2024年3月25日发(作者：)
98
专稿
I
TOPIC
对近年来数字出版评优产品的
追踪测评及分析（
I
)
—
张立 吴素平
传统书报刊单位
App
测评报告
中国新闻出版研冗卩元，100073,北尿■
摘要本测评并非对数字出版产品的全面测评，而是以被权威机构评选出的优秀数
字化产品为范围，以移动
App
为对象，以使用功能和网络传播状况为角度进行，旨在追
踪了解传统出版业数字化转型效果，考察数字出版评审推优的科学性，为管理部门和
出版单位在“十四五”期间制订切合实际的发展目标和决策规划提供参考依据。本次
测评发现，传统出版单位在移动App开发与应用方面，各具特色，且取得了一定成绩，
但与市面上主流阅读
App
相比，仍有较大差距。同时，测评也发现，针对数字化转型产
品的各路评审与推优工作，虽起到助推传统出版业数字化转型的目的，但评审过程严
谨和严格程度仍有待提升。
关键词
数字出版；数字阅读；移动APP
开放科学（资源服务）
标识码（
OSID
)
1测评背景
如果从2005年第一届中国数字出版博览会算
产业年度报告》中，收入的统计模式一直以分类表
格的形式呈现，就是为了便于把传统出版物数字化
转型的收入规模单独体现出来，进行单独的计算和
比较。笔者还于2011年专门进行了分类比较和说
明。这也是为什么本文这次测评只聚焦于传统书报
刊出版单位数字化产品的原因。当然，测评是从近
年来发展最快的移动
App
开始的。
起，传统出版业数字化转型工作至今已进行了近16
年；如果从电子出版开始计算，时间则更长。多年
来，管理机构和行业组织开展了众多的评优推优工
作，也发布了不少优秀产品、优秀企业和优秀个人
的排行榜。这么多年来，传统出版业数字化转型情
况究竟怎样？效果如何？特别是传统平面媒体的代
表——书报刊出版单位——数字化转型的成果怎
2测评方法
样？这是一个值得认真追踪研究的问题。
从2005年开始，《中国数字出版产业年度报
告》持续发布，这个报告几乎成为数字出版的风向
标。从报告的数据来看，数字出版产业收入规模从
2005年的200多亿元，到2020年的9 880多亿元，
15年增长近50倍。这么大的收入规模，多年来却
在行业广遭垢病，诟病点之一就是它把游戏等非传
统出版物的收入规模计算进去了。换个角度看这个
质疑，是有一定道理的。所以，在《中国数字出版
2.1测评对象
本次测评对象为传统书报刊出版单位的移
动
App
产品，不涉及任何
PC
端产品和其他类型产
品。测评对象选自2018—2020年被政府机构或
行业组织在各种活动中评优推优出来的数字出版
优秀项目榜单，以此作为筛选测评对象的初始名
单。具体榜单如下。
4个图书类榜单为：第十三届新闻出版业互联
科技与出版丨2021年第3期
网发展大会“2020互联网+出版创新项目”、接
入国家知识资源服务中心的知识服务平台项目、
数字出版精品遴选推荐计划2019年度入围项目名
单、第九届数博会“创新项目奖”名单。
4个报纸类榜单为：“两微一端”媒体融合
传播排行榜周榜（2019年2月4日一2019年2月10
日）、2019年报纸融合传播指数
TOP
10、中国媒
体融合2018—2019年度先锋榜、全国省级党报微
信与微博排行榜（2020.9 )。
外期刊类榜单为：2019中国人文大众期刊数字
阅读影响力
TOP
100' 201_刊数字影响力100?虽（大
众类）、201_游影响力娜虽（学7_) 0
我们对上述三类11个初始榜单中的项目进行
漏斗式筛选，以获得最终可用于测评的
App
产品，
具体筛选方法和步骤如图1所示，最终选出分别用
于测评书、刊、报的
App
19个、37个、59个。
筛选出2018—2020年被政府机构或行业组
第一步
织在各种活动中评优推优出来的数字出
版优秀项目榜单作为初始名单
从初始名单中筛选出书报
第二步
刊项目，莊重
再从中筛选出有安卓
APP产品的名单
第三步
再从中筛选出APP
第四步
可下钱的名单
再从中筛选出APP
第五步
可打开使用的名单
图1书报刊测评对象筛选步骤
注：图书类项目在第五步中筛选出了 26个可打开使用的
App
,其
中有〗9个是类型较为统一的數字资源类，其他7个产品类型差别较
大为尽量保持测评对象类型统一，这7个
App
不纳入最终测评范
围，因此最终用于测评的
App
为19个。
2.2测评指标表
本次测评的指标是基于用户视角设计的，关注
