响力，做这些微博客在线
交流会是可以的。在线交流，比传统的新闻发布会更方便。更容易让名人安排时间。甚至名
人在家里或酒店就能上网进行。
同时，可以把新浪微博当作一个竞拍现场的成交锤，将电影的附属产品或者衍生产品进
行拍卖，比如说《叶问2》中的服装、道具等比较有纪念意义的产品可以通过新浪微博让脖
友们进行拍卖。
目前除了新浪微博外，搜狐、网易、腾讯等门户网站也纷纷推出了各具特色的微博服务，
可见，微博客已经成为继博客之后门户网站的标配产物。新浪围脖为微博客在国内本土化的
发展探索了一条新的道路，相信随着互联网的发展，微博客一定会走向大众，成为Web2.0
时代的新标杆。
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