2024年5月27日发(作者：)

五、百度的产业链与商业模式：

中国的搜索引擎市场经过自身的发展，以及根据西方国家的历史经验总结，逐渐演变

成现在的以搜索引擎运营商为核心，将广告与网民相结合的营销平台的产业链结构，而在

商业模式上有是以竞价排名为主导的将用户需求与广告主生产品紧紧关联的定向广告模

式。

中国的搜索引擎目前已经步入新经济时代的产业链结构，搜索引擎运营商也从一个搜

索技术的提供者，变成了为了搜索服务提供者，而收入来源也从技术服务费用转变成为广

告营销费用。

百度做为全球最大的中文搜索引擎公司，在中国市场上大显生手，打造横向的产业链，

于 2004年百度开始组建网站联盟，为此专门设置了联盟发展部。依托百度强大的品牌号

召力和成熟的竞价排名模式，百度联盟成为国内最具实力的联盟体系之一。百度以其独特

的经营模式取得了巨大的成绩。

一、百度企业的产品分类

百度企业作为全球最大的中文搜索引擎公司，也创造出了各种各样的产品。在搜索导

航中有网页、视频搜索、mp3、地图、新闻、图片、词典；常用搜索有hao123，文档搜

索，网站导航；在搜索社区中有知道，百科，贴吧，空间，文库，音乐掌门人，搜藏，经

验，百度身边，百度旅游；在移动互联网中有移动搜索，掌上百度，手机输入法，百度快

搜，百度地图；网站与企业服务方面有搜索开放平台，站长平台，百度统计，百度联盟，

百度推广，广告管家；数据研究中心方面有风云榜，百度指数，百度应用；购物和在线娱

乐方面有百度有啊，百度游戏，娱乐，游戏大厅，百付宝，乐酷天；软件方面有百度Hi，

百度工具栏，千千静听，百度输入法，百度浏览器，百度浏览伴侣，百度电脑管家；在其

他方面还有百度公益，老年搜索，盲道大学搜索，博客搜索，法律搜索，图书搜索等；在

百度旗下的还有奇艺，百度乐居，天空软件。如此巨大的公司为网民们带来了巨大的方便，

也不得不让我们为百度的发展惊叹！

二、百度公司的产业链

1、早期的产业链：

在早期的产业链中，搜索引擎运营商只是扮演了一个提供搜索技术的角色，而门户网

站用搜索引擎运营商提供的技术来为自己的用户提供搜索服务，百度在刚刚创立的时候只

是扮演这个角色以至于百度的人员收入实际上只是拿到了一些开发技术的费用而已，而搜

索引擎也只是为这些网站多了一些增值服务，并没有形成太多真正的商业价值。

2、目前的产业链：

在目前，搜索引擎运营商已经占据了绝对的关键位置，一方面，运营商本身可以直接

为用户提供搜索服务，也可为合作网站提供搜索技术支持，来间接为用户提供服务，另一

方面通过搜索引擎这个平台，可以将广告主的广告传递到用户，真正的承接了广告主语用

户间的桥梁。

三、百度公司的商业模式

百度是一个为用户提供搜索服务的同时，更是一个商业化的信息检索平台。百度目前

主要的盈利手段是百度的竞价广告，其次是网盟推广，品牌推广，图片推广等。而其他的

一些产品则是为广大的互联网用户提供了一个很好的免费服务平台。百度非常重视代理商

进行百度推广产品销售。2007年10月17日百度宣布进军电子商务领域，采取C2C作为突

破口，2008年推出面向用户的C2C网站。

1、搜索技术提供时期的商业模式

2000年1月1日，公司创始人李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，回国创立了百度公

司。2000年5月，百度首次为门户网站---硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领了中

国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。然而，从开始百度的主要业务就是给中

国门户网站提供搜索技术服务。其盈利模式主要是获得技术支持费用。这种模式影响了公

司与用户之间的直接联系，而且收入有限，难以形成规模。

2、搜索服务提供早期商业模式

2001年8月，百度公司发布搜索引擎Beta版，从后台服务转向独立提供

搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年10月22日正式发布Baidu搜索

引擎。自此百度搜索服务的主要赢利模式就是关键词广告。其中关键词广告有两种模式，

一种在左边查询结果县市区的广告，一般称为竞价排名广告（雅虎、百度现在都采用这种

广告模式）另外一种是再右边文字信息链接区的广告，是各个搜索引擎目前都采用的一种

通行的广告模式，百度吧这块区域的广告称之为“火爆地带”。百度这阶段的商业模式广告

效果明显，为广告商所欢迎，能迅速将流量货币化，推动了公司寻思增长并赢利。但是以

价格决定排名的搜索结果收到业界和用户的指责，影响用户体验和公司的长远发展。

3、搜索服务提供后期商业模式

2006年，为了改善用户体验，百度宣布全面提出智能排名功能，既不在以竞价价格高

低作为排名的唯一依据，而是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响，以”综合排名指数

“作为排名的标准。百度智能排名模式的推出，将提高搜索结果相关性以便提高用户的感

受，有效增加用户黏性，赢得更加长远的发展机会。

 搜索引擎

百度作为中国中文搜索引擎的开拓者，已经越来越多的在网民中形成一种品牌，网民

使百度已经成为一种习惯，而这种上网习惯短时间内很难被其他因素所改变。

 企业竞价排名

百度采取的是从后台走向前台，设立自己的网站，向企业收取费用，使其在任何可能

的搜索页面上优先排序，通过这样帮助企业的潜在客户直接进入企业网站，增加企业赢得

新客户的可能性。百度推出的竞价排名服务，使网络营销行业产生了巨大的变化，成为了

网络营销的首选模式之一。

竞价排名的特点：

❖ 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。百度是全球最大的中文搜索引擎，覆盖全

国95%的网民，是最具价值的企业推广平台。

❖ 按效果付费，获得新客户平均成本低 。按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，

没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。

❖ 针对性强。企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容

易实现销售。

❖ 推广关键词不限，企业可同时免费注册多个关键词，数量不限，使企业的每一种产

品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。

❖ 全程贴心服务。百度拥有业界最大的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提

供增值服务，全面保证网络营销的使用效果。

 广告模式

这是一个以网络为媒介的广告模式。百度是在中国网民的使用率达到了80%以上，因

为大多数网民都是通过搜索引擎来查询他们所要的信息的。而企业的第一要务是赚取利润，

所以要通过广告来获取知名度，所以大家希望通过网络广告来降低宣传成本，因此百度推

出了这一项网络广告宣传形式，让更多的企业投入到网络上来。