App
使用功能和网络传播两个维度。指标设计力求
TOPIC
丨专稿
99
反映新媒体环境下用户对移动
App
的使用习惯和网
络传播方式，除考虑科学性和严谨性外，还要考虑
数据的可获取性。测评指标包括三个层级，其中对
于2个一级指标和13个二级指标，书刊报都保持了一
致；而考虑到书刊报三类
App
功能上的一些差异，
三级指标设计并非完全相同，而是结合各自
App
特
点进行了调整，其中书类共37个三级指标、刊类共
4外旨标、报类共44个細旨标，详见表1。
3测评工具
本次测评使用的手机品牌型号为华为
P
30
Pro
VOG
-
ALOO
,
系统版本为
Android
9。此款手机
于2019年3月26日上市。之所以选择华为手机，一
方面由于华为是当前国内手机市场出货量最大的
品牌，另一方面
Android
和
ios
在
App
功能相差不
大，无须重复测评。当然，在中美贸易战、舆论
战、科技战激烈的今天，用华为手机也有支持民
族品牌的意思。书报刊测评时间段分别为2020年
10月 14—19 日、2020年 11月 16—26 日、2020年
12月 15—24 日。
4图书类
App
测评结果
4.1筛选过程：
App
可用比例
在筛选名单中，图书类项目有安卓
App
的
共32个，其中可打开使用的
App
共26个，占比
81.25%，即近20%的产品无法正常下载和使用。
4.2测评维度一：
App
使用功能
为便于整体比较分析，将
App
使用功能指
标归为三类：功能建设、内容呈现、商业化。其
中，通过登录、查询、互动、推荐四个方面的功
能来评估
App
的功能建设，通过阅读相关功能和内
容形态来评估
App
的内容呈现能力，通过查看是否
2021年第3期丨科技与出版
100
专稿|
TOPIC
表1
一级指标
二级指标
书刊报移动
App
使用功能与网络传播测评指标表
图书
三级指标
期刊
报纸
指标属性
登录
查询
第三方快捷登录
条目分类
检索功能
条件筛选
第三方快捷登录
条目分类
检索功能
条件筛选
—
—
收藏
评论
点赞
分享
智能客服
意见反馈
—
期刊订阅
收藏
评论
点赞
分享
智能客服
意见反馈
互动
—
—
相关推荐
推荐
App
使用功能
—
—
相关推荐
最新上架推荐
消息推送
非登录查看
文字模式
夜间模式
免费试读
目录跳转
加入书架
资讯
电子期刊
音视频
直播
社群/圈子
知识库
开屏广告
Banner
广告
信息流广告
付费阅读
在线课程
积分/福利
VIP
/会员
微信公众号
总发文置
微信小程序
微博号
粉丝置
总发文量
头条号
粉丝量
抖音号
粉丝量
总作品量
一周内搜索指数日均值
一周内媒体指数日均值
一周内资讯指数日均值
安卓市场下载量
应用市场安装量
—
—
非登录查看
全文查看
版式编辑
多元分类体系（>3)
常见词检索条目（多5)
阅读
第三方快捷登录
条目分类
检索功能
条件筛选
语音检索
账号订阅
收藏
评论
点赞
分享
智能客服
意见反懐
频道管理
新闻爆料
相关推荐
热门频道/栏目推荐
消息推送
非登录查看
文字模式
夜间模式
语音播报
—
图文
音视频
多样内容成果类型（>3)
—
—
—
电子报
音视频
直播
—
—
开屏广告
形态
—
—
—
—
—
—
付费阅读
—
信息流广告
商业化
—
—
VIP
/会员
—
—
积分/福利
VIP
/会员
微信公众号
总发文量
微信小程序
微博号
粉丝置
总发文置
头条号
粉丝量
抖音号
粉丝量
总作品量
一周内搜索指数日均值
一周内媒体指数曰均值
一周内资讯指数曰均值
安卓市场下载量
应用市场安装量
微信
微博
今曰头条
网络传播
抖音
百度指数
应用市场
微信公众号
总发文量
微信小程序
微博号
粉丝量
总发文量
头条号
粉丝量
抖音号
粉丝量
总作品量
一周内搜索指数日均值
一周内媒体指数日均值
一周内资讯指数日均值
安卓市场下载量
应用市场安装量
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
二值型
数值型
二值型
二值型
数值型
数值型
二值型
数值型
二值型
数值型
数值型
数值型
数值型
数值型
数值型
数值型
注：“应用市场安装量是指华为应用市场上显示的安装次数；安卓市场下栽量数据来自酷传网（
https
://
www
.
