2024年4月5日发(作者：)

李佳琦作文素材积累

【素材一】

“特殊人才”李佳琦落户上海

2020年6月，上海市崇明区人社局发布的2020年第一批特殊人才引进落户公示名单

中，“网红”主播李佳琦在列。这并非个案，杭州余杭区也明确对有行业引领力、影响力的

直播电商人才可通过联席认定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策，企业

最高可获3年1亿元补助。杭州萧山区一名叫李庆恒的快递小哥，则获评了杭州市高层次

人才D类，除在医疗保健、子女就学、车辆上牌等方面享受照顾外，在杭州购买首套房还

可获得一百万元的补贴。“OMG，买它！”这句魔咒，背后是一年带货50亿的奇迹。创造

奇迹的李佳琦，以“特殊人才引进”的方式，成了入籍的“新上海人”。什么是人才？有本

事的人，进行创造性劳动，并对社会作出贡献，这就是人才。一如李佳琦、李子染这些“网

红”主播，在推动销售、传播文化方面为社会作出了许多贡献，流量来得正，“网红”红得

纯，他们都可以是人才。

上海的现有的人才评价体系、紧缺人才引进目录、重点人才引进培养目录当中，可能

覆盖不到一些新兴的行业和职业，或者新业态当中的一些岗位。这些岗位人才我们又是特

别需要的，这种情况下，我们怎么来评价，怎么来引进？到目前为止可能还是比较多的用

了学历、职称、职位，或者在上海工作了多少年，交了多少社会保险，交了多少税，拿这

些来做一个衡量标准的。但是也有一些人才是我们特别需要，可能用这些衡量标准评价不

了，评价不出来的。所以在政策上就形成了“特殊人才”的概念，就是给有特殊技能的这

些人才一个绿色通道。通过特殊人才政策，把他引进来，弥补上海的人才缺口。当然也在

上海给这些人才提供更多施展才能、发挥作用的舞台。

【素材解读】

眼下，全国各地都在抛出各种诱人条件争相引进人才，人才被视为城市发展最重要的

软实力。各地该以何种姿态对待人才，该以何种标准评定人才，能否有魄力打破固有观念，

拿出真金白银和政策大礼包留住人才。这次“网红”主播和快递小哥受到肯定，就是很好

的范例，值得思考。这些特殊行业人才被认可，打破了“万般皆下品，唯有读书高”的传

统观念的桎梏，突破了以往“唯论文、唯帽子、唯职称、唯学历、唯奖项”的人才认定标

准，使得人才认定更为多元、开放。这样的改革，赢得了舆论赞誉。

【可用话题】

判定人才的标准、思路转换、改革创新

【素材二】

“朱广权+李佳琦”“直播带货”

“做了上千场直播，视频连线直播还是第一次，说实话我们有一点点担心”。4月6日

晚，李佳琦的直播室迎来了第一位视频连线的直播嘉宾，这位嘉宾不是别人，正是人称“央

视段子手”的主持人朱广权。这是央视新闻和李佳琦共同推出的“谢谢你为湖北拼单”的

公益直播，由于疫情影响,原定同框出镜的朱广权和李佳琦选择了网上连线的方式带货。

在长达130分钟的直播里，朱广权画风清奇，不仅能喊出“我的妈呀”、“买它”，还

能引经据典作打油诗；李佳琦还是一贯的语速惊人、情绪动人，两位在镜头前紧张地推荐

了热干面、藕带等17件湖北产品。此外，朱广权出其不意的押韵打油诗，让“小朱配琦”

这个临时卖货组合也登上了微博热搜第一。

今天，我们就来说说“直播带货”这一热议话题。直播带货，你了解吗？

不止是昨晚这场直播带货引发网友热议，其实早在前几天的愚人节，也有些热闹、冲

动甚至喧嚣，绝对称得上直播圈“魔幻狂欢之夜”。罗永浩在抖音上的直播首秀，吸引观看

人数超4800万人，交易总额超1.1亿元；薇娅在淘宝直播间则卖起了火箭，而快手的蛋

蛋更是不甘示弱，创下单场带货4.8亿元的新纪录。面对如此亮眼的数据，有网友就调侃

道：“这不是愚人节的玩笑，是直播风口的奥利给。”

