2024年6月7日发(作者：)

品牌改名成功的案例

篇一：

品牌改名是一项重要的战略决策，可以帮助公司更好地与目标消费者建立联

系，重新定位品牌形象，甚至扩大市场份额。下面是几个成功的品牌改名案例：

1. 亚马逊：原名为'卓越网'，在创立初期主要销售书籍，但随着业务的扩展，

公司决定改名为亚马逊。亚马逊是南美洲最大的河流，寓意着公司的扩张和无限

的发展空间。这个改名决策成功地将公司形象与电子商务行业联系在一起，使亚

马逊成为全球最大的在线零售商之一。

2. 谷歌：最初的品牌名为'BackRub'，但这个名字并不能很好地传达公司的核心

业务——搜索引擎。因此，创始人们决定将品牌改名为谷歌，这是'googol'（10

的100次方）的拼写变体，意味着搜索引擎可以提供大量的信息。这个改名决策

成功地塑造了谷歌作为全球最大的搜索引擎之一的形象，并使其成为技术巨头。

3. 赞助商：原名为'Blackwater Worldwide'，这家私人军事承包公司因其涉及

争议性的行为而广受批评。公司决定改名为'Academi'，意在强调其提供训练和

教育服务的一面。这个品牌改名成功地帮助公司摆脱了负面形象，重新定位为专

业军事培训和安全服务提供商。

4. 美国邮政服务：1963年，美国邮政服务改名为美国邮政，以取代其原本的名

称'邮政局'。这个改名决策是为了反映公司改革和现代化的愿景，并且更准确地

描述了公司的业务范围。这个改名成功地改变了公众对邮政服务的认知，使其成

为现代化和高效的邮政服务提供商。

品牌改名是一项复杂的任务，需要考虑目标市场、品牌定位和文化因素等多个因

素。成功的品牌改名案例表明，通过精心策划和执行，品牌改名可以为公司带来

新的机遇和成功。

篇二：

品牌的改名是一项重要的战略决策，可以对企业的形象、市场地位和消费者

认知产生深远的影响。成功的品牌改名案例通常是经过深思熟虑、策略明确，并

且与企业的定位和目标紧密相连的。

以下是几个成功的品牌改名案例，它们展示了如何通过改名来实现品牌发展

和市场扩张：

1. 谷歌（Google）：在成立之初，谷歌的原名是“Backrub”，但1997年，

创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林决定将其更名为“谷歌”。这个新的名称是

“googol”的拼写错误，而googol是一个数学术语，表示1后跟100个零。新

名称在发音和拼写上更简洁和容易记忆，展示了公司的技术专长和创新精神。

2. 亚马逊（Amazon）：最初，亚马逊是一家在线书店，其原名是“Cadabra”。

然而，创始人杰夫·贝索斯认为这个名称并不足够引人注目，并且可能会被误解

为“尸体”，因此在公司成立一年后，他将其改名为“亚马逊”。新名称寓意着公

司的愿景和野心，即成为一个规模宏大的零售平台，就像亚马逊河一样广阔。

3. 苹果（Apple）：1976年，史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克共同创

立了一家计算机公司，最初命名为“苹果电脑公司”（Apple Computer Inc.）。

然而，在1981年，他们决定将公司名称简化为“苹果”，以更好地反映他们的产

品范围和品牌定位。苹果这个名称简洁、易记，并且与水果相关，与他们的创新、

友好和易用的产品形象相契合。

4. 可口可乐（Coca-Cola）：在1886年成立时，可口可乐最初被称为

“Pemberton"s French Wine Coca”，它是由约翰·彭伯顿发明的一种药水。然

而，随着酒精饮料被禁止，彭伯顿将其改名为“可口可乐”，这个名称揭示了产

品的味道和饮品的创新性。这个改名将可口可乐打造成了全球饮料巨头，并成为

了一个国际化的品牌。

以上案例展示了品牌改名的重要性和成功的实践。通过选择一个简洁、易记、

与品牌定位相符的名称，企业可以加强自身的市场地位，提升品牌形象，并更好

地与消费者进行连接。然而，值得注意的是，品牌改名需要经过深入的市场调研

和品牌策略的分析，以确保新名称与企业的目标和核心价值相一致，才能取得真

正的成功。