kuchuan
.
com
/)的统计，
包含此
App
在华为、
OPPO
、
vivo
、小米、应用宝、百度、360、豌豆荚、魅族、联想应用市场的总下栽量
科技与出版12021年第3期
有付费功能、
VIP
/会员来评估
App
的商业化情况。
从图2的测评结果可以看出，在功能建设方
面，大部分
App
的分类、检索、筛选、收藏、意
见反馈等基础功能较为完善，但进一步提升用户
体验的功能仍欠缺，如第三方快捷登录（仅约一
半
App
支持）、相关推荐（仅42%支持），以及评
论、点赞、分享等互动类功能支持的占比偏低。
智能问答作为一种新型互动方式，目前有约1/5的
App
支持。在内容呈现方面，阅读类功能如全文
查看、版式编辑、分类体系等整体表现良好，但
APP
使用功能
測评结栗为1的
APP
数■占比
第三方快捷登录
条目分类
检索功能
功能建设-
内容呈现-
多元分类体系
U
3 >
常见词检索条目
U
5 )
图文
形态
多样内容成典类型（23 >
商业化-
付费阅读
VIP
ip
浍员
/*'
图
2图书类“App
使用功能”测测评结果分布评
注：此图展示了二值型指标两种测评结果（(
VI
)的数量占比情
况，其中条形图左边部分（深色部分）代表结果为1的
App
占比，
右边部分（白色部分）代表结果为0的
App
数量占比，下同：
有约三成
App
必须登录后才能查看；在内容形态
方面，仅约六成
App
有音视频形式，约九成
App
的内容成果类型超过3种。在商业化功能上仍需推
进，有会员模式的不足四成，支持付费阅读的略
超六成。
4.3测评维度二：网络传播
4.3.1网络传播平台及盖情况
整体来看，图书类
App
自媒体账号开通情
况尤为欠缺，有微信公众号的仅约一半，而有微
TOPIC
|专稿
101
信小程序、头条号、微博号、抖音号的，不足四
成。另外，在19个
App
中，产品名称被百度指数
收录为词条的仅有一例，在华为应用市场上架的
App
也仅有1/5。
4.3.2传播力度
传播平台覆盖越多，并不代表传播效果就越
好，因此本研究还统计了各
App
在传播平台上的
传播力度，从发文量、粉丝量、百度指数、下载
量、安装量等数据指标来考察。
整体来看，如表2所示，各网络平台传播数据
均值都明显高于中值（百度指数除外，只有一个
App
有此数据），而75%分位数仍普遍小于均值，
说明传播能力分化比较明显，左偏分布严重，
即存在少数较强的头部产品。具体地，以中值来
看，抖音号、微信公众号、微博号总发文量在几
十到几百篇不等，粉丝量中值也仅有几百到上千
的水平。
5期刊类
App
测评结果
5.1筛选过程：
App
可用比例
在筛选名单中，期刊类项目有安卓
App
的
共64个，其中可打开使用的
App
共37个，占比仅
57.81%，即超过40%的产品无法正常下载和使用。
5.2测评维度一：
App
使用功能
从测评结果可以看出（见图3),期刊类
App
在功能建设方面整体表现一般，其中，分类、检
索、收藏、评论、分享等功能大部分都已具备，
但进一步提升用户体验的功能，诸如快捷登录、
条件筛选、推荐功能等，仍有大量
App
并不支持。
此外，在智能化功能开发上仍属于空白，测评的
产品中没有具备智能客服或智能问答类功能的。
值得一提的是，在有电子期刊的
App
中，仍有约三
2021年第3期|科技与出版
102
专稿丨
TOPIC
成不支持订阅。在内容呈现上，阅读功能基本完
善，大部分
App
都支持免登录查看、目录跳转、阅
读模式调节、免费试读（在有付费阅读的
App
中支
持免费试读的占比实际达到75%);内容展现形
态多样，但除了图文类型，支持其他内容形态的
功能方面整体表现良好，大部分
