2024年4月2日发(作者：)

微博在新闻传播中的价值与控制

王昱程

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微博的出现以2006年美国的创办为标志，由全球博客托管服务

的创始人埃文·威廉姆斯通过Obvious公司推出。2007年在美国得克萨斯“西

南偏南音乐节”上得到火爆应用，从此风靡世界。借此东风，2009年8月中国门户网站

新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进

入中文上网主流人群视野。2011年10月，中国微博用户总数达到2.498亿人，成世界微

博人数第一大国。

正是基于微博的迅速发展和使用人数的激增，微博成为了大众日常生活中无法回避的

话题，甚至已走进公共领域，在公众领域发出了不可忽视的作用。微博的发展是舆论界的

一个里程碑事件，微博的运用更新对新闻源的发现和新闻的传播机制，如何在新闻工作中

运用好微博是一个不小的挑战。

要研究微博的传播价值就必须探讨微博的传播机制，其传播价值都是基于其新媒体的

特性所展现出来的。

一、 微博的传播机制

1、 消息传播的即时性

传播的即时性表现在信息生产和信息的传播都具有即时性。传统媒体的信息发布需要

经过采访、编排、出版等一系列环节。而微博信息的生产的程序则要简单得多，发布门槛

极低。微博不需要条理清晰，排版段落有序，没有审核，只需要博主借用一定的搭载媒介

就可以上传信息。微博的信息字数极短，不需要深加工，同时发布门槛极低，借助网络的

快速的传播速度，使信息生产具有零时间的特性。如李开复就经常利用等飞机的时间发表

一些博文。

信息的传播也没有门槛限制，只需转播者借助手机等客户端就可以轻松的转播微博，

这使得微博的发布和转播具有了同时性的特征。正由于微博信息的生产和转播的即时性和

低门槛，这也就使得微博信息容易在短时间内呈现爆发时增长，形成公共话题。

2、 搭载平台的多样性

微博突破了传统媒体需要借助平面或者电脑才能进行传播和阅读的单一手段，实现了

搭载平台的多样性。用户可以通过手机、Ipad、电脑等多种客户端进行微博的管理，管理

平台的多样性保证了用户能在第一时间接收信息，同时缩短了信息从信息发布源到信息传

播路径的时间。

3、 信息的公开性

微博发布的信息没有设置关注门槛，只要用户愿意就可以进行关注，被关注者无权干

涉。这种“后背对前脸”式的关注模式与QQ、MSN等即时通讯工具相比互动性似乎有所

减弱，但是增强了信息传播的轻松性和趣味性。

二、微博的新闻价值