2024年5月2日发(作者：)

log设计

logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主

题或者活动等设计标志的一种行为。也有同名书。

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过

形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。logo设计也是各种各类，有文字

logo、图形logo、图像logo、还有结合广告语的logo。

所谓的logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现

次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与

服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大

众的心里留下深刻的印象，说了这么多，到底什么才是Logo设计理念，该怎样设计Logo

呢? 要知晓Logo设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它的识别作用，如果一

家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领

导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整

个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，

我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的

时候一定要遵循事实。

怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，

也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，

这也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。

作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般

是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导

受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。

1、特示图案：

属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽

象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够

直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一

旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印

苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在

较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强

化沟通和理解。

在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计

公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型

的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。

2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是

其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被

理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对

标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽

可能做全新的区别性创作。

完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都

应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图

案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他

特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制

作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。

3、合成文字:

是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导

致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会

在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大

家去猜。其综合功能为：

a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；

b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