App
都有广告和付
费阅读作为营收渠道，其中广告类有开屏广告、
Banner
广告、信息流广告的任一种的
App
占比可
达到81%。另外约一半还支持
VIP
/会员模式，少
量还探索了在线课程。
App
比例并不髙。大部分
App
都提供了电子期刊，
但对于音视频、直播类形态覆盖较少，也有少量
5.3测评维度二：网络传播
5.3.1
App
探索社群/圈子、知识库等内容形态。商业化
APP
®用功能
登录
査询
第三方快捷登录
条目分类
检索功能
剩牛賊
期刊订阅
魏
评论
点赞
分享
智能客服
意见反馈
相关推荐
最新上架推荐
消息推送
非登录査看
文字横式
夜间横式
免费试读
目录跳转
加入书架
资讯
电子期刊
音纏
社群/圈
测评结果为1的
APF
^
j
■占比
网络传播平台度盖情况
整体来看，期刊类
App
的自媒体账号开通
情况表现良好，基本都开通了微信公众号和微博
号，约八成开通了头条号、抖音号，以及被收录
入百度指数词条。
5.3.2
功能建设-
互动
传播力度
整体来看，期刊类
App
在各自媒体平台的传
播数据均值与中值在数量级上差别不大，说明传
播能力分布相对均匀。但百度指数和应用市场数
据的中位数甚至75%分位数仍小于均值，说明在这
推荐
内容呈现-
FEES
*
s
%
8%
li
%
子
些指标上存在一批传播能力较强的头部产品。
具体地，以中值来看，抖音号、微信公众
号、微博号总发文量分别在几百、上千到上万的
数量级，微博号发文量最大；粉丝量也是微博号
最高，达到百万数量级，抖音号和头条号为数
十万级别。
im
jniR
库
商业化
开屏广告
Banner
广告
信悤矿告■■■••22%
商业化
付费阅读
在线课构
积分/福利
vip
绘员
图3期刊类“App使用功能”测评结果分布
表2图书类App在各网络平台的传播数据
均值
182
7.78
7 497
18.05
33.59
204
170
0
0
247
143
中值
107
0.02
466
0.11
0.03
42
170
0
0
15
15
75%分位数
132
0.15
4502
5.5
33.62
237
170
0
0
60
49
最大值
990
54.15
42 714
84.6
134.3
728
170
0
0
2 487
859
最小值
23
0
49
0
0
4
170
0
0
0
1
网络平台
指标
微信公众号
微博号
头条号
抖音号
总发文置/篇
粉丝量/万
总发文量/篇
粉丝置/万
粉丝置/万
总发文量/篇
一周内搜索指数曰均值
一周内媒体指数日均值
一周内资讯指数日均值
安卓市场下载置
应用市场安装量历
百度指数
应用市场
注：以上数据仅计算覆盖了这些平台的
App
,未覆盖的不纳入计算:，百度指数19个
App
中只有一个有此项数据，
科技与出版丨2021年第3期
TOPIC
丨专稿
103
表3
网络平台
微信公众号
微博号
头条号
抖音号
指标
总发文置/篇
粉丝置/万
总发文置/篇
粉丝量
粉丝置历
总发文置/篇
一周内搜索指数日均值
百度指数一周内媒体指数日均值
一周内资讯指数日均值
安卓市场下载置/万
应用市场
应用市场安装置/万
期刊类App在各网络平台的传播数据
均值
1 801
655.15
25 408
72.87
406.36
385
329
1
7 821
581
240
中值
1 409
137
18192
29
59.8
109
111
0
0
20
55
75%分位数
2 876
429.25
35 872
68.7
470.68
466
312
0
1 063
351
216
最大值
10 731
9 869
88 357
584.8
2 373
