2024年4月5日发(作者：)

app推广绩效考核

篇一：社区推广人员绩效考核方案及原始奖金制度

社区推广人员的绩效考核方案及原始奖金制度

一、目的

1、作为社区推广人员薪资调整、绩效工资发放、职务调整的依据。2、帮助推广人员

改进工作方式，提高工作效率。

二、考核主体

以社区推广人员的考核人员为主体，考核各个社区推广人员的工作表现和工作绩效；

三、薪资体系

有责任底薪：1000元；

对于推广网站（app或微商城）消费金额的15%；

对于推广网站（app或微商城）充值金额的15%(充值后消费金额不可累计，只记入

充值)。四、考核周期

1、季度考核：每月开展一次，考核实施考核时间为下一月的1日~10日。五、绩效

考核的内容

首月要求推广消费会员数：20个；次月要求推广消费会员数：40个；第三个月起要

求推广消费会员数：60个；五、绩效考核的指标

五、考核结果的应用

考核结果应用：根据社区推广人员月度考核结果的总分，企业为其发放工资。

六、社区推广人员的淘汰与竞争机制

如一个月绩效考核的指标不到50分，则预备淘汰，再下个月做不到50分直接淘汰（第

二个月期间工作态度不端正、不思进取随时直接淘汰），释放其推广号供后继人员使用。

篇二：迅学堂网校推广绩效考核表

迅学堂网校推广绩效考核（简）

一、岗位类型

1.论坛推广、博客推广、贴吧推广、图片推广2.网站维护、知道推广、新闻推广、QQ

空间推广、腾讯课堂维护

4.同行aPP推广、其他网站推广、百科知识二、所有岗位都要负责的任务

1.5个QQ号，每日10个群、20好友2.2个微信，每日好友10个三、绩效计算

三、工资核算

篇三：市场总监必看：某知名app运营推广策划案

市场总监必看|某知名app运营推广策划案

近几年移动互联网飞速发展，Pc端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐

不可当

，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。

笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触过B2B,B2c，第三方平台(天猫，淘宝)，

移动aPP等类型网站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述

移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案。至于关于移动互联网，移动电商是大趋势

这些虚的、空泛的文字，不展开说了。篇幅较长，做个简单目录：

一竞品分析

二产品定位

三推广方案

四推广预算

五推广目标

六团队架构

七绩效考核

八团队管理

一竞品分析

1.选择竞品，做好定位(选择两个产品最好，最多三个)

如何获取竞品?

a百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类aPP，你可以输入主要

关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。

B各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等。

c行业网站上查找最新信息，比如旅游aPP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游

网，环球旅讯，劲旅网等搜索aPP相关信息。

d咨询类网站如艾瑞、dcci、alexa等是相对靠谱渠道。

还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息，这里不

一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三个。

2.竞品分析，得出结论(选择恰当的分析方法来分析，根据分析得出结论)

一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方

面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度，

1、市场趋势、业界现状;

2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略;

3、目标用户;

4、市场数据;

5、核心功能;

6、交互设计;

7、产品优缺点;

8、运营及推广策略;

9、总结&行动点。

对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能及设计这块可以

忽略，如从1,2,3，4,7,8这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。

这里拿一款移动旅游aPP来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用

户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用

市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

3.根据结论，得出建议

通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。

二产品定位

将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清晰的产品定位，目标用户群定位是运

营推广的基石。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。

1产品定位：

一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。

如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。

QQ空间：一个异步信息分享和交流的平台，是QQ即时通讯工具的补充。

91运营网：分享互联网产品，电子商务运营干货

2产品核心目标：

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品

核心目标越准确。如：

360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题。

微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。

3目标用户定位：

一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。

4目标用户特征:

常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征

等用户技能：熟练电脑办公，外语能力强

与产品相关特征：a电子商务类：购物习惯，年度消费预算等

b交友类：是否单身，择偶标准

c游戏类：是否喜欢3d游戏，是否有同类型游戏经验

5用户角色卡片：

根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。这里以一款比价aPP为例，

建立用户角色卡片：

张三，30岁，互联网运营总监，年薪20万，已婚，居住地北京，喜欢电影，篮球，

唱歌，游戏等，

性格开朗，阳光，文艺青年

电脑操作熟练，精通英文与产品相关特征：a喜欢网购，喜欢上的购物网站：淘宝，

京东

b网购年消费额在2万左右，使用信用卡购物。

c在家用ipad购物，在外用手机购物

6用户使用场景

用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中，

还是以上述比价aPP为例，张三每天来到了万达商场某体育用品店，看到了科比二代

球鞋售价1400元，顿时心动想入手，他用比价aPP进行二维码扫描发现京东售价800，

淘宝售价810，aPP主动提示建议在京东购买，张三迅速浏览了商品的高清图片和产品说

明，因为店家可以包邮，所以张三放弃了在线下购买。

三推广方案

移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够想到的各种途径方式都去尝

试，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100种方法里，不断测试出一种最有效的

方法，剔除掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆发的点上，不断放大，

不断分析，等待爆发。最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。

1渠道推广：

线上渠道

a基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖android版本发布

渠道：推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。

下载市场：安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、n多、优亿、安机、飞流等;应

用商店：geogle商店、HTc商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想

开发者社区、oppo应用商店等;

大平台：mm社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;

客户端：豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;

wap站：泡椒、天网、乐讯、宜搜等。

web下载站：天空、华军、非凡、绿软等

ioS版本发布渠道：appStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹

果助手、itools、限时免费大全。

B运营商渠道推广：中国移动，中国电信，中国联通

用户基数较大，可以将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好

的产品，还可以得到其补助和扶植。

市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方案进行项目跟踪。

c第三方商店：上述a类都属于第三方商店

由于进入早，用户积累多，第三方商店成为了很多aPP流量入口，全国有近百家第三

方应用商店。渠道专员要准备大量素材，测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一，

如何

与应用市场负责人沟通，积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下，可以投放一

些广告位及推荐等。

d手机厂商商店

大厂家都在自己品牌的手机里预装商店，如联想乐商店，HTc市场，opponearme,

魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。

E积分墙推广

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表

等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的

开发者就能得到相应的收入。

积分墙起量快，效果显而易见。大部分是采用cPa形式，价格1-3元不等。但以活跃

用户等综合成本考量，成本偏高，用户留存率低。

业内公司有tapjoy,微云，有米，万普等。

积分墙适合大型有资金，需要尽快发展用户的团队。

F刷榜推广：

这种推广乃非正规手段，但是在国内非常的受欢迎，毕竟绝大部分苹果手机用户都会

实用aPPStore去下载aPP。如果你的aPP直接都在前几名的位置，当然可以快速获得用

户的关注，同时获得较高的真实下载量。

不过，刷榜的价格是比较高的，国内榜top25名的价格在每天1万元左右，top5的

价格每天需要两万多。由于这种推广成本比较高，所以一般会配合新闻炒作一起搞，这样

容易快速的出名。

G社交平台推广：

目前主流的智能手机社交平台，潜在用户明确，能很快的推广产品。这类推广基本采

用合作分成方式，合作方法多样。业内公司有微云，九城，腾讯，新浪等。

如20XX年6月非诚勿扰的交友软件，在微云社交平台上自传播自推广，上线第一个

月用户达到32万。

H广告平台：

起量快，效果显而易见。成本较高，以目前主流平台为例，cPc价格在0.3-0.8元，cPa

在1.5元-3元之间。

不利于创业融资前的团队推广使用。