2024年3月25日发(作者：)

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行

规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产

品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为

终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户

特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互

联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读

类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，

使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。本文针对微信读书以及网易蜗

牛读书展开对比分析。

分析目的：从用户体验的五个要素，战略层、范围层、结构层、框架

层、表现层来深度解析微信读书和网易蜗牛读书。

分析背景：“知识付费”的热潮+移动阅读市场的持续增长。

一、市场分析

1.市场环境

移动阅读发展环境分析：

随着移动互联网的发展，移动阅读行业市场规模不断扩大，2012年

移动阅读市场规模达到29.2亿，预计2013年达到47.3亿，市场增速保

持在40%以上。随着移动阅读行业的不断发展，产业分工不断细化，产业

链结构不断完善、产业盈利模式逐渐清晰。艾瑞对行业发展影响因素的分

析判断，移动阅读行业将保持持续增长趋势，源于政策对行业发展的规范

性、技术的发展、网民行为变化、内容丰富性及支付方式的不断完善。(摘

自艾瑞咨询)

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2.行业需求

移动阅读市场规模预测

移动阅读已经成为了大众的阅读方式之一，由于移动阅读可以更好满

足用户对于碎片化场景的需求，PC端的阅读方式已经不能满足这部分用

户的阅读需求。然而随着阅读的方式和主体的改变，阅读题材也在悄然改

变着，90后和00后成为阅读的主力军，以男性用户居多，大多数用户喜

爱在晚上尤其是睡前阅读，除了网络小说外，数字出版读物也越来越受用

户喜爱。随着版权保护力度的加强，以及精品内容数量增加，用户付费数

量也将有所提升。

由于现代生活的快节奏，人们接受信息的时间趋于碎片化，资讯/阅读

类的应用能很好的满足了人们的获取资讯和利用碎片化时间阅读的需求，

使得移动阅读类APP的用户群体不断壮大。

3. 用户需求

根据人群画像数据来解读用户移动阅读的基本型、期望型需求。

书城提供的书籍类型要丰富，可供用户根据自己喜好进行选择。(基本

型需求)

在读书之余提供读者相互交流、沟通书籍观点的平台。(期望型需求)

书籍价格应在合理范围，使得多数用户能承担的起。(基本型需求)

建立精品阅读社区，满足中高端人群需求。(期望型需求)

阅读模式的切换，白天或者夜间模式，便于视力保护。(基本型需求)

阅读方式的多样性，既支持文字阅读，又能支持语音听书。(期望型需

求)

二、竞品分析

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