2 484
1 843
6
184 186
10 700
1 753
最小值
1
0.07
12
0.03
1
0
0
0
0
0
1
注：以上數据仅计算覆盖了这些平台的
App
,未後盖的不纳入计算。
表4
网络平台
微信公众号
指标
总发文置/篇
粉丝量/万
微博号
总发文置/篇
头条号粉丝置05
粉丝置/万
抖音号
总发文量/篇
一周内搜索指数曰均值
百度指数
一周内媒体指数曰均值
一周内资讯指数日均值
安卓市场下载置/万
应用市场
应用市场安装置历
报纸类App在各网络平台的传播数据
均值
1 692
1 248.84
75 232
354.13
645.63
2 082
471
14
15120
15 909
475
中值
793
621
73 456
91.3
149
1 679
232
0
149
682
142
75%分位数
2 194
1 515
97 542
410.4
503.48
2 914
386
3
3 156
1 955
471
最大值
10 092
12214
235 295
3 157
11 719.6
6 845
3 793
443
444 396
431 800
10 000
最小值
7
1.87
562
2.5
0.9
0
84
0
0
0
1
注：以上数据仅计算覆盖了这些平台的
App
,未覆盖的不纳入计算。
6报纸类
App
测评结果
快捷登录、分类、检索、频道管理，以及收藏、
评论、点赞、分享等互动类功能，但个性化功能
(如相关推荐、热门栏目/频道推荐、账号订阅）
6.1筛选过程：
App
可用比例
在筛选名单中，报纸类项目有安卓
App
的共
68个，其中可打开使用的共59个，占比86.76%,
即约13%的产品无法正常下载和使用。
和智能化功能（如语音检索、智能客服）支持的
比例仍较低。值得一提的是，作为报纸
App
特有的
新闻爆料功能，仅有六成
App
支持。内容呈现上整
体表现较好，大部分都支持阅读模式调节和语音
播报，内容展现的形态也比较丰富。除了基本的
图文内容，95%支持音视频，约七成提供电子报，
6.2测评维度一：
App
使用功能
从图4显示的测评结果可以看出，报纸类
App
在功能建设方面整体表现良好。绝大部分都支持
2021
年第
3
期|科技与出版
104
专稿
| TOPIC
约一半
App
还支持直播。但商业化功能幵发上表现
号、抖音号等自媒体账号，并被收录入百度指数
较差，甚至可以说刚刚起步，这其中还多以积分 词条，且97%的
App
在华为应用商店上架。
方式作为阅读激励，仅有8%的
App
有会员模式，
6.3.2
传播力度
报纸
App
还需探索合适的盈利模式。
整体来看，各网络平台传播数据的均值与
75%分位数比中值更接近，说明传播能力整体是
一个左偏的分布。具体地，以中值来看，微信公
众号、抖音号、微博号总发文量分别在几百、上
千和数万的数量级，微博号发文量最大；粉丝量
功能建设_
上，微博号和抖音号最高，为百万数量级，头条
号为数十万级别。从百度指数来看，一周搜索指
数曰均值分布均匀，一周媒体指数和资讯日均值
则存在极大值。
内容呈现-
7测评排行
本次测评排行的计算方式为，综合
App
使用
功能和网络传播两个维度的测评结果，计算书报
商业化_
刊
App
产品得分并以此进行简单的排行，得出各自
的
TOP
10榜单（见表5-7)。其中，对于二值型
图4报纸类“APP使用功能”测评结果分布
指标直接将结果相加，即统计的是结果为1的指标
6.3测评维度二：网络传播
数量；对于数值型指标，先对结果进行标准化换
6.3.1
网络传播平台覆盖情况
算到0-1范围内，再进行求和计算。在此基础上，
报纸类
App