其实，最近受疫情影响，大部分线下消费转移至线上，大幅带动直播购物的热潮。与

传统线上购物不同，直播购物既能看见商品实物，又能看见商品使用效果，还能与主播互

动，拥有可以媲美线下购物的真实体验感。借助疫情造就的大好形势，直播购物瞬间火爆

巿场。

而所谓“直播带货”，是平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的

新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。一方面，“直播带

货”互动性更强、亲和力更强，消费者可以像在大卖场一样，跟卖家进行交流甚至讨价还

价；另一方面，“直播带货”往往能做到全网最低价，它绕过了经销商等传统中间渠道，直

接实现了商品和消费者对接。特别是对网红主播而言，直播的本质是让观众们看广告，需

要通过“秒杀”等手段提供最大优惠力度，才能吸引消费者，黏住消费者。

◎写作角度一：消费方式在改变

直播购物，对于许多人来说，并不陌生，但还未成为日常购物的“默认选项”。这一魔

幻之夜，让更多用户涌入直播间，尝鲜直播购物；也让更多企业家与创业者放下曾经“看

不起”，跨越“看不懂”，迈向蠢蠢欲动。这一夜仿佛直播行业的万花筒，折射着前世今生、

洽热起伏、利弊优劣、未来方向等各个切面，引发行业内外观察者纷纷架起显微镜，递进

思考。集体狂欢之下，不失为集体反思进而促进行业良性发展的契机。

◎写作角度二：“直播经济”的成熟化

有人说，漂亮数据的背后，更多是网红主播与头部平台有组织有计划地合力催鼓，与

其说是一场成功的直播卖货，不如说是一次成功的事件营销。这话倒不假，但放在疫情防

控的实际需要以及互联网发展趋势下观察，实质恐非如此。直播经济蓄力已久，已有成熟

的商业模式；再加上疫情期间，消费者足不出户推动“宅经济”爆发，线下客源稀少促进

企业商家转身直播谋生存，从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售

的边界不断扩张、盘子持续扩大，呈现万物皆可播、人人当主播的景象。“直播经济”的火

热，可谓顺势而成。

◎写作角度三：不应是假冒伪劣的秀场

直播“带货”的狂欢和热闹掩盖了不少问题，越来越多的消费者在买到主播们推销得

天花乱坠的商品后大呼上当，电商直播成为消费投诉的新热点。总的来说，让消费者满意

程度最低的是宣传环节，尤其是主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播

间售卖等两大问题反馈较多。其实不难发现，之所以这两大问题突出，是因为直播之前商

家和主播们为了达到广告效果，做好了充分的准备来提升产品的诱惑力，在这些隐形包装

之下，产品的缺点被掩盖，导致消费者买回来的产品与直播的效果不同。

媒体时评：

人民日报：“直播带货”面临考验

与此同时，随着入局者越来越多，势必会加重行业的激烈竞争。目前，各家平台头部

主播的带货量往往占据高份额，马太效应明显，这种生态不一定健康，谁能鼓励商家培养

并发展起自己的主播，谁就能以构建良好生态而立于不败之地。但是，对于商家来说,突入

直播带货圈，并不是有资金、有热情就能生存下来。

直播带货，不仅考验商家能否培养长得可塑、有才艺、能卖货的复合型达人，能否拥

有懂得网红经济、客户需求、营销商业的策划型人才，而且还考验流量运营、供应链管理

的能力。换个角度看，直播经济绝非可以和网红经济简单划上等号，在流量获取成本日益

增加的情况下，如何做好流量转化，如何做好供需对接等，可能是比打造网红更关键的问

题。

南方日报：“直播带货”硕待规范化

5小时吸引3200万用户、5分钟超万支口红售罄……类似场景的不断出现，证明“直

播带货”的确有无限可能。尤其是在这次疫情期间，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大

冲击，“直播带货”再次展示了巨大优势，比如许多农产品纷纷滞销，一些县长巿长走进直

播间，为自家土特产代言，解决了供销难题。但也要看到，直播只是一个展示产品的入口，

用户收到货之后的感受和体验才是真正考验“直播带货”的关键。依托于电商平台的“直

播带货”，已然有成熟的信任关系，但依托于网红主播的带货行为，仍有不少问题：一些网

红主播根本没用过某款产品，就敢为产品代言；一些主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变“赝

品”，“好货”变“水货”，误导了不少消费者；某些网红主播绕过平台点对点交易，将交易

移到“桌面底下”，导致消费者无处维权和售后……这些问题不解决，“直播带货”就只能是

一次买卖，就无法形成良性交易闭环。