2024年5月10日发(作者：)

成绩：

2011—2012学年第2学期

课程名称：电子商务案例分析

任课教师：黄山河

论文题目：淘宝联盟BOATC模型分析

年级：2009级

专业：电子商务；物流管理；

小组成员：

提交日期： 2012年 4

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月 5日

一、淘宝联盟背景简介

淘宝联盟（）是由淘宝

网在2010年4月针对中小站长以及网络

合作伙伴推出的网络广告交易平台。它

的前身是阿里妈妈网站，是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交

易平台，主要是针对网络广告位的发布和购买创造一个交易平台。它

首次引入“广告是商品”的概念，让广告位作为商品第一次呈现在交

易市场里，打造除了全新的“C2C”的网络广告交易平台。并且让买

家和卖家都能清清楚楚地看到广告位的性质和价格，其主要的广告形

式包括时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费广告，

主推按时长计费广告。从其电子商务模式分析，淘宝联盟是属于网络

经济模式。

2011年4月8日，成立一周年后，淘宝联盟对外宣布，通过其

产生的日交易额已经突破3600万，合作伙伴分成达350万。其预计

2011年，通过淘宝联盟产生的日交易额将达到1亿，其带给合作伙

伴的日均分成也将突破800万。

2011年6月16日，阿里巴巴集团正式宣布将淘宝网分拆为三个

独立的公司，分别为沿袭原C2C业务的淘宝网、专注B2C业务的淘

宝商城以及购物搜索引擎一淘网。淘宝联盟开放平台作为阿里巴巴集

团旗下的开放式联盟营销平台，在这之前只将联盟网站资源开放给淘

宝体系内部的卖家与商户，而由于“大淘宝”的拆分及一淘网的加入，

为该联盟引入了更多淘宝网以外的B2C商家。

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