2024年6月3日发(作者：)

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微信公众号内容创新技巧

作者：赵欣

来源：《传播力研究》2019年第20期

摘要：微信的发展推动了网络信息的互动性，本研究立足微信公众平台，纵观微信公众号

传播实践的共性特征，分析运营过程中的特征和优缺点，并提出微信公众号如何进行内容创

新。以期望给微信运营团队以实用性的指导，尤其是对地域性较强、行业细分明显的公众号发

展有所助力。

关键词：微信;公众号;内容创新;技巧

一、文字内容编辑技巧

（一）微信公众号文章特点

根据热门微信文章的研究发现，阅读量和留言量最高的文章都有一些共同特点：

第一，文章篇幅相对较小，这是区别于传统媒体文字编辑上的特点。在新媒体时代，图文

视频结合相较于普通的文字信息更能被大众接受，所以短小篇幅的文章更受大众欢迎。微信公

众号利用简短精炼的文字，能让受众快速get到信息，加上图片视频的内容补充，让微信公众

平台迅速崛起，成为新媒体行业一大巨头。

第二，微信公众号文章语言编辑随意，微信文章里面一般表达的是一种现象或者态度，不

需要太多文字描述，更倾向于个性化表达，并且微信公众号大多适用于年轻群体，多使用网络

流行语，或者引用热门话题，引发受众讨论转发。

第三，微信公众号具有互动性，能跟受众产生即时互动，增加话题度。在传统媒体中，信

息只能由上而下进行单向传播，作者和受众无法进行交流互动。在新媒体时代，微信公众号不

仅仅是作者需要创造内容，受众也可以在公众平台上面创造内容。

（二）抓住热点话题

新媒体具有即时性的特点，使得信息传播更快捷，能快速抓住最新的热点实事，编辑这类

话题更容易引发大众关注度。例如“深夜发嗤”的文章《诗人北岛|你未曾转发过的好诗》，抓住

了当时年轻人关注的生活情感类话题，戳中受众痛点，并且引起大量讨论，读者纷纷发表自己

的生活感悟与其他网友讨论，从而得到10W+阅读量，也收获了很多活跃粉丝，这篇文章也成

为“深夜发嗤”账号进入公众视野的一大转折点。

（三）加入流行语

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新媒体区别于传统媒体，没有这么正式拘束，可以加入流行语，使受众对文章内容更加感

同身受，也更能吸引年轻人群体。微信公众平台下的文字信息组成相对较为随意，网络流行词

汇在微信公众平台文章中颇为常见，“balance”“檸檬精”“红红火火恍恍惚惚”等非传统性的网络

热门词汇随处可见。另外，在文章中外国语、方言混合搭配的表达方式也渐渐成为了流行。

二、图片内容编辑技巧

（一）运用修图软件修图技巧

新媒体文章中除了需要优秀的文案内容，更需要恰到好处的图片素材用以支撑文章内容，

使文章显得不空洞苍白，富有更多感情色彩。而熟练运用修图软件处理图片也是本次研究的重

要内容之一。

在研究过程中也需要通过研究学习各类修图风格来适应各类型的文章文字内容，例如文章

风格偏向于搞怪的风格，文章的图片或者视频调色就可以偏向于色彩较浓烈的调色，如果文章

文字风格比较文艺，图片视频调色就可以偏向小清新、自然的风格。

（二）加入网络流行图片

了解网络流行词汇，收集网络热门表情包，表情包作为网络最流行交流方式之一，是文章

内容不可或缺的一部分，加入表情包会使文章内容更丰富，让受众更容易接受，也更能表达作

者观点。

有时候再多的文字也赶不上一个表情包来的浅显易懂，可以使读者更清晰地体会到作者的

情绪。更容易戳中读者笑点，从而增加文章阅读量，增强粉丝黏度。

三、视频媒体对文章的优化作用

（一）视频在文章内容上的作用

视频是现如今最流行的媒体信息传播方式之一。现在最火的一款社交app——抖音，就是

运用的视频传播信息。短视频逐渐代替文字传播信息，视频可以快速调动起观众的情绪，激发

出观众的想象力。大众更接受于这种图像音频结合的方式更直观的接受信息，体会情感，所以

短视频也是微信公众号文章必备的内容之一。

视频制作的专业技术及成果的好坏直接关系到用户的观看时间，要让用户在感受美的同

时，也能接受视频传递的价值观内容和情感上诉求，并且使受众产生共鸣。

（二）视频剪辑技巧

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运用各种蒙太奇手法对视频进行剪辑，使视频合乎理性逻辑和感性逻辑，合乎生活规律和

视觉的逻辑，看上去顺当、合理、有节奏感、舒服。镜头与镜头之间的组接要保证画面的流畅

感。符合动接动、静接静的原则，是保证画面流畅的基础。

把握好视频节奏也是剪辑的一大重点，一般影响节奏的因素有摄像镜头的切换、各镜头的

时间长短、背景音乐的变换和背景的变化等。

注重声音在剪辑中的重要性，录音环境、录音距离、录音设备三个因素决定了声音质量。

用话筒来录音会使受众观看视频时更有代入感，提高受众体验度。

四、排版技巧对内容的再加工

对于以图文传播为主的微信公众号来说，文章排版也是尤为重要的。通常点开一篇文章，

第一眼看到的不是图片文字，而是文章整体的排版风格，一些独特的排版方式可以很快突出重

点，让受众快速接收到作者想传播的信息。在排版过程中，也能逐渐摸索出自己的风格。

以薛之谦为例，其在微博上面就创造了自身独有的排版风格，其独特的画风会让受众更容

易记住，从而从众多账号之中脱颖而出。通常薛之谦发一篇微博，受众还没看作者名字，首先

看到整体文章的排版方式就能知道是“薛之谦式”排版，这种独特创新的排版方式更能在茫茫账

号中脱颖而出，让受众一下记住，一眼认出。

参考文献：

[1]胡建.企业微信公众号传播策略[J].现代交际，2017（15）：71.

[2]杜春娜.新媒体营销下的微信公众号营销策略分析[J].数码设计，2017，6（05）：97-98.