2024年5月24日发(作者：)

[大学生创意创业：小蘑菇长出大梦想]霸王的梦想蘑菇莉攻略

借助深入人心的古典名著故事出海，也许是进驻消费者内心的最便捷路径―― 网络

上流传着这样一则关于蘑菇因的介绍：小而精，小妖精，啮齿类动物般地啃噬着散落在铆

心里各个角落的小欢东和小悲伤。性不烈。但是磕多了会上瘾。

这段话是他们作品最好的注脚。在这个创意产品迭出的年代里，设计人越来越多，但

是蘑菇因这支由情侣两人组成的小团队，靠着青春秀逗而又贴近人心的创意作品，迅即从

一批创意产品设计者中脱颖而出。

爱情催生出的“蘑菇”

许鹿鹿和吕皓曦，一个就读于厦门大学新闻系广告专业，一个就读于厦门大学的美术

与设计专业。两个人原本只是彼此的路人甲乙，细数两个人的相识历程，也算是曲折波跌，

最初是许鹿鹿认识了朋友A，A介绍了朋友B，B又介绍了朋友C，C又介绍了朋友D，D

又介绍了朋友E，这个E就是吕皓曦。而且更神奇的是，两个人认识之后居然就对了眼，

彼此一见钟情。

2006年，吕皓曦从厦门大学毕业，他的毕业作品是他设计出来的套蘑菇小人系列草图。

不过这些蘑菇小人有着更深层次的浪漫意义。吕皓曦临毕业那会儿，正为毕业的设计作品

而发愁，恰好女友许鹿鹿一时心血来潮，剪了一个蘑菇头扮嫩，于是吕皓曦灵光一现，立

即在纸上设计出了那套蘑菇小人系列。

那时候的蘑菇，虽然是种在纸上，但是却传达着吕皓曦对女友的浓浓爱意。吕皓曦一

是为了交差，二是为了向女友示爱，两个人从来没有想到用这套蘑菇小人创业。

大学毕业后，许鹿鹿和吕皓曦一起去了上海，两个人进入同一家广告公司上班。许鹿

鹿在广告公司从事文案工作，吕皓曦则是广告公司的设计师。

2006年，《城市画报》组织的创意市集让从事广告行业的吕皓曦和许鹿鹿心动不已。

由于吕皓曦大学里面就是学习美术与设计专业的，而且还曾在2D04年参加0ne Show青

年创意大赛时获得过金奖，所以许鹿鹿更是怂恿男友一定要参加。吕皓曦说自己一件新的

作品都没有，根本没有资格去参加创意市集。许鹿鹿提醒他说，那个蘑菇小人可不就很好

么!

说做就做，虽然创意市集上很多参加者都是大师级的设计者，但是许鹿鹿和吕皓曦时

不时地就用“三个臭皮匠赛过诸葛亮”的典故来激励自己。许鹿鹿负责报名参赛事宜，吕

皓曦则负责完善加工作品。

在市集开始的前两天，许鹿鹿终于长舒了一口气――她申请到了创意市集上的一个摊位!

