2024年5月29日发(作者：)

以微博为生的人都有微博品牌梦

前言：

这年头，基本上是个企业就有自己的官方微博。要拉动销售、要树立

品牌形象、要达到四两拨千斤的传播效果——品牌们总是怀着美好憧

憬，但现实中的微博并非万能。分享鸡汤、借势热点、转发抽奖……

很多官微看上去很努力，却总是乏人问津。一个又一个蓝V账号的背

后，是越来越激烈的竞争，以及一群为了运营微博而绞尽脑汁的人。

作为一家小公司的社交化媒体运营经理，老张就是传说中“做微博”

的那个人。在他眼里，运营微博跟曾经干过的厨师、钳工、力工没什

么区别，都是一门混饭吃的手艺。从老张一天的生活中，我们也可以

了解到一些官微背后的真实状态。

早上八点，老张像往常一样准时把儿子送到幼儿园，然后骑着破自行

车穿城去东四环外的公司上班。

老张今年三十六，现在是一个小公司的社交化媒体运营经理，用他自

己的话讲：“就是个做微博儿的。”一个品牌官方微博的日常维护，

外加一个微博小号的日常维护，有时候还要给微信排排版，这就是他

全部的工作。

“听着挺轻松的吧？老板半年前叫我来的时候告诉我：‘每天就发三

条微博•••’那时候我还嫌工作量不满，要求老板给我找点别的事干。

现在，每天一睁眼就感觉欠一屁股债，还完今天的债，明天、后天还

不知道拿什么还，最可怕的是永远看不到头儿，你只要靠这份儿手艺

挣饭吃，就永远看不到头儿。”

和老张不熟的人可能不知道，他二十年前是个厨子，北京的五星级饭

店差不多都干过，二十来岁去南方跑了几年，回来以后自己开过饭馆，

搞过装修，最惨的时候在天津一个冷库扛大个儿，曾经一天搬过一吨

牛头。