2024年6月1日发(作者：)

让广告具有说服力

讯：Facebook广告，不仅在视觉上非常吸引人，产品还通常是消费者感兴趣的，因

此效果非常好。下面，是4大成功的Facebook广告案例，卖家可从中吸取经验，让自己

的广告更加具有说服力。

Facebook广告案例1#：云之家

这家公司的Facebook广告非常吸引人。

众所周知，人们都讨厌开那些繁杂而毫无意义的会议。那么，简单而高效的从视觉上

告诉人们减少25%的会议是个什么感觉，极具说服力地点明了云之家作为一个企业沟通平

台所带来的各种便利。

另外，广告风格俏皮，通过网络语言和图像，让产品显得更加真实可靠。

卖家可从中学到：

关注用户或消费者使用你的产品后有什么感觉

广告创意/意象充满想象力

考虑在广告中使用简洁明快的标语，对个人产品来说是否合适

Facebook广告案例2#：谷歌

谷歌十分精通网络广告，它设计出令人叹服的广告也就无可厚非了。

这个广告有很多绝妙之处。首先，谷歌图标G在广告中是无缝衔接的，在报价的同时

强化品牌的服务质量。

其次，广告很巧妙地把简洁的主动动词与激励性的话语结合，创造出一种使用云计算

平台的兴奋感。谷歌本可以突出云计算平台的任一特点，比如速度或安全性，但却选择

BuildingWhatsNext作为噱头，让广告更具吸引力，也引导潜在客户设想他们使用平台后

可以做什么这是广告成功的第一步。

第三，广告采用的颜色搭配也值得一提。明丽生动的浅蓝色不仅与Facebook页面本

身的深蓝色相搭配，还传达了颜色本身所代表的信任、坚定这类情感。

卖家可从中学到：

广告语言尽量使用主动词

可尝试将简约的深色作为主色调

提供金钱激励措施

Facebook广告案例3#：DollarShaveClub

男士美容行业是一个市场价值达数十亿美元的行业，销售男士美容产品的企业之间竞

争越来越激烈。而DollarShaveClub却能从日益繁杂的市场上脱颖而出。

这个广告非常聪明，它不像其他剃须刀公司那样强调性别，反而将产品推向一个全新

的消费群体女性。

广告词开头就用玩笑的话语将DollarShaveClub与其他美容公司区分开来，粉色刮毛

刀既活跃了气氛，又点明了DollarShaveClub产品的目标消费群体。

不需生产新的产品，就可以将现有产品线推广到一个巨大的新消费群体。同时将

DollarShaveClub树立成为紧跟不断变化的社会价值观、具有前瞻性和进取精神的公司。

这则广告是个绝佳的例子，告诉卖家如何宣传品牌、以及将畅销产品推向新的消费群。

卖家可从中学到：

品牌价值观可成为一大卖点。

审视目标设定和主要受众看是否能将现有产品线推广到全新的消费群中？

查看现有买家他们是否真的代表了你的理想客户，或者你是否无意中忽视了潜在的有

价值客户？

Facebook广告案例4#：Shopify

Shopify4月份发布在Facebook上的广告，非常引人注目，而且敏锐地揭示了业务发

展的核心客户群体和目标市场。

Shopify了解到很多潜在客户出于个人爱好，会制作一些手工艺品，但她们并未想过

卖出去，或开设自己的网店。但，这就是Shopify如此吸引人的原因。

鼓励性的话语和信息是Shopify在Facebook平台上推出广告的主题。如下图：

卖家可从中学到：

使用鼓励性的语言激起用户的希望和雄心你的产品或服务如何帮助他们变成自己喜欢

的状态？

站在客户的角度提出问题

考虑想让广告呈现出什么风格干净和简约？多彩和充满活力？