基本都覆盖了所测的网络传播
分别计算出
App
使用功能和网络传播两个维度的标
平台，基本都开通了微信公众号、微博号、头条
准化得分，合计为此
App
产品的测评得分。
表5传统图书类单位移动App产品英雄榜（TOP10)
序号App名称
测评得分所属单位
1
法信
1.636 4
人民法院出版社
2
科普中国
1.486 1
中国科学技术出版社有限公司
3
人卫临床助手
1.255 6
人民卫生出版社有限公司
4
小荷听书1.242 5
山东教育出版社
5
人卫用药助手
1.1570
人民卫生出版社有限公司
6
爱听外语1.1409
上海外语教育出版社有限公司
7
中油阅读1.078 8
石油工业出版社有限公司
8
有章阅读1.061 4
法律出版社有限公司
9
人卫中医助手
0.989 8人民卫生出版社有限公司
10
农技耘0.904 4
江苏凤凰科技出版社有限公司
注：对于“
App
使用功能”维度来说，这种求和计算仅代表功能的完备程度，并不能说明功能的优劣程度、
科技与出版
I 2021
年第
3
期
TOPIC
|专稿
表6传统期刊类单位移动App产品英雄榜（TOP10 )
序号App名称
测评得分
所属单位
1
创业邦
1.850 3
爱奇清科（北京）信息科技有限公司
2
故事会
1.744 1
上海故事会文化传媒有限公司
3
Vista看天下1.714 5
北京看天下网络科技有限公司
4
第一财经
1.714 3
上海第一财经传媒有限公司
5
知音漫客
1.696 0
湖北知音动漫有限公司
6
财经杂志
1.670 0
北京《财经》杂志社有限公司
7
读者杂志
1.498 4
北京读者天元文化传播有限公司
8
意林
1.466 8
长春市文学艺术界联合会
9
第一财经周刊（YiMagazine)1.465 8
上海文化广播影视集团有限公司
10
销售与市场渠道版
1.444 5
河南销售与市场杂志社有限公司
表7传统报纸类单位移动App产品英雄榜（TOP10)
序号
App名称
测评得分所属单位
1
人民曰报
2.000 0
人民曰报社
2
环球TIME1.673 5
环球时报在线（北京）文化传播有限公司
3
新京报
1.564 9
北京新京报传媒有限责任公司
4
南方都市报
1.493 4
南方报业传媒集团
5
ChinaDaily1.454 3
中国日报社
6
广州曰报
1.441 9
广州曰报报业集团
721财经
1.403 5
广东二十一世纪传媒股份有限公司
8
齐鲁壹点
1.387 0
山东大众报业（集团）有限公司
9
川观新闻
1.376 4
四川日报报业集团
10
看楚天
1.362 3
湖北楚天都市报传媒有限责任公司
基于被权威机构评选出的优秀数字化产品经
TOP
10榜单涉及的产品中，就已经涵盖了专业
测评计算得出的
TOP
10榜单，其所反映的是优中
知识资源库、专业资讯、专业工具助手、外语学
评优的结果，可以说它是目前中国传统出版机构
习等多个垂直专业门类。从进入
TOP
10的产品
数字出版含金量最髙的英雄榜。
来看，无论是人民法院出版社的法信，还是人民
卫生出版社有限公司的人卫临床助手等3款专业
8测评分析
App
,都属于专业性较强的内容产品，其功能建设
本次测评是对权威机构及专业人员通过严格
和内容呈现都与其专业领域紧密关联。
程序和方法评审出来的
App
产品进行的再测评，这
本次测评的期刊
App
以大众类期刊为主，学
种测评使我们能看出一些原本被忽视的特点。现
术类期刊占比很少。大众类期刊往往聚焦于某一
将其归纳总结。
领域的泛知识资讯，普遍重视商业化运营，本次
测评的
App
商业化功能较为完备和多样，大部分
8.1图书类
App
专业性较强，期刊类
App