因为只剩下两天的时间了，来不及慢慢体味这个让人惊喜的消息，许鹿鹿和吕皓曦飞速地

去印务公司，用设计包装得更加完美可爱的蘑菇形象印制了一批笔记本、台历等容易制作

的小东东。

由于这是第一次参加创意市集，而且准备得如此匆忙，两个人甚至都做好了失败的打

算，所以一开始许鹿鹿就和吕皓曦说，就当自己是去创意市集学学经验的。不过，出乎他

们意料的是，他们的作品出乎意料地受人欢迎。有很多设计者来参观的时候，评价说，他

们的作品风格很细腻可爱，柔柔的小蘑菇就像是一只嫩嫩的小手，轻轻攫住了80后年轻人

的个性心理。

吕皓曦的那些蘑菇因小人，个个都没有五官，虽然表现不出表情，但是夸张可爱的动

作却同样能够表情达意。“没有五官，并不是让大家去涂鸦，而是觉得Less is more。一

个蘑菇头，一个肚脐眼一样的嘴巴，就足够了。”恰好那阵子蘑菇头特别流行，所以吕皓

曦的蘑菇作品居然引起了女孩子们的追捧，甚至现场很多消费者找吕皓曦来签名。

市集上的创意作品被一扫而空，许鹿鹿和吕皓曦也开始雄心勃勃地想到了创业。于是

他们去注册了蘑菇因品牌，准备把蘑菇因发展成为一个品牌与系列。

创意市集摆摊加实体店的诞生

由于许鹿鹿和吕皓曦都是艺术专业毕业，所以两个人的创意念头特别多，再加上两个

人本身就是情侣，对彼此的性情十分了解，所以设计理念也非常相似，很少有分歧。“我

俩做设计时，彼此的讨论基本以互相吹捧为主，如有争执，肯定都是因为琐事。我们的工

作方式一般是，我想了一个主题或一句好玩的话，吕皓曦根据它来配画：或者他画了幅画，

我来配一句话点睛。”许鹿鹿不无风趣地说。

于是，看似普通的一个笔记本，因为一则搞怪的笑话和可爱的蘑菇小人而变得与众不

同，一个小徽章上面甚至也会有一句打动人心的话语。而且由于之前许鹿鹿和吕皓曦都是

来自广告行业，广告人的思维方式――想东西会有一个主题，一个概念，并不会想到哪算哪

成了他们区别于一般创意者的独有优势。

那段时间，两个人开始马不停蹄地完善充实自己的作品――笔记本、徽章、书签、台历、

包包、卡片等等不断问世，而且还有神气的限量搪瓷茶缸――这样的老古董，让很多祖母级

的爷爷奶奶也喜欢得要命。许鹿鹿和吕皓曦带着它们征战各地的创意市集，一次次地来充

实自己的信心。

但是只是靠着创意市集上打一枪换一个地方似的摆摊兜售，盈利不是很多。这一次，

吕皓曦和许鹿鹿的创业梦似乎陷入了一个瓶颈之中。带着这些小玩意东奔西走，身体上的

劳累渐渐转化成为精神上的厌倦，有那么一段时间，两个人甚至都找不到继续下去的动力

了。

这时，许鹿鹿提议说，是到了扩充团队的时候了，两个人的想法毕竟有限，而且一个

品牌，一个公司要想走得更远，必须依靠团队的力量。于是，他们把在一家银行担任国际

部部长的朋友请了过来，请他帮忙负责蘑菇因的规划和财务等项目，而许鹿鹿和吕皓曦则

主要负责设计和销售等工作。

朋友帮他们出谋划策，联系了北京、上海、广州等地的一些公仔、饰品、创意产品的

门店，为蘑菇因设立专架进行销售，这样就省去了东奔西跑地到各地去兜售产品的环节，

而且通过跟门店合作，还扩大了自己产品的知名度。

2007年的夏天，蘑菇因的第一家实体门店开张，就在复旦大学的南区，许鹿鹿给它们

命名为“Z00.0”，意即动物园。实体门店目标客户群毫无疑问地锁定在爱玩又会玩，似乎

永远都长不大但却有着一定品位的大学生。同时运营起来的，还有他们的网站。蘑菇因的

网站秀逗可爱，古怪的老房子、机灵的小猫，让每一个到了这里的游客都不由自主地停下

脚步。煽情的语言更是让人的心里对蘑菇因充满好奇，2008年的夏天，蘑菇因第二家实体

店开张，在繁华的上海泰康路田子坊，在网站上，许鹿鹿用了这样一句话来描述――在炎热

抑郁的夏天，我们无法停止让一家家带着海洋昧的小店绽放。

享受创业的乐趣、就像享受童年的雪糕

手工烫金的蘑菇因版红领巾、手工烧制的搪瓷茶缸、印有卡哇伊的蘑菇因的徽章……蘑

菇们的队伍不断壮大，而即将登场的西游公仔系列更是酷得要命――唐三藏、猪八戒、孙悟

空、沙和尚、白骨精……让很多人爱不释手。此外，实体店的经营和网站的运营也都十分顺

利。

虽然现在许鹿鹿和吕皓曦的创业渐渐走上规模，但是他们也面临被抄袭的危险和继续

创新的困惑，因为目前国内的创意行业最容易跟风，而且在中国整个创意行业还处于起步

阶段，像很多布偶公仔都是异曲同工，在许鹿鹿看来只不过是用一块布做成小猫或者是小

熊的区别。所以他们要追求更加独特的东西，而西游公仔无疑成了树立起自己旗帜的第一

座标杆。

不过许鹿鹿和吕皓曦说，他们不是在制造一种玩具，而是在打造一个属于一群人的时

代记忆的物品。那是一种能够激发出我们童心、爱玩心理的兴奋剂，似乎一旦拥有了蘑菇

因。我们就被贴上了永远年轻的标签。

正如许鹿鹿和吕皓曦在网站上的简介里面写的：无论多少岁，无论变成什么样的大人，

我们永远迷恋礼拜天、动物园巴士、大象表演：我们永远迷恋红气球、娃娃雪糕、新塑料

鞋：我们永远迷恋胡思乱想、胡说八道、胡搅蛮缠……“Z00.省略