2024年4月5日发(作者：)

快手抖音短视频策划方案

一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需

要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，

就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服

务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更

直接。关于内容变现路径的问题，曾经在网络上有专门的讨论，

大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文

章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说

是冲突的，要有所取舍。二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标

用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目

标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要

多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试

错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是

瞎胡混。如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流

程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，

这个需要多练，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能

复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问

对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产.

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微旌旗灯号

的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵

称，主页封面图，个人签名/简介等。内容生产方面，我要侧

重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智妙手机新品发布

会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了

段子另有好几个方面。一个完整的短视频包含10大体素

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激

发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门

梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发

好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后

整齐划一的感觉。

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使

用，原声标签也是一个重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于

封闭的流量池。官方活动也是通过标签

5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可

以@某个特定的账号，做账号联动。

6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入

口，有转发和展现的功能。

7）地址定位：不同的发布地址启动播放量不一样，农村

地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大

量的流量。地址展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和

线下偶遇的情感激发。地址本身也是流量入口和流量池。8）

更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次

页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。