商业
App
都有广告和付费阅读功能，其中广告类型多
功能较强，报纸类
App
网络传播效果突出
样，主要为开屏广告、
Banner
广告和信息流广
图书类
App
表现出较强的专业性，仅在
告，这其中又以
Banner
广告最为常见。付费阅读
2021年第3期|科技与出版
106
专稿|
TOPIC
则主要面向电子期刊订阅收费。此外，除了出售
内容本身和依托于内容的广告，有不少期刊
App
以
内容为基础进行再创造和深度挖掘，进一步延伸
内容价值。比如设置
VIP
/会员模式，提供差异化
的服务，有些
App
则围绕期刊专业内容开发在线课
程，以音频课或视频课的方式探索知识付费，甚
至延伸出播客的形式，邀请知名播客节目或行业
大咖入驻，为用户提供更多层次的内容服务。另
外还有不少
App
通过提供积分福利的方式激励用户
阅读，提升用户留存率和活跃度。
报纸类
App
由于其自身的媒体属性，相对来
说更加重视和擅长网络传播。本次测评的报纸
App
基本都开通了当前主流的自媒体平台账号，其中
微信公众号、微博号开通占比达100%,虽然只有
近一半报纸开通微信小程序，但这个比例也远超
图书类和期刊类
App
。从传播力度数据的中值看，
除微信公众号的总发文量低于期刊外，其余媒介
平台的总发文量、粉丝量，以及百度指数、应用
市场的下载量、安装量都远远高于图书类和期刊
类
App
，不少指标甚至出现数量级的差别。
8.2传统出版单位
App
普遍重视存量内容的建
设，但在个性化、社交化等功能及用户体验方
面尚有较大提升空间
优质内容资源一直是传统新闻出版机构数字
化转型的优势所在，也是臝得数字内容市场竞争的
关键点。传统书报刊单位依托于丰富的内容资源和
专业的编排能力，内容产品形态表现丰富，除了基
本的图文内容外，不少
APP
还探索了音视频、直
播、知识库、在线课程、社区/圈子等多种内容形
态。不过从本次测评的结果来看，支持上述产品形
态的
App
数量占比还比较低，书报刊单位对于多元
内容成果类型的探索还处于初期发展阶段。
在功能方面，以书报刊为主的传统出版机构
科技与出版
I
2021年第3期
在
App
使用功能方面呈现出一定的相似性，大部分
都围绕单位现有的资源提供内容检索、筛选、订
阅、查看、收藏、评论、分享等基本功能，但在
个性化、社交化、智能化等方面仍有欠缺，如快
捷登录、条件筛选、个性化推荐、语音检索、智能
问答、社交/圈子等能够进一步提升用户使用体验
的升级功能，在所测评的
App
中，支持上述功能的
比例并不高。研究显示，社交媒体、个性化推送已
成为
Z
世代人群（1995—2010年出生）获取新闻资
讯的主要方式和重要的消费需求。131因此，为获得
年轻的消费市场，传统出版单位的数字出版产品应
当切合市场需求，在功能升级上仍需发力。
8.3与主流阅读
App
相比，传统出版单位的
App
差距较大，数字化转型之路任重道远
根据国内第三方数据研究机构比达咨询
(
BigData
-
Research
)发布的《2019年中国数字
阅读市场研究报告》显示，2019年中国数字阅读
全景生态流量中，阅读
App
以47.9%的流量占比排
第一位，贡献了近一半的生态流量。w当前市场上
数字阅读的主要玩家包括阅文集团、书旗、掌阅
文学、中文在线、纵横文学、连尚文学、米读小
说等，他们都有自己的内容生产平台和丰富的内
外部渠道。以阅文集团为例，除
App
作为阅读入
口外，还拥有腾讯泛娱乐旗下视频、游戏、动漫
等联动支持，其网络传播力度非传统出版单位可
比。从应用市场的表现来看，本次所测评的书报
刊
App
其安卓下载量和安装量大部分分布在数十万
水平，报纸类
App
略高，达到了百万至千万量级，
