2024年4月17日发(作者：)

微博的优点：

1.可以通过手机以发短信、彩信的方式更新内容；

2.相当强大的互动功能；

3.名人进驻是最大的吸引。

微博与普通博客的区别：

1、 微博有字数限制，一般在140字以内，这是为了手机发布及阅读方便。普通博

客没有限制，因为它主要是在电脑上发表和阅读的。

2、 2、微博在自己的首页上就可以看到别人的微博。普通博客则是被动阅读，看博

客必须去对方的首页看。

3、 3、微博内容发布简便：可以通过手机网络以发短信、彩信的方式更新，当然也

可以通过电脑更新。而普通博客一般来说，用手机更新比较麻烦。

4、 4、微博传播速度更快，通过粉丝转发来增加阅读数。而普通博客主要是靠网站

推荐带来流量。

微博的红火无疑是2011年最值得关注的现象之一。艾瑞数据显示，2010年3~6月，

国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数

从2510.9万增长到4435.8万。2011年3月3日，新浪宣布其微博用户总数已突破1亿。

娱乐明星、经济学家、企业家也纷纷加入微博大军，姚晨的粉丝已经突破700万人，而王

石、任志强等企业家，许小年、陈志武等经济学家也都拥有了百万级的粉丝群。截至2010

年8月，共有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、

36家电视台和69家电台。

与传统媒体相比，微博可以定义成一种新的社交媒体。它的优点非常明显：其一，微

博限定每条内容不得超过140字，这就迫使发布者以非常精炼的方式表达自己的观点，这

在信息泛滥、工作繁忙、标题党流行的当下深具吸引力。其二，微博话题广泛，粉丝们有

足够的内容可以根据自己的兴趣和偏好选择。其三，微博具有定向的特点，粉丝可以选择

自己喜欢看的博主。其四，微博具有互动性，粉丝们的回帖让博主知道有人在聆听、在呼

应或争论。让自己的观点拥有忠实的听众，是非常过瘾的事情。其五，微博的语言是聊天

式的、生活化的、碎片化的，随时随地可以发，不像写文章那么辛苦，而且谁都可以发，

参与门槛大大降低。

由此可见，微博与传统媒体形成了很好的互补性，并由此赢得了网民的青睐。而且，

微博也具有一些社交之外的价值，值得我们关注。

首先，微博某种程度上发挥了百姓参政议政平台的作用，当然这里的“政”不仅包括

“政治”，更包括“政策”。这是好事：一方面为公众表达意见提供了便捷的渠道，有利

于决策部门提高决策质量；另一方面也为专家学者对公众观念进行引导提供了有效的平台。

但微博的兴起也引来一些人的指责。有媒体甚至刊发题为“谣言横飞或成‘公共厕

所’，微博还能搏动多久”的文章。任何事情都是利弊兼具的。虽然微博上确实会出现一

些不实或过激的言论，但如果就此否定微博的价值，那无疑是把孩子与洗澡水一起倒掉。

相反，我们应把微博作为一面镜子，来反思传统媒体的不足。

首先，传统媒体过于强调舆论引导作用，而缺乏足够的自由辩论空间。其实，真理越

辩越明，我们大可不必担心公众被误导。相反，只有充分的自由辩论，倡导理性的争论，

才能避免极左和极右的偏激倾向。举例而言，在市场经济转轨过程中，出现了不少腐败现

象，这些腐败是改革不到位造成的，还是市场经济的必然结果？对这些问题的争论，直接

影响到改革取向，至关重要。

其次，传统媒体比较缺乏批评政策的勇气。而美国金融危机表明，政府不是万能的，

监管可能出问题，政策也可能偏离公众利益。在市场经济体系下，利益主体多元化是客观

趋势。为避免政策被特定利益主体绑架，充分的媒体争论是不可或缺的。在我国，一些政

策出台前还缺乏相应的听证制度，可能导致决策失误或偏离公众利益。因此，充分的舆论

监督有助于促进政府政策的科学化。

再次，大禹治水的道理告诉我们，公众对很多社会现象包括腐败、食品安全等存在怨

气，宜疏不宜堵。

最后，对微博的一些不实言论，笔者以为大可不必担心，因为这也是我们实践以法治

国的良机，完全可以通过法治的渠道加以解决。受害的当事人可以通过诉讼渠道维护自己

的权益。

简言之，微博之所以这么红，既是微博作为新型社交媒体之优势的结果，也体现了公

众参政议政的热情。面对微博，我们应以积极开放的心态，将其视为反映舆情民情的有效

管道，视为对传统媒体的有益补充。

分析背景：

1.新浪微博与MSN合作，加强新浪平台社交功能。

2.新浪微博将推出带有即时通讯功能的PC微博客户端。

易观分析：

易观国际研究认为，新浪微博成功关键要素中，“泛关系”网络建立是必不可少的因

素。中国人在社交上其实依然习惯遵从于“君子之交淡如水”的状态。所以，与其他社交

媒体不同，新浪微博平台“关注”与“被关注”用户本质上并不在一个层级，而“泛关系”

的搭建，恰在用户社交关系上达到了一个恰当的程度。“泛关系”的建立使得新浪微博具

备以下优势：

用户间关注实现动态平衡。对于微博产业来说，泛关系的建立其实质是在“关注”与

“被关注”之间实现了动态平衡。用户间的关注更多的是基于内容的发布，而无明显社交

痕迹的关注方式也使得用户会乐于去关注自己感兴趣的人，同时其他用户的关注也不易使

“被关注”用户产生反感。

利于广告主营销活动开展。“泛关系”的建立使得广告主的营销信息能够推送于微博

之上；而用户在日常微博使用过程中，也会将需求偏好和潜在需求呈现于微博平台之上。

这就使得用户能够通过微博平台知晓广告主的营销活动，根据自身偏好选择参与的营销方

案；广告主能够通过用户需求的挖掘分析，更好的把控用户需求，从而满足用户需求。

易观建议：

目前，新浪微博在微博产业发展过程中占据了前期优势，“泛关系”体系的搭建是其

成功要素之一。易观国际建议，未来在深度社交体系搭建过程中，需注重对“泛关系”体

系的保留，而对于深度社交关系，单一广泛的推广、并取代“泛关系”体系存在一定风险，

还需通过多维社交关系体系的建立来搭建。同时也应当看到，在多维社交体系的搭建过程

中，厂商的推进也面临很大挑战。