2024年3月29日发(作者：)

淘宝术语/天猫术语/SEO术语/网络推广/互联网数据术语常见相关专业术语

直通车相关专业术语

一、名词解释

1. 关键词关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设

置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中

的宝贝。

2. 关键词出价关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您

愿意支付的最高点击价格。

3. 关键词排名关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家点击反馈情况等多

因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。

4. 类目类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。

5. 类目出价类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，

您愿意支付的最高点击价格。

6. 类目排名类目排名指系统根据同一类目下，所有推广中的宝贝，按照其类目出价的高低、

宝贝与类目的相关度进行的排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。

7. 展现位置展现位置指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。

8. 淘宝直通车活动淘宝直通车活动是给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示

区域（包括首页热卖单品、频道页），需要卖家自行报名参加。

9. 推广平台推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）

和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。

10. 自助系统您的淘宝直通车操作平台。即您推广宝贝，设置关键词的操作平台。

11. 今日花费您当天已消耗费用实时显示。

12. 账户余额您账户的实时余额。

13. 实时数据当前账户的实时点击、展现与消耗等数据情况。

14. 历史数据最近一个月的数据。

15. 展现量您推广宝贝在淘宝直通车展示位上出现的次数。账户中显示的展现量只是直通车

展位的展现量，不包括自然搜索。举例说，比如说宝贝在连衣裙类目下的第三页，那展现量

就是指这个第三页被买家打开看到的次数。

16. 点击量您推广宝贝在淘宝直通车展示位上被点击的次数。

17. 点击率您宝贝展现后的被点击比率。（点击率 = 点击量 / 展现量）

18. 系统推荐词系统根据您的宝贝相关性信息提取的关键词推荐。

19. 相关词查询您可在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如您输入“毛

衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。

20. 正在使用的关键词即当前您账户中已经提交的关键词。

21. 使用相同价格您可以通过此项功能，批量将关键词设置为同一出价。

22. 推广中是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

23. 暂停是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

24. 审核中您的宝贝或关键词正在淘宝直通车审核系统中进行检测。

25. 审核拒绝您的宝贝或关键词违反了淘宝直通车审核规则，宝贝状态会显示审核拒绝，系

统会给出拒绝原因。

26. 默认出价您针对宝贝的所有关键词和类目设置的统一的出价。

27. 推广内容管理针对推广宝贝进行标题编辑管理。针对同一宝贝，您可以填写2个标题，

方便您更好的优化推广内容。

28. 宝贝报表您推广中宝贝的展现量，点击量等数据报表。

29. 关键词报表您关键词的展现量，点击量等数据报表。

30. 时段报表您账户最近3个月内某一天账户点击量、展现量等情况的时间段报表。

31. 地域报表您账户过去最近一个月内所有点击的地域分布报表。

32. 帐户报表您账户过去最近一个月，帐户中的点击量、展现量，花费等情况的报表统计。

33. 类目报表您帐户过去最近一个月，推广宝贝类目出价的点击量、展现量、花费情况的报

表统计。

34. 财务记录您账户中的财务报表，包括账户充值、赠款、日消耗等数据。

35. 设置投放城市您可以通过此功能，设置您宝贝将要投放的区域。

36. 设置投放时间您可以通过此功能，设置您宝贝将要投放的时间段。

37. 宝贝创意推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广以宝贝主图、

推广内容的形式展现。

38. 访问深度是指用户一次连续访问店铺的页面数。

39. 定向推广 淘宝直通车定向推广是即搜索推广之后的又一精准推广方式。利用淘宝网

庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定您的目标客户，并将您的推广信息展

现在目标客户浏览的网页上。 除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家

外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。定向推广设置之后也可以自己取消，

在直通车后台点击设置投放平台页面就可以选择投放或未投放。

40. 质量得分 主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间的

相关性，其计算依据涉及多种因素。 为了方便理解，展示给您的质量得分的分数是一个

相对的分值，不是绝对分值，方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越

有竞争力，反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有10000个卖家设置了，您的宝贝各

项相关性都是好的情况下，因为竞争中处于中等水平，可能会得到7分；例如关键词“黑色

棉衣特价”只有10个卖家设置了，即使该词部分相关性不好的，因为竞争中处于相对较好的

水平，那么质量得分也有可能得到10分。

41. 淘宝客 “淘宝客”是指帮助淘宝卖家推广商品赚取佣金的人。只要获取淘宝商品的推

广链接，让买家通过您的推广链接进入淘宝店铺购买商品并确认付款，就能赚取由卖家支付

的佣金，无需投入成本，无需承担风险，最高佣金达商品成交额的50%。

淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任

何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝

卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。

42. 量子恒道

量子恒道统计是淘宝量子统计团队最新推出的、为淘宝店铺量身打造的专业数据统计分析系

统。它通过对店铺的被访及经营状况等数据进行分析、解读，帮助掌柜更好的了解店铺的优

缺点，为店铺经营决策提供充分的数据支持。

43. 开车

直通车推广优化工作的通俗说法。

44. 养词

指的是逐渐提高关键词质量得分的过程

通常设定的热门的关键词质量得分都不会很高，因为关键词的竞争非常激烈。在基础条件都

做到完美的情况如何继续提高关键词的质量得分？因为关键词的质量得分是和该关键词的

展现量和点击率息息相关。所以通过合理调控关键词的出价，把握关键词的展示位置。提高

展现量，和点击量，进一步提高点击率来提高关键词的质量得分。

二、英文缩写

1. B店、C店简单的说，B店就是淘宝商城店（），C店就是淘宝店

（）。

其中，B店即B2C，是英文Business-to-Consumer（商家对个人）的缩写；C店即C2C，是

Consumer-to- Consumer（个人对个人）的缩写。

2. PV (浏览量)即Pageview: 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几 个甚

至更多的 PV;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的

重要指标之一。

3. UV（独立访客）店铺页面独立访问者，即访问人数

4. ROIReturn On Investment, 即成交额和广告投入的比值

ROI的值越大,说明广告投入带来的成交效果越好

5. PPC平均点击费用=总花费/点击量

6. CPC (点击成本)即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果

的指标之一。

7. CPM (千人成本)Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本;广告主为它的广告显示

1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收

￥10;如此类推，每10000人次看到就是￥100;CPM是评估广告效果的指标之一。

8. TP（淘拍档）

TaoBao Partner意即淘宝合作伙伴，就是加入淘宝合作伙伴计划的各类外包服务提供商，专

为在淘宝网开店的人提供专业的第三方托管服务，坊间俗称TP。像我们万青，以及宝尊、

赛诺贝斯，商派就是这一类服务商。

二SEO相关术语

SEO就是Search Engine Optimization的缩写,中文就是搜索引擎优化． 有白帽seo和黑帽seo2

种 。英文是white hat 和 black hat 。

2、SERP

SERP是Search engine results page缩写。中文翻译过来：搜索引擎结果页面。

3、关键字，关键词(Keyword , keyphrase)，关键字堆砌

关键字、关键词就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词。 关键字堆砌一般来说是垃圾

（spamming）技术。根据情况的不同，也有可能是白帽seo，只要关键字堆砌没有”污染“搜

索引擎搜索结果，也就是说用关键字堆砌的优化的页面和关键字有相关性，而且网页也质量

不差。具体定义点击这里 (可能需要代理打开)。

4、蜘蛛，机器人，爬虫(crawler, robot, spider)

爬虫，搜索引擎蜘蛛，搜索引擎机器人实际都是一个类似IE，火狐这样的web客户端程序，

用来在网络上收集网站内容，编入搜索引擎数据库。

5、链接农场，链接工厂(Link farm, Link factory)

链接农场,链接工厂是指一组内容无关的页面,通过链接形式互相链接在一起。企图获得好的

搜索引擎排名或者流量。通常他们通过工具自动建立起大量内容无关的链接，公认的一种网

络垃圾，常常让用户陷于链接农场而找不到一点相关内容。

6、自然链接(Organic Links)

自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。相对应：购买链接和互惠链接 是有

商业交易在内的非自然形成的链接。

7、赞助链接(Sponsored Link)

就是文字链接广告。一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。

8、排名，网站排名，搜索引擎排名

排名在不同环境有不同的意思，在搜索引擎来说，排名，网站排名，搜索引擎排名都是指网

站在搜索引擎结果页(serp)中出现的位置。其他排名还有 alexa网站流量排名。

9、搜索引擎营销(Search Engine Marketing)

搜索引擎营销(SEM)是互联网营销一部分。用一些营销方法去增加网站（页面）可见性（不

至于淹没在无数的网页中）。主要策略有： SEO搜索引擎优化，Pay per click 也就是PPC

广告，付费列表Paid inclusion，社交网络优化Social Media Optimization (SMO) 和视频网站

优化。

10、PageRank

PageRank 简称PR,是Google采用的一种衡量网页重要性的工具，范围为从0至10。针对的

是网页而不是网站。pagerank只和外链有关。现在很多有点”经验“的人说PR对排名没什么

用了，其实是误解。

11、搜索引擎垃圾填充(Spamdexing or search engine spamming)

用各种方法使不相关和质量差的网站充斥在搜索引擎结果页靠前的位置。或者指用不诚实手

段使搜索引擎数据库收录无关网站。降低了搜索引擎使用价值。google就是较好的解决了这

个问题而占领了搜索引擎市场。

12、网络垃圾(Spamming)

网络垃圾是非索要的，重复的，大量的信息，最初表现在邮件垃圾，邮箱被大量，非索要的，

重复的邮件堆积。博客垃圾留言，论坛垃圾，垃圾网站是新型垃圾。

13、Cloak：

Cloaking就是不同的访问者给与不同的内容。比如访问者来自某个地区，是搜索引擎蜘蛛 还

是人类。 Cloak实际上是这么一个程序或者脚本：它查看HTTP头的内容，比如IP地址，

User-Agent，URL来决定显示不同内容给访问者。 可见Cloak不一定是seo作弊。想作弊

也要找一个专业的Cloak服务，比如Aaron Wall推荐的 / 如同

Aaron说的贵的服务是便宜的，便宜的服务会给你带来更多麻烦。