2024年6月9日发(作者：)

短视频平台竞品分析（抖音、快手、视频号、西瓜、微视、好看）

一、核心观点

1. 短视频赛道竞争格局

市场形成“3+N”格局，逐步从流量竞争转向存量竞争。

• 抖音（MAU4.5亿）、快手（MAU2.6亿）、视频号（DAU 2.8亿）位居第一梯

队，处于绝对领先位置；

• 西瓜视频、抖音火山版位居第二梯队；

• 腾讯微视、百度好看视频等位居第三梯队。

2. 抖音和快手的本质区别

（1）价值观不同，所以算法中心化程度不同

抖音起初的名字叫，意思是awesome me，表达崇拜我的意思。

目前的slogan是记录美好生活，崇尚把流量推向头部Kol，基于中心化的算法使优

质内容得到最大程度的分发。

快手的价值观是普惠公平，建立起去中心化的网络，算法上运用了基尼系数进行流量

的均衡，根据边际效用进行流量的分配，让普通用户也能得到流量。

（2）抖音初期重运营，快手轻运营

抖音起初从各大艺术院校邀请时尚年轻人群体成为种子创作者群体，打磨之后开始大

力度邀请明星入驻、举办营销活动事件。

快手早年没有主动邀请自带流量的明星/大 V 入驻，目前的头部达人，更多是靠达人

自身的营销运营、或是抱团互相引流实现粉丝积累的。

（3）调性不同，面向用户不同，用户间关系不同

抖音起初面向的是高线城市的年轻群体，无论是产品的icon、名字、各种滤镜、配

乐风格都透露出年轻的风格。

在团队尝试上百个视频软件，并做了大量盲测后决定采用全屏模式，视频编辑功能非

常强大。

快手的用户年龄偏大，70%来自于低线城市，调性偏下沉，生活类内容偏多。平台采

用双排瀑布流的方式，给更多视频曝光机会，现在加了精选，也可以单列全屏；构建起老

铁关系链，互动较抖音更频繁。

（4）盈利模式占比不同