但与主流数字阅读类
APP
差距仍较大，如中文
在线旗下的17
K
小说的
App
安卓下载量约为7 377
万，阅文集团旗下的起点读书
App
安卓下载量4.2
亿，掌阅
App
约为10.9亿；华为应用市场的安装
量，17
K
小说
App
约为1 129万，起点中文网达到1
TOPIC
丨专稿
107
亿次，而掌阅
App
则达到2亿。
除了网络传播渠道的优势之外，在
App
使用
功能上，当前主流的数字阅读
App
也有许多值得传
统出版单位借鉴之处。通过与掌阅、起点读书、
17
K
小说这三个
App
的使用功能对比可以看出，用
户体验、个性化推荐、社交圈管理、商业化激励
这四点表现尤其突出。举例来看，在首次打开
App
时提供“游客登录”或“随便看看”的模式，并
不强制用户注册和登录才能查看
App
内容；对用户
分级分类管理，记录阅读偏好以推荐个性化的内
容；注重作者、读者的交流，支持加入交流圈或
“社交广场”；提供新用户优惠和丰富的
V
1
P
活动
激励用户付费等等。
8.4评审机构在对数字出版产品的评审推优
中，应更加严谨和严格
在对书报刊出版单位移动
App
产品的筛选过
程中，我们发现，这些被作为行业标杆的数字出
版产品并非都能正常运行。从筛选过程中的
App
可
用比例数据来看，即使是被权威组织评优出来的
产品，也均有一定比例的
App
无法正常下载和使
用——图书类约20%、报纸类13%、期刊类则超过
40%。这个比例是非常大的。笔者认为，造成这
一现象的原因可能有这样几个：一是我们测评时
正赶上出版单位的
App
升级，如果真是这样，这应
该是最好的原因了。但如此高的比例，实际上很
可能并不如此。
二是无法下载和使用的
App
正好都集中在安
卓版产品上了，若真如此，说明我们的数字出版
产品在支持国产手机上不够积极。但测评后发现
并非如此，这些无法下载和使用的
App
很少有
ios
版的，而其中能正常下载和使用的就更少了。
三是移动
App
可能并非该出版单位数字出版的
主导产品，但事实上，在有移动
App
的这些评优项
目中，不管是单位自己的宣传还是第三方媒体的推
广，都是以移动
App
产品为主，这点从以项目或产
品名称为检索词进行检索的结果中就可以看出。
四是评选机构的评选过程不够严谨和严格。
在仔细研究后，笔者认为这个原因最为可能。虽
然我们目前的评选过程，要么经过严格的专家评
审，要么号称采用一定的数学方法，但无论什么
样的方法，只要是不能降低人为因素的千扰，其
结果就难以保证正确。
9结语
关于这次测评，我们可以换一个角度思考：
对于这些评选出来的优秀
App
产品，尚存明显不足
和需要改进的空间，那些没有参加评选或被评选
淘汰的产品呢？后者可是传统出版业数字化转型
的大多数啊！尽管经过多年的努力，我们的数字
出版产业有了一定的发展，但数字出版不应是限
于小圈子里的自嗨，而应将其置于互联网的广阔
空间，任其竞争博弈，抢回主流媒体的地位！这
才是数字化转型的目的。
参考文献
[1]
范军，李晓晔
.2019—2020
中国出版业发展报告
[M].
中国书籍出版社，
2020.
[2]
中国互联网络信息中心（
CNNIC).
第
45
次《中国互联
网络发展状况统计报告》
[R]. 2020: 4.
[3]
中国传媒大学新媒体研究院
.
移动互联网时代下
，Z
世代人群获取新闻资讯习惯研究报告
[R]. 2020: 12.
[4] 2019
年度中国数字阅读市场研究报告
[EB/0L].
( 2020-1-08 ) [2020-12-18], http
：
//a-
/content/202001/.
(
责任编辑：苏磊）
2021年第3期丨科技与出版
发布评论